三星開始發(fā)售其A9手機，采用6寸1080P屏，4000mAh大容量電池，高通驍龍620八核高性能處理器，這些參數(shù)與華為的Mate8很相似，從這款手機可以看出三星開始熟悉中國手機的營銷模式，理解了中國用戶對長續(xù)航手機的需求，國產(chǎn)手機正在迎來挑戰(zhàn)。

2015年國產(chǎn)手機在海外的成功與失敗

2014年中國手機發(fā)展迅猛，一年時間就獲得了40%的市場份額，2015年國產(chǎn)手機更擁有中國大陸市場約八成的市場份額，不過國產(chǎn)手機不可忽視的是它們在2015年進軍海外市場并沒有如2014年在國內(nèi)市場那樣的暢快淋漓。其實2014年國產(chǎn)手機近八成銷量是在國內(nèi)市場完成的，他們在海外市場的銷量不到1億部，市場份額大約只有不到15%，而三星則在非大陸市場占有超過40%的市場份額。

華為作為中國實力最強大的手機品牌，2015年在歐洲市場發(fā)展迅猛，據(jù)說已在歐洲五國居于份額第二的位置。同期華為在印度市場卻受到了打擊，2015年二季度在印度市場的份額出現(xiàn)環(huán)比下滑，表現(xiàn)不如聯(lián)想和小米。在美國市場的銷量過于微小，comScore統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示華為不進美國前十。

小米2014年7月進軍美國市場，半年時間銷量達到100萬，發(fā)展迅猛。2015年其在印度市場發(fā)展也不錯，一季度、二季度分別居于印度4G市場第二、第三名，唯到了第三季度據(jù)說銷量出現(xiàn)超過四成的下滑（小米國際副總裁Hugo Barra則發(fā)言指三季度在印度市場銷售100萬部設備回擊，但是模糊了100萬部設備與100萬部手機的概念）。

三星在國際市場的表現(xiàn)卻依然強勢。其在美國市場占有約28%的市場份額，與蘋果共同占有美國市場超過七成的市場份額，而中興通訊、一加手機、微軟、華碩、黑莓等品牌在美國市場占有的份額大約是5%。在印度市場，三星扭轉了之前的跌勢，成功穩(wěn)住近四分一的市場份額，而挑戰(zhàn)三星的印度本土品牌micromax的市場份額則下跌到近17%。在歐洲市場，三星依然是最大的手機品牌。

專利是國產(chǎn)手機之痛

國產(chǎn)手機中擁有較強專利優(yōu)勢的是華為和中興，聯(lián)想通過收購MOTO手機業(yè)務也獲得了不少專利，可是要知道的谷歌當初收購MOTO手機業(yè)務正是看中了MOTO的專利，谷歌將MOTO手機業(yè)務賣給聯(lián)想后其附帶的專利有多少效力值得思考。其他國產(chǎn)手機品牌缺乏足夠的專利保護成為他們走向國際市場之痛！

隨著國產(chǎn)手機的規(guī)模變大，以及它們開始走向國際市場，國際專利巨頭開始瞄準中國企業(yè)。這當中以小米最為典型，2014年年底愛立信在印度市場發(fā)起對小米的專利侵權訴訟要求禁售小米的產(chǎn)品，隨后采用高通芯片的手機依靠高通的反向授權暫時解禁，而采用聯(lián)發(fā)科芯片的小米手機至今依然被禁售；去年底小米的手機在美國市場獲得FCC通過（美國聯(lián)邦通訊委員會 Federal Communications Commission），專利流氓BlueSpike即在美國起訴小米，可見中國手機走向國際市場要面臨著激烈的專利訴訟。

其實即使是華為和中興這樣的企業(yè)在國際市場恐怕都難以避免專利訴訟，這兩家手機企業(yè)過去以做通信設備起家，雖然有不少專利在手機是有效的，但是從三星這家最大的手機企業(yè)的遭遇可以看出國際市場的專利風險。

三星至今一直都與蘋果在專利訴訟上糾纏不休，數(shù)年來的專利訴訟可謂商業(yè)史上規(guī)?？涨暗臎_突。臺灣“國研院”統(tǒng)計的截止2013年底的LTE核心專利持有數(shù)量顯示，三星的專利數(shù)量僅次于高通居于華為之前，但是如此依然無法避免專利訴訟，可見專利訴訟之激烈。三星在國際市場遭受的專利訴訟證明國際市場上知識產(chǎn)權的重要性，也證明了其在知識產(chǎn)權方面的優(yōu)勢。

中國手機需小心三星的反擊

三星占有全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，集合整個中國的手機制造產(chǎn)業(yè)鏈都未必是三星的對手。中國才剛開始籌建自己的DRAM產(chǎn)業(yè)，三星是全球最強的DRAM企業(yè)占有超過四成市場份額；中國最大的半導體制造企業(yè)剛剛開始量產(chǎn)28nm工藝，三星的半導體制造工藝14nmFinFET領先全球最大半導體代工廠臺積電，甚至有望在10nm工藝上領先臺積電和Intel；此外還有CMOS、芯片設計、液晶等產(chǎn)業(yè)三星都具有遠領先于中國大陸的優(yōu)勢。

經(jīng)過一年多時間的低迷后，在國際市場穩(wěn)住陣地的三星推出A9這部符合國內(nèi)消費特點的手機，意味著這位全球手機老大終于認識到了這個市場的差異性，開始推出與國產(chǎn)手機性能相當?shù)漠a(chǎn)品，在國產(chǎn)手機擁有的優(yōu)勢市場發(fā)起沖擊。

然而A9卻并非三星最先進的手機，三星更先進的手機即將發(fā)布，那就是搭載自家芯片Exynos8890或高通驍龍820高頻版的galaxy S7。作為中國大陸最強的手機企業(yè)—華為，華為海思也是大陸技術最先進的芯片設計企業(yè)，其設計的麒麟950只是領先三星上一代的Exynos7420卻落后于三星的剛發(fā)布的Exynos8890和驍龍820，可以想見三星如在大陸推出這些性能出眾的產(chǎn)品，華為將難以抵擋。

在國產(chǎn)手機具有價格優(yōu)勢的中低端市場，國產(chǎn)手機同樣需要小心。三星其實從來就不是一個懼怕打價格戰(zhàn)的企業(yè)，目前其在歐美市場和印度市場都同樣推出中低端手機，而且在印度市場三星正是與印度本土品牌、國產(chǎn)手機在低端市場拼殺一番，目前的結果是只有聯(lián)想成功的獲得市場份額的增長，華為和小米則有苦自己知！

國產(chǎn)手機在海外市場面臨著激烈競爭且未能顯示出足夠優(yōu)勢的時候，國內(nèi)市場再遭遇三星的強力挑戰(zhàn)情況下，2016年對國產(chǎn)手機不是一個好苗頭。

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