昨天百度旗下的北京小度互娛科技有限公司迎來首筆意向投資,大連天神娛樂擬以2.5億元人民幣投資小度互娛占股8%-11%,意味著這家公司估值25億元左右。今年4月百度將旗下的百度視頻業(yè)務(wù)分拆成立小度互娛,致力于打造中國互聯(lián)網(wǎng)PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)分發(fā)第一平臺,而早前百度才將愛奇藝私有化發(fā)展方向是影視劇、綜藝節(jié)目等,百度如此做能改變其在視頻市場的局面么?
百度業(yè)績受視頻拖累
目前國內(nèi)視頻行業(yè)排名是百度、優(yōu)酷土豆、騰訊位居國內(nèi)視頻行業(yè)前三強(qiáng),樂視排第四或第五(各個數(shù)據(jù)公司的排名有所不同),然而前三強(qiáng)并沒能實現(xiàn)盈利,而樂視在2014年、2015年的凈利潤分別是3.64億元、9136萬元。
前三強(qiáng)難盈利的原因就是自2010年國內(nèi)開始加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容版權(quán)導(dǎo)致成本飆升所致,百度的愛奇藝和騰訊視頻沒有公布公開的財報,不過可以從優(yōu)酷土豆的財報進(jìn)行分析,2015年三季度優(yōu)酷土豆的財報顯示內(nèi)容成本占營收比重高達(dá)48%,由于內(nèi)容成本高昂導(dǎo)致其當(dāng)季虧損額4.356億元。
百度雖然與騰訊和阿里巴巴并稱為國內(nèi)三大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)BAT,不過這幾年其股價一直都落后于后兩家,市值只是比AT的三分之一稍多,以至于有人認(rèn)為百度已經(jīng)不適宜與AT并列。其實在營收增長方面百度并沒與AT拉開差距,見下圖2015年三季度的財報,關(guān)鍵是凈利潤,于是百度頻頻將去哪兒、愛奇藝等虧損業(yè)務(wù)剝離。
去年10月將去哪兒剝離后,2015年四季度的業(yè)績開始出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。
百度方面沒有單獨公布愛奇藝的數(shù)據(jù),只是說去年二季度、三季度愛奇藝分別將百度的運營利潤拉低了5.1、5.4個百分點。今年2月百度CEO李彥宏與愛奇藝CEO龔宇出價28億美元收購愛奇藝80.5%的股份,正式將愛奇藝從百度剝離以提升百度的凈利潤。
PGC模式興起
樂視2004年成立,其一直都強(qiáng)調(diào)收購正版視頻版權(quán),憑借多年來收購的視頻版權(quán)樂視成為這一行業(yè)的強(qiáng)者,早期優(yōu)酷土豆、迅雷、華誼兄弟等都要向它購買視頻版權(quán),這讓它擁有強(qiáng)大的版權(quán)優(yōu)勢。
面對日益昂貴的視頻版權(quán)成本,各視頻企業(yè)試圖通過自制劇來增強(qiáng)自家的視頻版權(quán)和降低版權(quán)采購成本,2014年被認(rèn)為是自制劇元年,這一年各視頻企業(yè)制作的自制劇數(shù)量高達(dá)1700集以上。不過自制劇雖然較傳統(tǒng)劇便宜,然而成本依然不低,以《屌絲男士1》為例單集成本依然要5萬元;當(dāng)前自制劇的盈利模式單一,主要是靠廣告植入、贊助等方式導(dǎo)致能實現(xiàn)盈利的僅有三分一左右,這讓至今都未實現(xiàn)盈利的視頻企業(yè)難以承受,另外單靠自制劇依然在數(shù)量上難以與樂視相拼,于是到去年P(guān)GC模式興起。
相比起收購視頻版權(quán)、自制劇等方式,采用PGC模式視頻企業(yè)承擔(dān)的成本更低,數(shù)量更豐富,而且PGC相對于UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)更專業(yè)、質(zhì)量更有保證,因此優(yōu)酷土豆、騰訊、百度均日益重視PGC,他們均將PGC視為視頻行業(yè)的未來增長點。
百度這次成立小度互娛專門運營PGC業(yè)務(wù),可以看出百度對這一業(yè)務(wù)的重視,其已啟動了一個PGC內(nèi)容專項投資計劃,首期專項基金金額達(dá)到5億元,并宣稱自家是中國最大的PGC聚合、推薦與分發(fā)平臺,已收錄了5.8億條視頻內(nèi)容,上千家PGC機(jī)構(gòu)入駐,移動端覆蓋用戶量超過3億。
百度難獨美
優(yōu)酷土豆、搜狐、騰訊也看到了PGC的發(fā)展機(jī)會,紛紛投入重金發(fā)展。優(yōu)酷土豆在不同場合都強(qiáng)調(diào)PGC帶來的機(jī)遇,其曾表示將投入百億資金發(fā)展PGC和UGC;搜狐則在2014年就已經(jīng)將早已開展PGC業(yè)務(wù)的56網(wǎng)并入,并推出一個“搜狐視頻出品人”計劃,為PGC自媒體提供舞臺。
擁有強(qiáng)大用戶優(yōu)勢的騰訊則在2015年3月份宣布聯(lián)合萬合天宜、暴走漫畫等過百家CP(內(nèi)容提供商)啟動“驚蟄計劃”,重點支持100個優(yōu)質(zhì)PGC(即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)項目,與微信、手機(jī)QQ等平臺打通幫助用戶實現(xiàn)多渠道傳播,同時推出“V+原創(chuàng)平臺”幫助PGC機(jī)構(gòu)從創(chuàng)意誕生到共同策劃,并提供專業(yè)培訓(xùn)、產(chǎn)品支持,甚至不排除參與監(jiān)制、聯(lián)合出品。
百度未來如何定位小度互娛和愛奇藝關(guān)系值得關(guān)注,雖然目前其指小度互娛定位為PGC平臺,而愛奇藝側(cè)重于在線影視娛樂,但是很顯然雙方都需要借助百度現(xiàn)有的百度搜索引擎,雙方將互相爭奪流量和資源,PGC機(jī)構(gòu)和愛奇藝終究存在利益沖突。
百度在為小度互娛引入投資機(jī)構(gòu),同時也希望為愛奇藝引入投資機(jī)構(gòu),投資機(jī)構(gòu)對于兩家企業(yè)的互相競合關(guān)系必然有其顧慮。
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