當各內容平臺還在為媒體資源數(shù)量而爭執(zhí)不休的時候，百家號再次釋放出來一個重磅消息：繼百度聯(lián)盟與百家號打通之后，百度知道、百度百科等百度發(fā)展了十多年的知識沉淀產品作為內容生產方入駐百家號，成為百家號的一個重要內容生產機構。

百家號作為百度在內容生態(tài)的關鍵布局，正在加速打通百度內容生態(tài)的各個關鍵環(huán)節(jié)，為整個百度內容生態(tài)釋放勢能。這是百家號與其它平臺很大的一個不同：它的起點是百度的整個內容生態(tài)，包括百度已經發(fā)展了十多年的產品、技術以及變現(xiàn)資源等。這將會讓百家號越來越與眾不同。

知識內容補充用戶需求缺口

自媒體作為內容生產者無疑為各個平臺貢獻了大量的優(yōu)質內容來解決用戶的碎片化需求，然而一個健康的內容構成顯然應該盡量的多元和豐富，尤其是用戶的長尾需求，需要更針對性的補充。

優(yōu)質的內容供給模式一定不是完全的依據用戶喜歡什么就推薦什么，而是針對性、有價值的內容，不然內容生產將完全陷入“殺時間”的目標導向。

算法時代的內容平臺熱衷于制造眼球效應，而忽視了優(yōu)質內容的生產，在短期內吸引了大批的關注，卻很難將用戶沉淀下來。百度知道、百科、經驗等知識體系產品接入百家號，無疑補充了百家號及資訊流的高質內容，并在一定程度上解決了自媒體平臺缺乏知識內容、內容質量差的問題。

數(shù)據也證實了這一點，百度百科入駐百家號后，共發(fā)布4500多篇優(yōu)質文章，累計閱讀量高達158萬，成為百家號高質內容來源之一。從這個角度來看，百度在過去十余年沉淀出的國內最大知識平臺，將有助于優(yōu)化百度資訊流的內容體系，甚至提升百度系產品的使用粘性。

對于知道、百科、貼吧、文庫等知識平臺而言，接入百家號之后有利于已有沉淀內容的激活和全面打通，并通過百家號下發(fā)重新釋放這類產品優(yōu)質內容的勢能，促進用戶增長和活躍度。同樣，百家號里的優(yōu)質內容也將進入到百度的知識體系，進一步豐富知識系產品內容，進而形成內容上的良性循環(huán)。

生態(tài)優(yōu)勢加速優(yōu)質內容流轉

有作者反映，從后臺來看，百家號的流量收益顯然比其它平臺高很多，直接的說顯然是廣告主更認可百家號所帶來的價值，而更深層次的原因正是百家號背后的生態(tài)具備更強的造血能力。

幾乎所有的內容平臺都在考慮如何解決內容生產者的盈利問題，既有今日頭條的廣告分成，也有一點資訊的收益補貼。不過，同這些競爭對手相比，百家號具有三個方面的優(yōu)勢。

一方面，百家號借助手機百度資訊流，加速了分發(fā)效率，從而獲得更多流量。百度資訊流的出現(xiàn)就是在沖擊原有的內容分發(fā)形式，借助百度的人工智能、知識圖譜、語義識別等技術，根據不同用戶的使用行為、場景、個人興趣等標簽推薦不同的資訊內容。目前百度用戶畫像的標簽已經多達200萬，完全可以實現(xiàn)“千人千面”。且從數(shù)據上來看，百度資訊流日活躍用戶已達7000萬，流量入口的地位加速了知識分發(fā)的效率。

另一方面，百度聯(lián)盟和百家號打通，打破了變現(xiàn)的第一道門檻。從艾媒的數(shù)據來看，自2014年起，國內移動廣告市場增速均保持在100%以上，2016年市場規(guī)模將達到1340.8億元，預計2018年中國移動廣告市場規(guī)模將超過2500億元。據了解，百家號正式上線后的短短一個月內，累計收入超過1萬元的作者已經有107位，最高單篇收入接近9000元。鑒于市場上其他內容平臺微薄的廣告分成，在移動廣告市場占據優(yōu)勢的百家號前景樂觀。

此外，知識產品入駐百家號提供了多渠道變現(xiàn)的可能。正如前面所說，在百度的知識平臺為資訊流貢獻優(yōu)質內容的同時，百家號里的優(yōu)質內容也將呈現(xiàn)在這些知識平臺上，好比說百家號的優(yōu)質內容生產者也將成為百度知道日報的作者、知道行家、問咖大咖等。與此同時，百家號作者的內容將在資訊流之外的更多渠道曝光，百度帶來的流量紅利正在一步步顯現(xiàn)。

內容與流量互利互惠的生態(tài)效應逐漸顯現(xiàn)

10月底，百度發(fā)布的2016年第三季度財報顯示，該季度，百度內容生態(tài)建設取得階段性成果，手機百度資訊流三個月內流量增長高達20倍，且截至這一季度，百家號已吸納注冊用戶累計17萬左右。幾乎與此同時，百度內容聯(lián)盟產品正式全平臺上線，依托百度聯(lián)盟體系，百家號內容將廣泛輸送給聯(lián)盟合作伙伴，以強大的分成機制，為內容創(chuàng)作者提高收益。內容生態(tài)于流量、流量于內容生態(tài)之間互利互惠的生態(tài)效應正在逐漸顯現(xiàn)。

而知識體系入駐百家號，無疑為百家號在優(yōu)質內容的天平上又增加了有力砝碼，在吸引更多流量的同時，又以百家號為跳板，將優(yōu)質內容擴散到更多聯(lián)盟平臺，擴大曝光、增加變現(xiàn)機會。

從百家號描繪出的場景來看，內容在未來將成為一種新的“連接工具”，既是增加用戶粘性的工具，又能在不同產品甚至不同生態(tài)之間形成場景聯(lián)動，百家號想要完成的不僅僅是幫助內容創(chuàng)業(yè)者推廣優(yōu)質原創(chuàng)內容，同時它還將借助圖文、視頻、VR、直播等多種形式，拓展內容創(chuàng)業(yè)的可能性，比如在視頻內容領域，百度擁有愛奇藝；在線音樂領域，百度融合了太和音樂；文學領域，百度旗下有縱橫中文網、熊貓看書、百度書城等。這些產品無不在市場上處于領先位置，本身就具有一定的造血能力，將這些內容加入百家號，將在聯(lián)盟體系下為創(chuàng)業(yè)者們提供切實的廣告分成、多元的變現(xiàn)模式以及全方位的服務網絡。

面對內容的多元化以及廣告信息的多元化，實現(xiàn)千人千面不同場景、聯(lián)合海量不同垂直領域媒體場景的背后是百度強大的人工智能技術。百度大腦能做到7 x 24小時持續(xù)不斷的閱讀、理解和學習用戶閱讀習慣，正是基于這種超大規(guī)模機器學習算法，百度才能夠在短時間內實現(xiàn)億級用戶與億級內容的實時匹配。內容生態(tài)與百度聯(lián)盟的結合，再加上背后的技術支持，內容創(chuàng)業(yè)者們發(fā)布的多樣內容能夠快速完成全領域覆蓋，實現(xiàn)最快變現(xiàn)。

總的來說，知識平臺全面入駐百家號顯示了百度對于內容生態(tài)的重視，在競爭激烈的內容生態(tài)圈，百度正在將流量優(yōu)勢轉移到內容生態(tài)上，并逐漸與其他生態(tài)服務形成協(xié)同。可以肯定，在百家號在內容方面爆發(fā)式增長的同時，百度的內容生態(tài)升級才剛剛開始。

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