近日，不少業(yè)內(nèi)資深人士談及“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、知識變現(xiàn)”，抱怨微信公眾號沒有付費閱讀功能，轉(zhuǎn)投其它垂直新聞平臺開設(shè)專欄，用戶需要包年付費才能閱讀。而引得騰訊董事會主席兼CEO馬化騰在其朋友圈勸說，“應(yīng)該等微信公眾號付費訂閱啊”，并表示“已經(jīng)反饋了，爭取加快”。

一直以來，有關(guān)微信在測試公眾號付費閱讀功能的傳言就不絕于耳，而現(xiàn)在終于得到證實，推出也只是時間問題。在對內(nèi)容的付費閱讀上，雖然微信來得晚了一些，但最終還是會來到。坐擁數(shù)億用戶，體量龐大的微信開啟公眾號付費閱讀功能，到底會對自媒體及內(nèi)容產(chǎn)生產(chǎn)生怎樣的影響？是標題黨橫行還是內(nèi)容春天即將來到？

標題黨橫行？只能活過初期

據(jù)了解，微信公眾號付費閱讀功能是這樣的：需要付費才能閱讀的文章，在被瀏覽時只能顯示開頭的部分內(nèi)容，具體展現(xiàn)內(nèi)容比例或者篇幅可能由運營者自主決定，支付相應(yīng)費用后才能查看全文。這就意味著，在未付費之前，讀者只能看到極少的一部分內(nèi)容。要想繼續(xù)閱讀全文，就必須支付一定的費用。

微信公眾號在內(nèi)容層面的水一向很深，此前每隔一段時間其他媒體都會樂此不疲地盤點微信上流傳的“十大謠言”、“十大假消息”等。為了實現(xiàn)更多的閱讀量，為內(nèi)容配上奪人眼球標題的“標題黨”異常活躍。而在付費功能開啟后，相信很多內(nèi)容商、自媒體會在標題上變本加厲，在成為“標題黨”的路上一去不復(fù)返。類似“小三懷孕了，男子怕妻知道……”、“深夜進了小姨子的房間，結(jié)果竟是……”這樣的標題，或許或充斥在微信公眾號上。

但標題黨注定只會是在付費功能開啟后的初期存活，因為大部分讀者都已經(jīng)不是當(dāng)初的“小白”，要付費去看一些內(nèi)容會更加謹慎。如果沒有真正有價值的內(nèi)容，只是以標題來吸引注意力，這樣的伎倆肯定不會長久。一朝被蛇咬，十年怕井繩的道理誰都懂，沒有高質(zhì)量內(nèi)容做支撐，靠標題只能是活過初期。

內(nèi)容春天來到？言之過早

此前，活躍在微信上的內(nèi)容商、自媒體等變現(xiàn)的方式很簡單：一、流量變現(xiàn)，閱讀量決定著流量收益；二、在做大之后，植入廣告商軟內(nèi)容，如咪蒙等；三、打賞，讓讀者自己觀察閱讀的內(nèi)容是否有價值，并決定是否花錢打賞……也就是說，內(nèi)容基本上都是被動產(chǎn)生價值，主動盈利的能力較低。而在付費閱讀功能推出后，內(nèi)容商、自媒體等就掌握了主動權(quán)，而不用“看臉色吃飯”。

當(dāng)然，有著很多數(shù)據(jù)表明讀者付費閱讀的接受度正在提高。騰訊下屬研究部門曾經(jīng)對1700多名網(wǎng)民進行的調(diào)查顯示，約55%的受訪者稱他們曾經(jīng)為專業(yè)的知識和見解付過費。而iResearch的一項報告也表示，超50%中國網(wǎng)民曾經(jīng)或者愿意為內(nèi)容付錢，兩年前這一比例僅為30%。但無論數(shù)據(jù)真實與否，要想真正讓讀者為內(nèi)容付費，還是有著極大難度的。并不是內(nèi)容質(zhì)量高、有價值，讀者就會付費，而是基于很多因素。

其實開啟付費閱讀功能，對內(nèi)容商、自媒體等來說也是兩難選擇。如果選擇對內(nèi)容進行收費，那么肯定會面對訂閱量下降、文章點擊率降低等問題，也會影響傳播的效果。而如果不對內(nèi)容收費，又不能真正實現(xiàn)快速變現(xiàn)，掌握不了主動權(quán)。因此，現(xiàn)在說內(nèi)容春天即將來到，還言之過早。

體量不能決定一切 微信公眾號需更多嬗變

此前分答、值乎等在試水付費閱讀、收聽功能之后，都獲得了意想不到的效果。但它們主要針對的是細分讀者群體，而微信的體量超級大，用戶群體水平、素質(zhì)等有太大差異，能否做好付費閱讀功能還有待商榷。畢竟體量不能決定一切，還要看其推出的功能能否真正契合用戶需求。

微信公眾號自推出以來，進行了多次功能上的革新，在發(fā)布次數(shù)、推動方式、內(nèi)容監(jiān)管等層面一直處于變化狀態(tài)。如今為其加入付費閱讀功能，也是一大變革。但值得注意的是，微信公眾號打開率正在逐步走低也是不爭的事實。微信公眾號需要的不只是付費閱讀功能，更需要全方位的嬗變才能真正迎來第二春。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）微信：khxx-wk

科技新發(fā)現(xiàn)官方微信公眾號：kejxfx

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。