據(jù)華為介紹，GFK給出的數(shù)據(jù)顯示2015年9月華為在全球智能手機市場的份額已升至9.7%，僅次于三星電子的28.3%和蘋果的11.8%，這意味著華為與蘋果的市場份額差距只剩下2.1個百分點，華為進軍美國市場有助超過蘋果成為全球第二大手機企業(yè)。

不過筆者對GFK的這個數(shù)據(jù)有疑問，2015年9月蘋果發(fā)布了它的新款手機iPhone6S和iPhone6S plus，雖說這兩款手機的銷量不如iPhone6，但是其首周銷量依然達到1300萬，而華為2015年三季度的出貨量不過是2740萬，不知道GFK是如何得出2015年9月份華為與蘋果的市場份額只是相差2.1個百分點。

華為與蘋果的銷量差距

蘋果2014年的銷量達到1.78億，2015年一季度6120萬、二季度4750萬、三季度銷量4800萬，按業(yè)界最差的預(yù)計2015年四季度銷量為5200萬，那么蘋果2015年依然有2.087億部，相比2014年依然同比增長17%。

華為2015年獲得了最好的增長成績，智能手機銷量再創(chuàng)新記錄，達到1.08億，同比猛增44%，增速也是華為消費者BG CEO余承東執(zhí)掌華為手機業(yè)務(wù)以來最高的。

如果單從銷量來說，2015年華為的手機銷量大約是蘋果的51.7%，雙方的差距是很明顯的。不過由于華為推出的手機款式繁多，并正進入最佳的增長狀態(tài)。

蘋果則從巔峰墜落，iPhone6S和iPhone6S plus兩款手機的被人質(zhì)疑創(chuàng)新不足，并且出現(xiàn)了諸多的品質(zhì)問題，這證明庫克執(zhí)掌蘋果后終于消耗光了喬布斯留下的遺產(chǎn)！2015年四季度如果按機構(gòu)預(yù)測的5200萬銷量將是同比大跌30%，將是iPhone首次出現(xiàn)季度同比大跌，按之前iPad的銷量出現(xiàn)季度下滑后連續(xù)數(shù)個季度下滑并且在2015年三季度跌穿千萬的情況看，iPhone或重復(fù)iPad的衰退路徑。

一增一減之間，確實華為有機會超越蘋果成為全球第二大手機品牌。

華為是最有可能超過蘋果的國產(chǎn)品牌

日前中國信息通信研究院信息化與工業(yè)化融合研究所估算2015年中國智能手機市場銷量超過5億部，相比2014年的4.52億部只是增長了10.6%，國內(nèi)智能手機市場已經(jīng)沒有之前幾年的高速增長勢頭，而國產(chǎn)品牌在國內(nèi)市場的占有率已經(jīng)高達八成左右，它們要想獲得銷量的增長就只能走向海外市場。但是走向海外市場就面臨著知識產(chǎn)權(quán)的問題，國產(chǎn)第二大品牌小米眼下在海外正遭受專利狙擊，讓它進軍海外市場困難重重。

小米在2011年開始發(fā)售手機，之后采取輕資產(chǎn)模式，高速增長、高額融資等互相循環(huán)促進到2014年三季度成為全球第三和國產(chǎn)第一品牌，但是當國內(nèi)市場份額達到天花板后小米走向海外卻遭遇了缺乏專利的困難，先是在印度遭愛立信起訴其專利侵權(quán)，然而去年底剛有手機在美國獲得FCC審核通過就遭遇了美國專利流氓狙擊，顯然專利問題將是小米在海外發(fā)展的最大困難。

華為手機2015年的銷量達到1.08億，是國產(chǎn)手機品牌第一個突破1億部智能手機銷量的企業(yè)，也是國產(chǎn)品牌中全球市場份額最接近蘋果的企業(yè)。背靠華為公司這家營收3900億的大樹為其發(fā)展提供了無窮的資源，華為公司在電信設(shè)備行業(yè)奮斗20多年積累的專利優(yōu)勢為華為手機走向世界提供了保障，而華為手機在2015年的增速創(chuàng)下記錄，這一切都為華為手機趕超蘋果提供了天時地利的優(yōu)勢。

華為或在2017年超過蘋果

2015年華為手機的全球銷量增長率雖然高達44%，在歐洲市場也取得非常優(yōu)異的成績，不過其在印度市場和美國市場這兩個大市場做的卻不夠好，其在印度市場敗給聯(lián)想和小米，在美國市場敗給中興，顯然這與其2015年的優(yōu)異成績相符的，華為需要反思自己為什么在這兩個市場做的如此失敗。

印度市場已經(jīng)成為全球增長最快的智能手機市場，并將成為僅次于中國的大市場，華為如果能改進其在印度市場的策略，將幫助其獲得更快的增長速度。華為2015年在印度市場的策略失敗在其不熟悉印度市場的消費水平，年初其在印度市場推售高達2649元、1000多元的手機，而印度市場的消費水平比中國還要低的多，三星、聯(lián)想、小米在印度市場獲得市場份額無不是靠千元機。

不過相信華為會很快改正這個策略，其實華為在海外并沒有忽視低價手機，在歐洲市場華為推出的手機中就有低至70歐元（約合500元人民幣）以內(nèi)的手機，而聯(lián)想在印度大賣的手機中就主要是以千元機為主，最低的價格在500元人民幣以內(nèi)。

華為這次在CES上發(fā)布了兩款手機正式進軍美國市場，分別新款旗艦智能手機Mate 8，入門級Mate 8的售價為599歐元（約合644美元），是一款直接面對iPhone進行競爭的產(chǎn)品，另外一款是低端的榮耀5X，希望憑借性價比贏得銷量。中興在美國市場贏得市場份額正是依靠低至60美元（不到400元人民幣），華為推出低端手機榮耀5X進入美國市場無疑有助于其搶占市場份額。

美國市場正是蘋果的老巢，其在全球各個市場中都難以獲得份額第一的地位，只有美國市場以約44%的市場份額高居第一，如果華為能在美國市場贏得成功，那么無疑將極大鼓舞華為，同時也幫助華為樹立品牌影響力。

華為已經(jīng)提出了2016年的最低銷量目標是1.25億部，即是增長約16%，如果按照2015年的增長速度44%計算的話今年華為的銷量將能突破1.5億部，2017年就能突破2億部。

另一方面，蘋果的銷量正在下滑，在2015年四季度傳出蘋果削減10%-15%訂單的情況下，近日再傳蘋果削減今年一季度的30%的訂單，可見iPhone銷量的下滑情況是相當嚴重的。

或許2017年我們就可以看到華為成為全球第二大手機品牌，但是華為也勿驕傲，在中華酷聯(lián)時代華為的實力遙遙領(lǐng)先小米，結(jié)果還是在兩三年后被新生的小米擊敗，現(xiàn)在那位帶領(lǐng)小米打敗華為的小米副總裁黎萬強宣布回歸，華為別要被小米抄了后路的好，始終中國是現(xiàn)在依然是華為手機的最大市場占比達到70%呢！

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