據(jù)媒體報道指聯(lián)想集團(tuán)董事長兼CEO楊元慶在發(fā)表新年賀詞時說希望借手機(jī)業(yè)務(wù)扭虧為盈,2015/16財年上半年(截止2015年9月)其虧損6.09億美元,不過這個希望恐怕難以實現(xiàn),因為聯(lián)想在手機(jī)業(yè)務(wù)上一直都沒有找到突破點。
聯(lián)想的PC業(yè)務(wù)收入出現(xiàn)下滑
據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù),2015年全球PC出貨量下滑10.4%至2.762億臺,同比下滑10.4%。IDC預(yù)計2016年P(guān)C的銷量將繼續(xù)下滑,下滑幅度約3.1%。不過預(yù)計可拆卸鍵盤的筆記本電腦如微軟的surfacebook類產(chǎn)品可助減緩PC市場的下滑趨勢,計入這類產(chǎn)品后PC市場銷量將能實現(xiàn)1%-2%的正增長。
在PC整體銷量下滑的情況下,2015/16財年上半年聯(lián)想的PC業(yè)務(wù)收入同比下跌9%至154.25億美元,其總業(yè)務(wù)收入為228.66億美元,即是說PC業(yè)務(wù)收入占67.5%,其依然是以PC業(yè)務(wù)為主要的收入來源。
聯(lián)想也發(fā)現(xiàn)了二合一平板電腦市場的,去年11月發(fā)布了二合一平板電腦MIIX 4。不過在2014年微軟希望聯(lián)想代理surface產(chǎn)品的時候,聯(lián)想?yún)s擔(dān)心該款產(chǎn)品沖擊其PC產(chǎn)品,而全球份額第二、第三的惠普和戴爾則選擇了代理surface產(chǎn)品。
在平板電腦市場聯(lián)想表現(xiàn)卻并不出色,平板電腦市場份額第一、第二的蘋果和三星擁有超過兩位數(shù)的市場份額,聯(lián)想的市場份額只有三星的約三分之一。三星也在近期推出了Windows系統(tǒng)的二合一平板電腦,聯(lián)想面對三星進(jìn)入這個市場,聯(lián)想能否借二合一平板電腦推動其PC銷量存在相當(dāng)大的壓力。
聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)優(yōu)勢不明顯
2014年聯(lián)想成功并購MOTO手機(jī)業(yè)務(wù),在小米于同年三季度奪得全球第三和中國第一大手機(jī)品牌僅僅8小時就搶走了這個名號,然而由于聯(lián)想對聯(lián)想品牌和MOTO品牌定位的混亂,第四季度即開始出現(xiàn)市場份額下滑的情況,并延續(xù)至2015年。
統(tǒng)計2015年中國市場的智能手機(jī)銷量,聯(lián)想已經(jīng)跌出了國產(chǎn)前四的位置,這是國產(chǎn)舊四大中華酷聯(lián)中第三個跌出國產(chǎn)四大的,如此舊國產(chǎn)四大就僅剩下華為依然留在國產(chǎn)四大中并且華為成為全球第三和國產(chǎn)第一大品牌。
聯(lián)想的錯誤在于其將MOTO品牌定位高端。谷歌收購MOTO手機(jī)業(yè)務(wù)后,MOTO的品牌在2013年底開始出現(xiàn)復(fù)蘇,在印度、英國和美國本土市場的份額都獲得不錯的成績,不過其時在這三個市場MOTO手機(jī)是靠千元人民幣左右的手機(jī)贏得市場的,即是說MOTO在國外市場已被證明不再是高端品牌。
聯(lián)想寄望將MOTO品牌打入中國高端市場,可是由于幾番折騰,MOTO品牌在中國市場已經(jīng)受到嚴(yán)重傷害,特別是MOTO裁員措施不當(dāng)導(dǎo)致當(dāng)時MOTO員工抗議形成了負(fù)面影響,因此MOTO已無力承擔(dān)幫助聯(lián)想沖擊高端的重任。
2015年聯(lián)想唯一表現(xiàn)不錯的是印度市場,據(jù)了解其已經(jīng)居于印度市場份額第四的品牌,也是中國手機(jī)品牌中在印度市場表現(xiàn)最好的。
在歐洲市場,據(jù)IDC數(shù)據(jù)去年二季度聯(lián)想居于第八,落后于聯(lián)想和TCL。美國市場據(jù)comScore的數(shù)據(jù)2015年Q3蘋果和三星合計擁有超過七成的市場份額,MOTO的市場份額則只有4.8%比上一季度降低0.1個百分點,相比2014年同期的5.2%則下滑了7.7%,相比2014年二季度的5.7%更下滑了15.8%??梢娐?lián)想并購MOTO后對于幫助搶占國外市場份額幫助并不大。
聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)最大的問題在于其混亂的戰(zhàn)略,目前聯(lián)想的子品牌太多,沒有明晰的品牌定位,去年原負(fù)責(zé)手機(jī)業(yè)務(wù)的劉軍離職后新任負(fù)責(zé)人陳旭東上任半年也未見這種情況有所改善。
在新一年里,如果聯(lián)想沒有足夠清晰的戰(zhàn)略,迅速理清其品牌戰(zhàn)略,那么其寄望手機(jī)業(yè)務(wù)幫助整體業(yè)務(wù)扭虧的希望將十分渺茫!
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 美媒聚焦比亞迪“副業(yè)”:電子代工助力蘋果,下個大計劃瞄準(zhǔn)AI機(jī)器人
- 微信零錢通新政策:銀行卡轉(zhuǎn)入資金提現(xiàn)免手續(xù)費引熱議
- 消息稱塔塔集團(tuán)將收購和碩印度iPhone代工廠60%股份 并接管日常運營
- 蘋果揭秘自研芯片成功之道:領(lǐng)先技術(shù)與深度整合是關(guān)鍵
- 英偉達(dá)新一代Blackwell GPU面臨過熱挑戰(zhàn),交付延期引發(fā)市場關(guān)注
- 馬斯克能否成為 AI 部部長?硅谷與白宮的聯(lián)系日益緊密
- 余承東:Mate70將在26號發(fā)布,意外泄露引發(fā)關(guān)注
- 無人機(jī)“黑科技”亮相航展:全球首臺低空重力測量系統(tǒng)引關(guān)注
- 賽力斯發(fā)布聲明:未與任何伙伴聯(lián)合開展人形機(jī)器人合作
- 賽力斯觸及漲停,汽車整車股盤初強勢拉升
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進(jìn)一步核實,并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。