在今年的百度世界大會(huì)上，百度董事長(zhǎng)李彥宏曾說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者正在面臨危機(jī)，這個(gè)危機(jī)的源頭就是粗放增長(zhǎng)模式的遠(yuǎn)去。

互聯(lián)網(wǎng)廣告當(dāng)然不會(huì)例外。無(wú)論是否愿意，隨著《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的實(shí)施和人工智能技術(shù)的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)廣告必將步入新時(shí)代。作為中國(guó)最大的在線廣告平臺(tái)，百度在互聯(lián)網(wǎng)廣告新時(shí)代又將怎樣布局？

開(kāi)放百度大腦，鞏固移動(dòng)優(yōu)勢(shì)

隨著智能終端的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)已替代PC成為新一代的流量入口，不管是手機(jī)廠商還是擁有超級(jí)APP的互聯(lián)網(wǎng)巨頭無(wú)不參與角逐，移動(dòng)廣告也順勢(shì)成為“兵家必爭(zhēng)之地”。

從易觀智庫(kù)發(fā)布的《2016年第2季度中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》來(lái)看，百度以78.5%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一陣營(yíng)。這也表明，在2013年前后“壯士斷腕”般進(jìn)行移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的百度，已然在移動(dòng)端復(fù)制了在PC端的市場(chǎng)地位。

依靠移動(dòng)搜索帶來(lái)的流量和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，百度在過(guò)去幾年的戰(zhàn)略之一就是將用戶的搜索需求與消費(fèi)、服務(wù)、內(nèi)容等更加緊密的連接起來(lái)，形成了“連接人與服務(wù)”的生態(tài)布局，并成了移動(dòng)廣告市場(chǎng)的最大贏家。

瑞穗銀行此前的研究報(bào)告顯示，互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)對(duì)百度第三季度的影響主要體現(xiàn)在PC端，而目前百度主要的流量則源于移動(dòng)端。數(shù)據(jù)顯示，在搜索領(lǐng)域，百度大約有三分之二的流量來(lái)自移動(dòng)領(lǐng)域，在2016第二季度中，移動(dòng)端收入占到了百度總收入的62%。百度6月份的移動(dòng)搜索月活用戶達(dá)到6.67億，同比增長(zhǎng)6%。

因此，對(duì)于百度而言，移動(dòng)端必將是其首先落子布局的領(lǐng)域。這也是為什么百度要向開(kāi)發(fā)者開(kāi)放百度大腦底層技術(shù)的原因所在。

在我看來(lái)，百度大腦底層技術(shù)的開(kāi)放有兩個(gè)思路：其一，實(shí)現(xiàn)“賦能于人”，以開(kāi)放平臺(tái)的形式同開(kāi)發(fā)者保持緊密的聯(lián)系，進(jìn)而將百度的人工智能技術(shù)輸出到更多的移動(dòng)應(yīng)用中，既能幫助開(kāi)發(fā)者優(yōu)化用戶體驗(yàn)，也能借此鞏固百度移動(dòng)端的優(yōu)勢(shì)；其二，在緊密合作的基礎(chǔ)上，逐步實(shí)現(xiàn)“賦財(cái)于人”。目前在全球千萬(wàn)計(jì)的移動(dòng)應(yīng)用中，僅有1%的應(yīng)用是付費(fèi)使用的，也就是說(shuō)大部分用戶仍停留在“互聯(lián)網(wǎng)即免費(fèi)”的思維中，廣告便成了開(kāi)發(fā)者唯一的盈利來(lái)源。在此背景下，百度領(lǐng)先的技術(shù)、豐富的廣告主資源與開(kāi)發(fā)者結(jié)合，無(wú)疑是一次技術(shù)和營(yíng)收上的雙贏。

AI+AR讓廣告更加精彩

不可否認(rèn)，目前廣告的存在形式已經(jīng)很難迎合日益“刁鉆”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，PC時(shí)代“狗皮膏藥”式的廣告玩法早已為人詬病，即便是看似合理的朋友圈廣告也屢屢成為用戶吐槽的對(duì)象。相比之下，大多數(shù)用戶對(duì)新技術(shù)和新玩法卻毫無(wú)抵抗之力。

百度的第二個(gè)布局便是智能營(yíng)銷。以百度大腦為例，在算法層面包括模擬人的神經(jīng)元組成網(wǎng)絡(luò)、萬(wàn)億級(jí)的參數(shù)、千億的樣本和千億的特征等，而云計(jì)算和人工智能的結(jié)合又賦予了百度大腦強(qiáng)大的計(jì)算能力。除此之外，坐擁搜索引擎半壁江山的百度擁有海量的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和用戶請(qǐng)求。有了這些資源，百度大腦不僅實(shí)現(xiàn)了語(yǔ)音識(shí)別、語(yǔ)音合成、圖像識(shí)別、自然語(yǔ)言處理等功能，還具備強(qiáng)大的用戶畫(huà)像能力，進(jìn)而為用戶推薦量身定制的內(nèi)容，當(dāng)然也就具備了精準(zhǔn)廣告推送的能力。

如果說(shuō)人們對(duì)人工智能的關(guān)注源自于對(duì)技術(shù)進(jìn)步的追求，那么AR的火爆離不開(kāi)Pokemon Go的風(fēng)靡。事實(shí)上，早在Pokemon Go之前，國(guó)內(nèi)不乏借助AR進(jìn)行營(yíng)銷的先例，而百度恰是AR在國(guó)內(nèi)的布道者之一。不久前百度深度學(xué)習(xí)研究院（IDL）與百度搜索產(chǎn)品、銷售和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)共同研發(fā)了名為DuSee的AR平臺(tái)，并已經(jīng)服務(wù)了梅賽德斯-奔馳歐萊雅等客戶。就AR與AI的結(jié)合，百度首席科學(xué)家吳恩達(dá)是這樣解釋的：DuSee是百度研究AI所得的自然延伸，采用了復(fù)雜的計(jì)算機(jī)視覺(jué)和深度學(xué)習(xí)技術(shù)，以了解、并增強(qiáng)某種場(chǎng)景，更好的AR需要通過(guò)更好的AI來(lái)實(shí)現(xiàn)。

可以預(yù)見(jiàn)，AI和AR將成為百度未來(lái)推崇的廣告形式，這也就意味著移動(dòng)廣告將變得更加有趣、精致?？紤]到百度此前利用圖像識(shí)別技術(shù)推出的“圖+”所獲得的成功，AR和AI對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的創(chuàng)新值得期待。

人工智能讓廣告變得更加安全

安全始終是互聯(lián)網(wǎng)廣告無(wú)法繞開(kāi)的問(wèn)題。確定人工智能的大戰(zhàn)略之后，用之來(lái)保障互聯(lián)網(wǎng)廣告的安全也成為百度的又一布局。

人工智能的加入會(huì)讓廣告變得更加安全嗎？要解釋這個(gè)問(wèn)題還需要回到百度大腦的技術(shù)層面。正如前文所說(shuō)，人工智能算法由超大規(guī)模神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、萬(wàn)億級(jí)參數(shù)、千億樣本和遷移特征訓(xùn)練組成，再加上云計(jì)算所提供的強(qiáng)大計(jì)算能力，能夠處理萬(wàn)億級(jí)的數(shù)據(jù)內(nèi)容，包括文字、圖片、語(yǔ)音、視頻等，并且能夠進(jìn)行用戶畫(huà)像和定位跟蹤。這些技術(shù)在人臉識(shí)別、無(wú)人車等領(lǐng)域取得了不俗的成就，同樣也適用于廣告內(nèi)容和審核及用戶權(quán)益保障方面。

舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，利用人工智能技術(shù)進(jìn)行廣告審核時(shí)，所起到的作用不只是關(guān)鍵詞過(guò)濾、違規(guī)判斷等等，還能夠利用深度學(xué)習(xí)算法根據(jù)已有的虛假?gòu)V告特征庫(kù)進(jìn)行訓(xùn)練，并基于網(wǎng)絡(luò)上的海量數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)廣告主和廣告內(nèi)容進(jìn)行畫(huà)像和預(yù)判，分析虛假?gòu)V告的可能性。再者可以根據(jù)廣告投放后的的用戶行為，對(duì)審核結(jié)果進(jìn)行校正，比如用戶點(diǎn)擊廣告后的不正常停留、填寫(xiě)私人信息、發(fā)生頻繁的金錢來(lái)往等等。

目前，百度已經(jīng)在用“雷達(dá)系統(tǒng)”來(lái)審查甄別各種虛假違規(guī)廣告內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了對(duì)95%以上的信息進(jìn)行機(jī)器審核。未來(lái)，隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，“雷達(dá)系統(tǒng)”也將為廣告安全帶來(lái)更大的發(fā)揮空間。

總的來(lái)說(shuō)，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的實(shí)施有利于互聯(lián)網(wǎng)廣告的進(jìn)一步規(guī)范，同時(shí)也將刺激技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，廣告仍是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品最主要的盈利來(lái)源，而未來(lái)將屬于勇于創(chuàng)新的玩家。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。