7月的最后一個(gè)工作日，百度發(fā)布Q2財(cái)報(bào)，總營收為182.64億元，移除去哪兒影響，實(shí)際同比增長(zhǎng)16.3%，其中移動(dòng)營收占比持續(xù)上升至62%。作為百度移動(dòng)化、服務(wù)化的重要產(chǎn)品，百度地圖第二季度的業(yè)務(wù)表現(xiàn)在財(cái)報(bào)中被重點(diǎn)提及：在國內(nèi)，百度地圖的月活用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到了3.43億，而在海外市場(chǎng)，百度地圖國際化進(jìn)程做得風(fēng)生水起，已在亞太、歐洲、南美共63個(gè)國家和地區(qū)布局，并與當(dāng)?shù)仃懤m(xù)達(dá)成本地化深度合作，無論是在擴(kuò)張速度，還是落地深度上，都表現(xiàn)得十分搶眼。

追溯到今年4月，百度地圖宣布了國際化戰(zhàn)略。當(dāng)時(shí)，百度地圖已經(jīng)覆蓋了亞太18個(gè)國家和地區(qū)，并致力于年底覆蓋全球150多個(gè)國家和地區(qū)。百度總裁張亞勤將百度地圖國際化的這一步，定義為百度移動(dòng)化、服務(wù)化和國際化最重要的一步。在隨后的幾個(gè)月內(nèi)，百度地圖加強(qiáng)了同各方資源的高密度業(yè)務(wù)合作，把中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營及服務(wù)的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到海外，向外界展示了百度地圖全方位的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，逐步打造成為一個(gè)海外出行服務(wù)一體化平臺(tái)。

梳理百度地圖這半年的發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)百度在國際化方面所下的功夫，以及百度地圖在百度整體國際化戰(zhàn)略中發(fā)揮的驅(qū)動(dòng)作用。

根據(jù)國家旅游局公布的數(shù)據(jù)顯示，我國內(nèi)地公民出境旅游目的地的分布為亞洲占89.5%，其中港澳臺(tái)占70.4%；歐洲占3.5%；非洲占3.0%；美洲占2.7%；大洋洲占1.1%；其他占0.2%，中國周邊國家如韓日泰新等地成為最受國民喜愛的出境目的地。因此，從今年春節(jié)開始，百度地圖就已先后上線了東亞和東北亞區(qū)域業(yè)務(wù)。日本、韓國、泰國、新加坡等地的地圖信息均囊括其中。隨后，今年6月乘著歐洲杯和端午小長(zhǎng)假的熱度，百度在歐洲上線了32個(gè)國家的業(yè)務(wù)，覆蓋了近70%的歐洲國家。

百度地圖國際化的第一步主要為跟隨著中國出境游旅客的軌跡。百度地圖的全球化已經(jīng)在整片歐亞大陸中呈現(xiàn)從“兩頭包圍中間”的形式。換句話說，中東區(qū)域等旅游熱點(diǎn)國家的地圖業(yè)務(wù)上線也指日可待。

除了加快上線全球各個(gè)國家的地圖業(yè)務(wù)，百度地圖還針對(duì)不同時(shí)期的營銷熱點(diǎn)和地圖業(yè)務(wù)相結(jié)合進(jìn)行推廣，取得了不錯(cuò)的效果。

今年7月，為了向巴西奧運(yùn)會(huì)期間前往拉美國家旅游和觀看比賽的中國游客提供便利，百度地圖宣布上線南美洲13個(gè)國家。今后，用戶是否能在異域風(fēng)情更加濃郁的拉美地區(qū)使用百度地圖的官方信息推送或定制游服務(wù)，是一件十分讓人期待的事情。

短短三個(gè)月百度地圖的國際化版圖已擴(kuò)展至全球60多個(gè)國家和地區(qū)。現(xiàn)在，百度地圖將擁有亞、歐及美洲數(shù)十個(gè)國家的地圖服務(wù)，離升級(jí)成為“世界地圖”又近了一步。

國際化推向縱深 與周邊國家深度合作

今年上半年百度地圖加強(qiáng)了和周邊國家的深度定制合作。今年6月開始，百度地圖先后啟動(dòng)了和泰國、韓國旅游局的官方合作。6月13日，百度地圖與泰國旅游局簽署戰(zhàn)略備忘錄，泰國旅游局將為百度泰國地圖提供17,000個(gè)權(quán)威認(rèn)證的景點(diǎn)、商戶及酒店地理信息，并協(xié)調(diào)全國范圍內(nèi)的旅游業(yè)者與百度深度合作，為中國出境游客打造出中泰旅游業(yè)最大的線上營銷平臺(tái)。

這種合作模式很快被復(fù)制到和韓國旅游局的合作中。7月8日，百度地圖和韓國旅游局合作，百度地圖將獲得韓國官方許可和推送的旅游信息。該信息將由獲得THE MAP KOREA中介系統(tǒng)提供的中文和韓文顯示推送。這意味著今后百度地圖不僅將依托韓國旅游局的資源支持，向用戶提供更加及時(shí)和精準(zhǔn)的信息服務(wù)，還能借助扎根當(dāng)?shù)氐陌俣纫苿?dòng)生態(tài)體系業(yè)務(wù)向用戶提供定制化的一站式旅游服務(wù)。

百度地圖開創(chuàng)了同當(dāng)?shù)貦?quán)威部門合作的新模式，在為游客提供更權(quán)威、便捷的信息和服務(wù)的同時(shí)，借助當(dāng)?shù)卣恼吆唾Y源支持，為拓展海外合作渠道開拓了更加廣闊的想象空間。

國內(nèi)練兵，海外實(shí)戰(zhàn)，地圖業(yè)務(wù)支撐起百度新服務(wù)生態(tài)

近幾年，中國互聯(lián)網(wǎng)大有趕超歐美之態(tài)勢(shì)，尤其是本地生活服務(wù)和金融科技領(lǐng)域，中國很大程度上都在全球范圍內(nèi)處于領(lǐng)先，這也讓中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭出海成為一種新的趨勢(shì)。

作為一款基于LBS技術(shù)的應(yīng)用，百度地圖既是流量入口，又是連接場(chǎng)景與服務(wù)的平臺(tái)，能夠很好的將百度旗下所有的服務(wù)有效的整合在一起。在國內(nèi)，不少商家因中國互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)線上線下服務(wù)一體化的推動(dòng)而獲益匪淺。在國外，百度地圖同樣能成為海外商家對(duì)接中國旅客需求的渠道。畢竟中國旅客對(duì)海外商家來說是一個(gè)不容忽視的消費(fèi)群體。百度地圖對(duì)海外商家與中國旅客消費(fèi)需求的對(duì)接促進(jìn)作用就好比雪中送炭一般。

在百度地圖的國際化宏圖中，出境游很明顯會(huì)是一個(gè)重點(diǎn)發(fā)力的對(duì)象。根據(jù)國家旅游局公布的數(shù)據(jù)顯示，中國出境游人數(shù)2015年已經(jīng)超過1.2億人，創(chuàng)造了超過6400億人民幣的消費(fèi)神話，這個(gè)世界最大的出境旅游市場(chǎng)沒有誰會(huì)拒絕進(jìn)入淘金。

也有業(yè)界專家認(rèn)為，百度的國際化在很大程度上將以地圖為突破口，將百度服務(wù)化、移動(dòng)化的戰(zhàn)略綁定在一起接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)——只要百度地圖走到了新的市場(chǎng)，百度在這個(gè)市場(chǎng)也就意味著落地了。昨天和今天是泰國、歐洲和韓國，明天和后天就將是南美和北美。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，百度地圖將成為百度對(duì)外展示實(shí)力和信心的一扇大門，并將百度的聲光和能量滲透到國際市場(chǎng)中，發(fā)揮更大的商業(yè)價(jià)值。百度地圖將要打造的圖中世界，充滿想象力。在下一個(gè)財(cái)報(bào)中還會(huì)有怎樣的數(shù)據(jù)展現(xiàn)？我們拭目以待。

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