一夜之間被點燃的網(wǎng)絡(luò)直播正迎來一批又一批的網(wǎng)紅。
盡管18號出臺的監(jiān)管政策日益趨嚴，但在“月入十萬”、“百萬簽約”等新聞的激勵下，依然有很多年輕人做起了網(wǎng)紅夢。成為網(wǎng)紅的條件有很多，或者是傲人的容顏和身材，或者是與生俱來的逗比天賦，亦或是在游戲和音樂上的獨特技能。尤其在這個“趣味相投”的娛樂時代，網(wǎng)紅“搶錢”式的變現(xiàn)方式比微博大V、微信KOL等更徹底也更干脆。在色情和暴力籠罩下的網(wǎng)絡(luò)直播，最終將會走向何處？
平臺和主播，綁架與被綁架的左右手互搏
深夜、房間、女主播…….類似對網(wǎng)絡(luò)主播私人生活的報道已經(jīng)太多，表面看起來性感吸金的網(wǎng)紅被包裝成了一個又一個勵志故事，這大概也是很多人涌向直播大潮的原因所在。當然，這些故事也揭示了另一個問題：平臺和主播之間的相互綁架。
此前網(wǎng)上曾流傳出一份網(wǎng)絡(luò)主播簽約的預(yù)估價表，高于千萬的竟然有兩位數(shù)字，百萬級別的主播則“比比皆是”。但對于更多的主播來說，想要獲得人氣和訂閱數(shù)很多時候要依賴于直播平臺的推薦和流量引導(dǎo)，綁架的鏈條便由此產(chǎn)生。一方面，新人想要獲得平臺的推薦，不得不選擇向平臺妥協(xié)，要么以極低的月薪和平臺簽約，要么在打賞抽成上做出讓步，以至于平臺抽成從10%到70%等各種比例的出現(xiàn)。另一方面，在2015年之后網(wǎng)絡(luò)直播平臺的原有格局被打破，進入這個領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者越來越多，而新平臺想要獲得更多的融資需要足夠的人氣來保證日均在線人數(shù)，那么天價挖來知名主播便成了其中一個方式，這也是老牌直播平臺人才流失嚴重的重要原因。而對直播平臺來說，主播資源的不確定性越來越大，相應(yīng)的培養(yǎng)成本也日益增高，比如在主頻道上推廣新主播造成的用戶流失，投資和收益在短時間內(nèi)難成正比等等。
很明顯，當前主播和平臺之間的關(guān)系并沒有朝著良性發(fā)展，一是雙方的契約精神尚未形成，直播可以隨意跳換平臺，而平臺對新人的培養(yǎng)又近乎苛刻；二是非知名主播的話語權(quán)不高，對平臺過度依賴，導(dǎo)致在盈利和積累人氣方式上的扭曲。這種綁架與被綁架的左右手互搏為網(wǎng)絡(luò)直播換來了繁榮，也制造了直播中的亂象。
利益驅(qū)使下，網(wǎng)絡(luò)直播的繁華和亂象
從論壇到微博微信再到今天的網(wǎng)絡(luò)直播，社交產(chǎn)品的不斷升級也創(chuàng)造了新的盈利模式?；乜次⒉┪⑿诺脑鲩L軌跡，網(wǎng)絡(luò)直播已然度過了用戶教育的階段，日益增長的用戶數(shù)量和直播平臺的頻繁融資無不預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的繁華臨近。
數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達到2億，其中大型直播平臺在每日高峰時段，會有三四千個直播“房間”同時在線，用戶數(shù)達到二三百萬人次。實際上，從2014年開始視頻直播就已經(jīng)在國內(nèi)風(fēng)起云涌，典型的事件就是9158的上市和斗魚的2000萬天使投資。而到2015年，國內(nèi)大大小小的網(wǎng)絡(luò)直播平臺已經(jīng)突破200家，市場規(guī)模已達77.7億元人民幣。同時網(wǎng)絡(luò)直播也開始了遍地開花式的發(fā)展，從最初的秀場直播，延伸到游戲直播、生活直播、社交直播等等。當然，網(wǎng)絡(luò)直播更讓人關(guān)注的還是頻繁不斷的融資報道，從幾千萬到數(shù)億美元不等，根據(jù)最新消息來看，斗魚估值已經(jīng)超過10億美元，YY的市值也達到了34億美元，不可謂不繁榮。同時，基于云計算的視頻云服務(wù)也隨之興起，網(wǎng)易、金山、樂視等紛紛布局于此，基礎(chǔ)設(shè)施成本的降低也在一定程度上促使了網(wǎng)絡(luò)直播的成熟。
和其他社交產(chǎn)品相似的是，網(wǎng)絡(luò)直播的火爆成就了直播平臺也填滿了“網(wǎng)紅”們的口袋，但對草根參與者來說，盈利情況并不樂觀。與傳統(tǒng)社交產(chǎn)品不同的是，一般成為大V或知名KOL，要么有專業(yè)的包裝團隊，要么是個人的魅力、學(xué)識、行業(yè)地位等做支撐，而在網(wǎng)絡(luò)直播平臺上這個門檻似乎低了很多，或許這也是網(wǎng)絡(luò)直播亂象的來源。不久前，文化部新聞發(fā)布會上公布的名單顯示，斗魚、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等19家網(wǎng)絡(luò)直播平臺因涉嫌含有宣揚淫穢、暴力等內(nèi)容，被列入互聯(lián)網(wǎng)文化活動違法違規(guī)查處名單。一是演藝類直播平臺含有宣揚淫穢、色情、危害社會公德內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)表演，不乏性挑逗、性暗示等行為；二是游戲直播平臺提供含有賭博、暴力、教唆犯罪內(nèi)容的游戲內(nèi)容展示。
在利益趨勢下，不管是直播平臺還是主播，都要博取觀眾眼球，并吸引觀眾付費。那么色情、暴力等打擦邊球的行為似乎是不可避免的。從另一個角度來看，網(wǎng)絡(luò)直播的盛行已是大勢所趨，但盈利模式的亂象又意味著現(xiàn)有“主播—直播平臺—觀眾”的結(jié)構(gòu)將被打破，并被更加良性的模式所替代。
自媒體時代，主播們或?qū)⒊蔀檎贫嬲?/strong>
正如前文所說，主播和直播平臺之間已經(jīng)呈現(xiàn)出綁架與被綁架的關(guān)系，而隨著大批明星和專業(yè)人士的加入，對直播平臺的依賴開始降低。尤其在監(jiān)管趨嚴和草根主播來勢洶洶的情況下，為了避免劣幣驅(qū)逐良幣，主播們或許應(yīng)該順應(yīng)自媒體時代的趨勢。
首先，主播們“自立門戶”的硬件基礎(chǔ)已經(jīng)成熟。視頻云的興起似乎是驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)直播爆發(fā)主要的外在因素，一方面基于云計算的彈性服務(wù)降低了搭建直播平臺的技術(shù)門檻，另一方面配套服務(wù)的日臻成熟，解決了直播的人力投入和運維成本。舉個例子來說，網(wǎng)易除了在視頻云服務(wù)上提供音視頻直播端到端的解決方案，還推出了云信、七魚、易盾等云計算產(chǎn)品，也就是說“直播+IM聊天+客服+安全保障”的直播機制已經(jīng)出現(xiàn)。視頻云在滿足在線教育、秀場直播、遠程協(xié)助等To B客戶的同時，崛起的主播們將成為潛在的客戶群。事實上，云計算服務(wù)商們或許已經(jīng)意識到了這一點，最直接的例子就是網(wǎng)易云信開始為用戶提供視頻云服務(wù)，將即時通訊和網(wǎng)絡(luò)直播進行捆綁服務(wù)。
其次，粉絲效應(yīng)決定了主播們的“出走”。一個基本的商業(yè)常識，直播平臺們以千萬年薪簽約主播的同時，后者勢必會為其帶來更大的價值，比如粉絲。事實上，當一個游戲主播從一個平臺轉(zhuǎn)戰(zhàn)另一個平臺時，往往會影響粉絲的選擇。由粉絲支撐起的網(wǎng)絡(luò)直播本身就是自媒體的一部分，而從自媒體發(fā)展的趨勢來看，網(wǎng)絡(luò)主播們急需類似于微信公眾號等有更大主動權(quán)的平臺，現(xiàn)在來看，利用視頻云搭建自己的直播平臺是一個不錯的選擇，并通過轉(zhuǎn)播的形式授權(quán)給更多的直播網(wǎng)站。那么，擁有大批粉絲的網(wǎng)絡(luò)主播們通過抱團的形式實現(xiàn)利潤最大化或許是導(dǎo)致主播們“出走”的另一個原因。除此之外，利用視頻云服務(wù)自主搭建的直播平臺也給了主播們更多的個性化盈利方案，比如在直播平臺上設(shè)置淘寶店的鏈接，導(dǎo)流給其他主播等等。
再次，價值觀趨同才是網(wǎng)絡(luò)直播延續(xù)的關(guān)鍵。目前的網(wǎng)絡(luò)直播或多或少的依賴于色情和暴力，這種低質(zhì)甚至糜爛的娛樂化內(nèi)容對網(wǎng)絡(luò)直播早期的擴張有著很大的推動作用，但隨著監(jiān)管的趨嚴，網(wǎng)絡(luò)主播們不得不面臨的一個選擇是如何讓自己的內(nèi)容更有價值，并在價值觀上和粉絲形成認同感。從媒體報道來看，在明星和網(wǎng)紅進入直播的同時，類如文化名人、財經(jīng)分析師、基金經(jīng)理等等也開始加入直播大軍。無疑，這些高質(zhì)量主播的加入將加速網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容沉淀，同時也將改變網(wǎng)絡(luò)直播的定位，不再是“造星平臺”，而是一個“發(fā)聲渠道”。
自博客時代開始，內(nèi)容生產(chǎn)者都未能成為真正的掌舵者，平臺掠走了大部分利潤，留給生產(chǎn)者的只是蠅頭的小利。網(wǎng)絡(luò)直播平臺的群雄紛爭，讓內(nèi)容生產(chǎn)者的重要性達到了歷史的頂峰，在一番激流勇進之后，有價值的主播將替代網(wǎng)紅成為直播時代的標簽。
Alter，互聯(lián)網(wǎng)觀察者，長期致力于對智能硬件、O2O、手機等行業(yè)的觀察研究。微信公眾號：spnews
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