趙雷火了，有些意外，卻也在意料之中。

憑借原創(chuàng)歌曲《成都》，以首位挑戰(zhàn)歌手身份亮相的趙雷奪得了《歌手》第三期競演的第二名?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的好處就是，在民謠音樂領(lǐng)域摸爬滾打多年才小有名氣的趙雷，一場音樂真人秀節(jié)目便使其刷爆了無數(shù)人的朋友圈。

民謠是小眾的，民謠音樂人注定孤獨？

無論是趙雷還是《成都》，出現(xiàn)在《歌手》的舞臺上都是一個標志性事件。七年前在選秀節(jié)目《快樂男生》慘遭淘汰的趙雷，以更加光鮮的身份重返湖南衛(wèi)視，而《成都》也完成了民謠音樂的“拓荒”。

其實早在兩年前就有不少人在討論民謠音樂的春天，李志、郝云、宋冬野、張瑋瑋、好妹妹、馬頔等逐漸被年輕人所熟知，在某種程度上來說，這些民謠音樂人的知名度已經(jīng)超過了老狼、萬曉利、小河等“民謠黃金一代”。與此同時，這些音樂人的演出場地，也開始從小酒吧、LiveHouse升格到了工人體育場。

但民謠依舊是小眾的，城市商場里播放的依舊是時下的流行歌曲，街邊發(fā)廊里循環(huán)別的依舊是聽起來酸酸的情歌，00后們最為熟知的依舊是最熱門的偶像歌手，就連廣場舞大媽們喜歡的依舊是《小蘋果》之類的神曲。盡管李志的《在每一條傷心的應天大街上》在網(wǎng)易云音樂上取得了48小時銷售額突破百萬的成績，趙雷的《無法長大》在網(wǎng)易云音樂上線10天賣出了10萬多張，相比于動輒專輯銷量百萬張的偶像歌手，民謠依舊屬于小眾人群。

而民謠音樂人的“發(fā)跡”多半歸功為網(wǎng)絡(luò)和電視綜藝，《董小姐》唱火了宋冬野，《南山南》成就了馬頔，而今的《成都》又讓趙雷家喻戶曉，不溫不火的民謠音樂終于殺出了幾位“草莽英雄”。可大多數(shù)民謠音樂人仍然默默的在酒吧里為了生計演唱，流浪、孤獨、狂歡等仍是民謠音樂里出現(xiàn)最多的字眼，或許他們中的大多數(shù)會像當初的校園民謠那樣，還沒來得及商業(yè)化就被埋沒在滾滾紅塵之中。

有人說玩得好的民謠音樂人要學會迎合觀眾，就好像張小厚和秦昊喜歡在演唱會上來幾段脫口秀，活生生的把一場演唱會變成了“綜藝晚會”，于是好妹妹樂隊比其他獨立音樂人活得更好。而另一種聲音是，新一代的民謠音樂人更懂互聯(lián)網(wǎng)，也更接近娛樂明星，甚至在媒體上頻繁的制造著“緋聞”。越來越多的民謠音樂人不再是為了生計唱歌，民謠距離商業(yè)化的道路也越來越近。

猶記得去年在三里屯的出租車上和司機聊起了北京的酒吧，他問我是否知道趙雷，我笑著回答說剛在網(wǎng)易云音樂上買了趙雷的《無法長大》，司機說他最喜歡的還是《南方姑娘》，還在小酒館的時候就成了趙雷的粉絲。民謠并不缺少粉絲，也早已不再是僅有文藝青年才會喜歡的曲類，商業(yè)化的搖滾音樂沒有失去搖滾的本質(zhì)，民謠也需要商業(yè)化的機會?；蛟S那些喜歡孤獨的民謠音樂人并沒有期許自己的作品有多紅，卻需要被社會認可。

民謠和民謠音樂人的機會來了嗎？

電視綜藝注定不是大多數(shù)人的舞臺，即便是因《歌手》大火的趙雷，此前也經(jīng)歷了《快樂男生》、《中國好歌曲》等一次次的磨礪，其在網(wǎng)易云音樂積累的龐大人氣也是原因之一。尤其在唱片行業(yè)步入夕陽的情況下，網(wǎng)絡(luò)似乎是民謠走向大眾的唯一機會。

如今較為活躍的民謠音樂人不少和“豆瓣音樂人”有些淵源，也是民謠在網(wǎng)絡(luò)上最早的發(fā)源地。直到今天，豆瓣、微博等社交網(wǎng)絡(luò)上依然聚集了大批的民謠粉，就連今日頭條也開始扶持包括民謠在內(nèi)的獨立音樂人。不過從大環(huán)境來看，民謠音樂人真正的機會或許是在線音樂。

2015年爆發(fā)的版權(quán)之爭引發(fā)了國內(nèi)在線音樂市場的大洗牌。騰訊通過資產(chǎn)置換股權(quán)的形式合并了中國音樂集團，業(yè)務(wù)涵蓋數(shù)字音樂播放器、音樂直播秀場、版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)及其他音樂衍生業(yè)務(wù)；網(wǎng)易云音樂憑借其評論風格和社交屬性突破2億用戶，打造了獨創(chuàng)一派的音樂社區(qū)；蝦米音樂、天天動聽被阿里巴巴合并成阿里音樂，高曉松和宋柯玩起了大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略；被太合音樂并購的百度音樂保住了“金字招牌”，并將業(yè)務(wù)延伸到了音樂內(nèi)容制作、在線音樂及SP運營、電視節(jié)目等。在線音樂終于迎來了巨頭“割據(jù)”的時代。

至此，所謂的在線音樂已經(jīng)不僅僅是工具類的音樂播放器，那么民謠音樂人的機會來了嗎？

據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2016中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，2015年數(shù)字音樂產(chǎn)值占比略有下降，音樂演出產(chǎn)業(yè)、版權(quán)經(jīng)紀、音樂圖書出版在結(jié)構(gòu)性調(diào)整趨勢中則有所上升。也就意味著，音樂產(chǎn)業(yè)在告別野蠻生長之后，更加考量全產(chǎn)業(yè)鏈的整合能力和內(nèi)容生產(chǎn)能力， “音樂和音樂人”或?qū)⒊蔀樾碌膬r值點。

嗅覺敏銳的在線音樂四大巨頭已然意識到了這一點。QQ音樂和中國音樂集團合并之后，向外界傳遞出了兩個可能的商業(yè)模式，即效仿Spotify進行版權(quán)分銷和跨界玩直播、綜藝等，阿里音樂在高管變動之后很可能會走音樂IP和偶像服務(wù)的模式，太合音樂在“原創(chuàng)音樂”方面的布局將依賴太合麥田、海蝶音樂、大石版權(quán)的內(nèi)容生產(chǎn)，“后起之秀”的網(wǎng)易云音樂則直接瞄向了獨立音樂人。

以網(wǎng)易云音樂扶持獨立音樂人的“石頭計劃”為例，宣稱將投入2億資金規(guī)模從推廣資源、專輯投資、演出機會、贊賞開通、音樂培訓、音樂人周邊、音樂人指數(shù)體系等七大方面對獨立音樂人進行全方位支持，并在今年一月份為所有入駐的原創(chuàng)音樂人開通了贊賞功能。相比于整個音樂市場，2億資金有些微不足道，更難以養(yǎng)活追尋夢想的獨立音樂人。預料之外的是，網(wǎng)易云音樂入駐的獨立音樂人已經(jīng)超過兩萬，不乏趙雷、李志、陳粒、陳鴻宇、謝春花、陳小熊等優(yōu)秀的民謠音樂人。比較有代表性的不是趙雷、李志等新專輯首發(fā)所取得的銷量成績，而是遇到了一群愿意聽民謠并愿意為音樂付費的人。

對于很多民謠音樂人來說，拒絕簽約唱片公司，從音樂創(chuàng)作到宣傳推廣都要自己上陣，所期許的并不是大紅大紫的機會，而是將唱歌作為職業(yè)的機會。當年趙雷無緣快男全國十強后在舞臺上說了這樣一句話，“有些人可以唱歌，有些人必須要唱歌，我就是那個必須要唱歌的人”。就這一點來說，網(wǎng)易云音樂等在線音樂平臺為“音樂和音樂人”所提供的沃土，比某個可能一夜爆紅的電視綜藝更有價值。綜藝節(jié)目能夠滿足對名利的欲望，在線音樂為獨立音樂人帶來的除了收入，還有聽眾們的認可。

時光拿走了你的美麗

歲月帶走了我的脾氣

對不起 我還欠你一場婚禮

說著說著 我又開始不切實際

說著說著 我就醉在了你的懷里

三十歲的眼淚還流有青春余味

愛情是否能解除生活的狼狽

最后分享幾句趙雷在《無法長大》中寫的歌詞，那種腎上腺素與荷爾蒙形成鮮明對比的低吟淺唱，或許不屬于這個浮躁的時代，卻唱進了很多人的心里。如今趙雷刷屏了，可能是民謠崛起的吉光片羽，在熙熙攘攘的名利場中，孤獨的民謠音樂人也需要被認可的機會。

Alter，互聯(lián)網(wǎng)觀察者，長期致力于對智能硬件、云計算、VR等行業(yè)的觀察研究。微信公眾號：spnews

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