明星代言早已屢見(jiàn)不鮮，但榮耀8邀請(qǐng)吳亦凡助陣的宣傳海報(bào)卻成了這幾天社交網(wǎng)絡(luò)上備受關(guān)注的焦點(diǎn)，從微博微信到八卦小報(bào)再到科技媒體，這一重磅消息所造成的影響仍在持續(xù)發(fā)酵。榮耀借此獲得了旗艦新品最想要的爆點(diǎn)效應(yīng)，但同時(shí)，此前沸沸揚(yáng)揚(yáng)的吳亦凡事件也反噬過(guò)來(lái)，不少人對(duì)榮耀選擇吳亦凡代言表現(xiàn)出不解，認(rèn)為榮耀這次的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)是搬石頭砸了自己的腳。事實(shí)真是如此嗎？

其實(shí)，公眾輿論一直以來(lái)都是一個(gè)所有“觀點(diǎn)”碰撞交鋒、適者生存、優(yōu)勝劣汰的生態(tài)演化場(chǎng)，此次榮耀攜手吳亦凡，即可從這個(gè)角度進(jìn)行觀察。

此外，觀點(diǎn)激烈交鋒的背后，也能體現(xiàn)出當(dāng)下智能手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)之激烈，已經(jīng)從行業(yè)內(nèi)部向社會(huì)側(cè)面的輿論語(yǔ)境轉(zhuǎn)化。在此事件中站隊(duì)表態(tài)、劃分陣營(yíng)的普通大眾被信息洪流所裹挾，無(wú)論是批判抑或點(diǎn)贊，都宛如洪流之上的泡沫，不明所以，身不由己。

在這個(gè)社交媒體的驚濤駭浪橫掃傳統(tǒng)媒體的沙子城堡的時(shí)代，在這個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)思路發(fā)生翻天覆地變革的時(shí)代，或許我們應(yīng)該先不要急著道德站隊(duì)，而是從更多元的視角來(lái)品讀一下這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)事件。

借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)？沒(méi)那么簡(jiǎn)單

有人說(shuō)這是一個(gè)“娛樂(lè)至死”的時(shí)代。雖然“娛樂(lè)至死”是一種夸張的說(shuō)法，卻將當(dāng)下社會(huì)博眼球的現(xiàn)象表露無(wú)遺。明星頻繁地參加真人秀，網(wǎng)紅夾雜色情與才華的網(wǎng)絡(luò)直播，以及段子手們賣(mài)弄文筆的炫耀，說(shuō)白了都是”眼球經(jīng)濟(jì)“的一部分。所謂的眼球經(jīng)濟(jì)，本質(zhì)上仍是注意力經(jīng)濟(jì)。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特色就是要制造轟動(dòng)效應(yīng)，吸引眼球，吸引注意力，以至于很多公司依靠吸引注意力才能生存下來(lái)。

互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的信息爆炸，讓注意力日漸成為一種稀缺資源。于是乎，電商在積極打造爆款，廠商也在努力制造精品，對(duì)于企業(yè)傳播而言，眼球經(jīng)濟(jì)不失為一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)之道。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，榮耀8和吳亦凡的這次合作可謂機(jī)緣巧合地貼合了眼球經(jīng)濟(jì)的規(guī)律。從結(jié)果來(lái)看，在不統(tǒng)計(jì)后續(xù)傳播的情況下，僅榮耀官方放出的一張海報(bào)就引發(fā)了6萬(wàn)+的轉(zhuǎn)發(fā)和超過(guò)兩萬(wàn)的評(píng)論，此前的熱點(diǎn)事件依然成了一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)爆點(diǎn)。就此而言，榮耀可謂此次事件的受益者，也是被眾多道德衛(wèi)士們攻擊的一個(gè)主要原因。

然而，結(jié)合榮耀過(guò)往的品牌形象來(lái)看，這家一貫以“正能量”、“理性”、“沉穩(wěn)”形象示人的品牌，顯然并不是前述網(wǎng)紅、明星、段子手，榮耀以品質(zhì)、創(chuàng)新、服務(wù)立足于行業(yè)，以“勇敢做自己”的品牌理念來(lái)溝通用戶，借助熱點(diǎn)事件來(lái)搞借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，并不是他們慣常使用的營(yíng)銷(xiāo)手法。

那么，這次合作究竟所謂何來(lái)呢？我認(rèn)為可能有下面幾個(gè)原因：

搶占顏值高點(diǎn)？榮耀的”深思熟慮“

為什么會(huì)是吳亦凡？相信很多人會(huì)對(duì)榮耀拋出這個(gè)疑問(wèn)，從表面上看，吳亦凡似乎是近期最為走紅的小鮮肉。至于雙方的合作是事先敲定還是臨時(shí)起約，我們不得而知，但從榮耀8的營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞和品牌精神來(lái)看，這似乎是一個(gè)”深思熟慮“后的決定。

一方面，在宣傳海報(bào)上除了帥氣的運(yùn)動(dòng)范兒，”榮耀8 美得與眾不同“的字樣煞是惹眼。從EXO到單飛回國(guó)，吳亦凡的走紅，與吳亦凡本身的國(guó)際化、多元化、高顏值不無(wú)關(guān)系，也因此俘獲了大批粉絲的芳心。而作為榮耀品牌的年度最重量級(jí)旗艦產(chǎn)品，據(jù)多家媒體爆料稱，榮耀8主打高顏值，將在潮流、時(shí)尚的年輕受眾中開(kāi)拓新的市場(chǎng)版圖，同時(shí)肩負(fù)著榮耀深入拓展海外市場(chǎng)的使命。這或許是榮耀選擇吳亦凡的原因之一。

畢竟，娛樂(lè)圈中，紅人是非多，如果我們拋開(kāi)這次真相尚待證實(shí)的私人生活事件來(lái)看，吳亦凡本人與榮耀8的定位可謂是深度契合的，也符合榮耀與時(shí)代青年多角度溝通的品牌調(diào)性。

另一方面，榮耀在此前的一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中全面闡釋了”勇敢做自己”的品牌精神，并通過(guò)”行走的力量“、“榮耀制噪者”、首席贊助FISE極限運(yùn)動(dòng)世界巡回賽等活動(dòng)讓這一品牌精神深入人心。事實(shí)上，吳亦凡也通過(guò)NBA全明星名人賽等塑造了自己的運(yùn)動(dòng)形象，同時(shí)其引領(lǐng)潮流，在世界各地的時(shí)尚秀場(chǎng)上大放光芒的“顏值大盛”，也和當(dāng)下榮耀在品質(zhì)溢價(jià)已實(shí)現(xiàn)的前提下，希望通過(guò)美學(xué)設(shè)計(jì)和品牌升級(jí)來(lái)打造品牌溢價(jià)的期望相符合

此外，在諸多走紅的小鮮肉中，吳亦凡是為數(shù)不多的具備全球化形象的明星之一，寶格麗、雷朋、戴爾等國(guó)內(nèi)外一線品牌紛紛匯聚到這個(gè)既有霸道總裁相、又有超高顏值的世界級(jí)潮流偶像麾下。而榮耀自誕生以來(lái)就積極進(jìn)行國(guó)際化探索，已然成為當(dāng)下海外策略最為成功的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，選擇吳亦凡為榮耀8的背后，不排除榮耀在這一層面的考量。

聲量到銷(xiāo)量，明星代言背后的粉絲效應(yīng)

榮耀8牽手吳亦凡的另一個(gè)原因莫過(guò)于明星光環(huán)背后的粉絲效應(yīng)，這不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品及品牌知名度的進(jìn)一步提升，還能夠刺激消費(fèi)，將營(yíng)銷(xiāo)的聲量轉(zhuǎn)化為具體的銷(xiāo)量。

根據(jù)媒體爆料，榮耀8在主打高顏值的同時(shí)，或?qū)L試個(gè)性、時(shí)尚的路線，從今年相繼發(fā)布的榮耀5A、5C以及高端產(chǎn)品榮耀V8來(lái)看，不難理解榮耀這一轉(zhuǎn)變的初衷。在此之前，雖然榮耀在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌宣傳上不乏時(shí)尚元素，但留給用戶更多的還是專注科技創(chuàng)新的印象。相比之下，吳亦凡是當(dāng)下最具影響力的潮流偶像之一，對(duì)其粉絲有巨大的帶動(dòng)和示范效應(yīng)，另外，吳亦凡的粉絲群體，年齡主要分布在90后、95后甚至是00后，這一群體對(duì)價(jià)格的敏感度較低，更在意產(chǎn)品的顏值、以及品牌內(nèi)涵所帶來(lái)的身份認(rèn)同。邀請(qǐng)吳亦凡為榮耀8站臺(tái)，或可以幫助榮耀和年輕用戶更好地進(jìn)行溝通和交流。

總之，明星代言也好，科技創(chuàng)新也罷，都考驗(yàn)一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌是不是把“以用戶為中心”作為日常經(jīng)營(yíng)的頭等大事來(lái)做。榮耀作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，所需要的不僅是對(duì)產(chǎn)品的不懈追求和創(chuàng)新，也需要與時(shí)俱進(jìn)，更好地與用戶對(duì)話。

而如何與用戶進(jìn)行更有效、更有溫度的情感溝通和交流，本就是件有技術(shù)含量的事。

就此而言，與吳亦凡合作只是榮耀所做的一次嘗試，未來(lái)榮耀還有很長(zhǎng)的路要走。

生成海報(bào)

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