格力近日公布2015年的營收為977.45億，同比暴跌超過三成，這是對(duì)過去一年多來格力董事長董明珠亂作為的懲罰。

格力是國內(nèi)市場(chǎng)的空調(diào)老大，多年來以專注、專業(yè)著稱，經(jīng)過十多年的奮斗獲得了今天的成就，不過隨著空調(diào)市場(chǎng)的飽和以及國產(chǎn)空調(diào)在技術(shù)上遇到的瓶頸，國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展發(fā)展陷入停滯，這讓眾多空調(diào)企業(yè)備受壓力。

受空調(diào)市場(chǎng)庫存高企的壓力，格力希望借機(jī)進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，發(fā)起20多年來的首次空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)，敢于如此做的原因是它手上有超過800億的現(xiàn)金儲(chǔ)備，但是從結(jié)果來說恐怕格力自身的內(nèi)傷更重。

國內(nèi)同行美的、海爾等早早就開始進(jìn)行多元化布局并獲得了不錯(cuò)的成績，特別是美的的非空調(diào)業(yè)務(wù)收入占比過半，這讓這些企業(yè)可以從容的應(yīng)對(duì)格力的價(jià)格戰(zhàn)，結(jié)果就是2015年的業(yè)績報(bào)告中美的、海爾兩家的營收下滑都在個(gè)位數(shù)，而格力則暴跌超過3成。

專業(yè)、專注成就了格力的空調(diào)業(yè)務(wù)也造成其多元化業(yè)務(wù)發(fā)展并無成績。格力小家電雖然近10年前就開始發(fā)展但是直至2014年的營收都不到10億元，去年生活電器營收增長到15.22億占總營收比例為1.56%，在空調(diào)大打價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致營收大幅下滑的情況下，格力開始著急在2015年展開了多方擴(kuò)展，試圖在2018年實(shí)現(xiàn)2000億元營收，這又犯了冒進(jìn)的錯(cuò)誤。

受2013年與小米打賭的影響，格力開始進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)，不過其在手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)可以看出它根本就不適合這個(gè)市場(chǎng)，空調(diào)是傻大黑粗的產(chǎn)品，而手機(jī)是時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)品，所以其今天難以在手機(jī)市場(chǎng)獲得進(jìn)展是一開始就已經(jīng)注定的了。不過格力似乎并未吸取教訓(xùn)依然堅(jiān)持繼續(xù)投入，只是這個(gè)市場(chǎng)如今已經(jīng)陷入血海，前有華為手機(jī)憑借華為公司近4000億元營收的巨額資金支撐發(fā)展，新晉品牌樂視、魅族等以各種方式廝殺，格力手機(jī)并沒有找到自己的發(fā)展方向前景依然渺茫。

至于格力試圖進(jìn)軍新能源汽車市場(chǎng)拓展這一行業(yè)，面臨著許多的挑戰(zhàn)。深圳比亞迪正借助國家的政策東風(fēng)強(qiáng)行推動(dòng)該業(yè)務(wù)的發(fā)展，但是同樣也面臨著一些問題，南京比亞迪經(jīng)銷商的自殺可見其中的問題，另外格力的老對(duì)手美的當(dāng)年也曾收購過汽車業(yè)務(wù)最終鎩羽而歸，格力至今未能在多元化業(yè)務(wù)方面有所成就的情況下一下子介入這么多陌生的業(yè)務(wù)恐怕風(fēng)險(xiǎn)會(huì)更高。至于工業(yè)機(jī)器人等其他業(yè)務(wù)同樣面臨激烈的競(jìng)爭，格力又能有多少希望？

空調(diào)市場(chǎng)則正面臨美的的技術(shù)突破而將受到嚴(yán)重沖擊。企業(yè)總是出于不進(jìn)則退的競(jìng)爭中，美的通過收購東芝家電業(yè)務(wù)獲得了至關(guān)重要的變頻空調(diào)技術(shù)，這將迅速增強(qiáng)美的在空調(diào)市場(chǎng)上的競(jìng)爭力，雖然國內(nèi)空調(diào)企業(yè)不斷的吹噓自家的專利有多少、核心技術(shù)有多強(qiáng)，不過事實(shí)就是在變頻空調(diào)技術(shù)方面國內(nèi)始終難有突破，而日本一直都是變頻空調(diào)的領(lǐng)先者。

美的獲得領(lǐng)先國內(nèi)同行的變頻空調(diào)技術(shù)后必然會(huì)在這一市場(chǎng)對(duì)格力造成嚴(yán)重威脅，甚至有望趕超格力成為空調(diào)行業(yè)的老大，當(dāng)格力的核心業(yè)務(wù)--空調(diào)市場(chǎng)受到重創(chuàng)的時(shí)候，那時(shí)候格力陷入大亂。

格力擁有的數(shù)百億現(xiàn)金儲(chǔ)備，讓它有許多拓展的空間，加上目前國外的經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)非常便宜吸引了中國諸多企業(yè)出海并購，可惜的是格力并沒有在這個(gè)方向有所發(fā)展，而是被眼前的一些利益遮掩了眼睛，才導(dǎo)致2015年的業(yè)績大幅下滑，不知道董明珠能否認(rèn)真吸取其中的教訓(xùn)呢？

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