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    聯(lián)想雖成功扭虧,前途卻依然不光明!

    聯(lián)想剛發(fā)布了2015/16財(cái)年第三財(cái)季(截止2015年12月)的業(yè)績,營收同比下跌8%至129.13以美元,凈利潤同比上升19%至3億美元,成功扭虧為盈,但是PC和手機(jī)業(yè)務(wù)均同比下跌,其前景讓人擔(dān)憂。

    聯(lián)想各項(xiàng)業(yè)務(wù)發(fā)展情況

    在這個(gè)季度,據(jù)IDC數(shù)據(jù)全球PC銷量同比下降10.6%,是有歷史記錄以來下降最快的季度,在PC前三強(qiáng)中聯(lián)想、惠普、戴爾的出貨量同比分別下滑4.5%、10.1%、5.7%,聯(lián)想的下滑幅度最小并因此獲得市場份額的增長。值得注意的是聯(lián)想PC業(yè)務(wù)營收的下滑幅度比出貨量下滑幅度更大,該季度PC業(yè)務(wù)營收80.33億美元,占總體營收的62%,同比下降12%。

    2015年全年全球手機(jī)出貨量增長幅度下降,不過依然錄得近10%的增長。聯(lián)想手機(jī)在2015年四季度的銷量為2020萬部,同比大跌18%,市場份額降低到5.1%同比降低了1.5個(gè)百分點(diǎn);平板電腦出貨量320萬,同比跌14%。聯(lián)想的移動(dòng)業(yè)務(wù)表現(xiàn)較PC業(yè)務(wù)要好,營收同比下跌4%至32.45億美元,占總營收的比例為25%。

    聯(lián)想的企業(yè)業(yè)務(wù)是一大亮點(diǎn),營收同比增長增長8%至13.14億美元,占總營收的比例為10%,也是連續(xù)第二個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長。生態(tài)系統(tǒng)、云服務(wù)及其他產(chǎn)品收入為3.21億美元,占總營收的比例約為3%。

    PC業(yè)務(wù)受侵蝕

    聯(lián)想的PC業(yè)務(wù)占總營收的比例依然超過六成,但是蘋果的PC持續(xù)增長正威脅著聯(lián)想等PC前三大品牌,在全球PC出貨量持續(xù)下滑的情況下,蘋果的PC出貨量持續(xù)增長,去年三季度蘋果一舉干掉華碩和宏碁成為全球PC市場份額第四的品牌,去年四季度在PC前三強(qiáng)同比下滑的情況下蘋果的出貨量繼續(xù)增長,同比增幅為2.8%,更讓聯(lián)想難過的是,曾將PC業(yè)務(wù)出售給聯(lián)想的IBM去年8月宣布將采購20萬臺(tái)蘋果PC以取代該企業(yè)員工使用的聯(lián)想PC。

    在國內(nèi)市場,兩大手機(jī)品牌華為和小米在成為手機(jī)前三強(qiáng)后,今年將進(jìn)軍PC市場推出筆記本產(chǎn)品,目前正進(jìn)行緊鑼密鼓的宣傳工作。小米筆記本以類似于蘋果的MacBook Air的時(shí)尚輕薄為特色,售價(jià)可能只有2999元,以性價(jià)比吸引用戶;華為在過去的手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展可以證明,在華為公司強(qiáng)大資金的支持下無論它進(jìn)入哪個(gè)行業(yè)都能對(duì)該行業(yè)產(chǎn)生重要影響,這兩個(gè)進(jìn)軍PC市場無疑對(duì)于國內(nèi)PC市場份額第一的聯(lián)想造成威脅。

    因此聯(lián)想集團(tuán)董事長兼CEO楊元慶在新年致辭中表示希望手機(jī)業(yè)務(wù)幫助聯(lián)想扭虧,但是目前來看聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)難擔(dān)當(dāng)重任。

    手機(jī)業(yè)務(wù)難擔(dān)拯救聯(lián)想的重任

    本季度聯(lián)想成功扭虧的主因是裁員削減運(yùn)營成本所得。2015年上半年聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)巨虧18.6億元人民幣,為了扭虧,聯(lián)想宣布裁員3200人占總員工數(shù)量的5%以降低運(yùn)營成本。在本季財(cái)報(bào)中,聯(lián)想也指出其經(jīng)營費(fèi)用同比減少15%至15.06億美元,即是說同比減少了2.66億美元,這占到當(dāng)季利潤3億美元的88.7%!

    2014年10月底聯(lián)想成功并購MOTO手機(jī)業(yè)務(wù)后奪得了全球第三和國產(chǎn)第一的名號(hào),但是僅僅一個(gè)季度后即被華為搶走。據(jù)IDC的數(shù)據(jù)2015年全球手機(jī)出貨量排名前五分別是三星、蘋果、華為、聯(lián)想、小米,聯(lián)想與小米的出貨量分別是7400萬、7040萬,兩者只相差360萬或4.9%。去年四季度,國產(chǎn)前三強(qiáng)的華為、小米均錄得正增長,增長率達(dá)到27.5%、6.0%,比聯(lián)想的負(fù)增長18%的表現(xiàn)好太多。

    聯(lián)想并購MOTO手機(jī)業(yè)務(wù),本來寄望其能幫助聯(lián)想拓展海外業(yè)務(wù),然而在美國市場據(jù)comScore的數(shù)據(jù)顯示2015年Q3在美國市場MOTO的市場份額只有4.8%,環(huán)比下跌0.1個(gè)百分點(diǎn),比2014年Q2的5.7%、Q3的5.2%均有所降低。在印度市場,聯(lián)想去年Q3的市場份額猛增到9.5%,不過這或許應(yīng)該歸功于聯(lián)想在印度市場連續(xù)推出數(shù)款低于500元人民幣的聯(lián)想品牌手機(jī)。

    在國內(nèi)市場,聯(lián)想的市場份額連續(xù)下滑,已經(jīng)跌出了國產(chǎn)前四,國內(nèi)市場形成了華為、小米、OPPO、vivo的新四大國產(chǎn)品牌。聯(lián)想并購MOTO手機(jī)業(yè)務(wù)的時(shí)候,希望將MOTO品牌作為高端品牌代表聯(lián)想進(jìn)攻國內(nèi)市場,然而MOTO手機(jī)業(yè)務(wù)被并購正是因?yàn)樵诟叨耸袌雠c蘋果競爭失敗而靠中低端手機(jī)“救命”,目前看MOTO品牌無論是在國內(nèi)還是國內(nèi)市場都未能承擔(dān)進(jìn)軍高端的重任。

    總結(jié)來說,這個(gè)財(cái)季聯(lián)想雖然成功實(shí)現(xiàn)扭虧,但是其主要業(yè)務(wù)收入來源的PC業(yè)務(wù)正在下滑,并正受到國內(nèi)外競爭對(duì)手的強(qiáng)力競爭,手機(jī)業(yè)務(wù)又看不到前途,前途路在何方?

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2016-02-04
    聯(lián)想雖成功扭虧,前途卻依然不光明!
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