當(dāng)下,花樣百出的移動支付已經(jīng)席卷了大眾生活的方方面面。以手機(jī)、可穿戴設(shè)備等移動智能終端為基礎(chǔ),多個移動支付應(yīng)用在瘋狂地攻城略地,刷足了存在感。尤其是支付寶和微信支付之間的紅包大戰(zhàn),徹底點燃了大眾使用移動支付的熱情。出門不帶錢包,手機(jī)走遍天下已經(jīng)成為現(xiàn)實。但移動支付應(yīng)用似乎還不滿足,仍然在支付場景上做文章。不斷出爐的支付場景在登上網(wǎng)站頭條,讓人瞠目結(jié)舌的同時,到底有多少是雞肋?
層出不窮!支付場景炸裂
如果說支付寶和微信支付在紅包上的對決是針尖對麥芒,那么在支付場景的拓展上就是各出奇招,總是想搞個大新聞——比“集五福”啥的還要奇葩。很多支付場景不僅離大眾生活太遠(yuǎn),甚至顯得有些無厘頭。
近日,支付寶官方宣布芬蘭航空客機(jī)接入支付寶,并自我調(diào)侃,“大家坐穩(wěn)了,這回我可真要上天了”。據(jù)悉,該服務(wù)將率先在芬蘭航空的赫爾辛基——上海航線上啟用。這是移動支付應(yīng)用首次登上飛機(jī),同時也意味著用戶今后可在3萬英尺的高空中刷支付寶消費。此外,榮威與阿里巴巴合作推出的互利網(wǎng)汽車榮威i6近日全面接入支付寶,消費者駕駛榮威i6可以使用支付寶快捷地支付由“車”產(chǎn)生的相關(guān)費用,如停車站繳費、加油費等。
而這些只是支付場景炸裂的一些典型例子而已,已經(jīng)有越來越多腦洞大開的支付場景層出不窮的出現(xiàn)。移動支付應(yīng)用已經(jīng)將支付場景當(dāng)成了角力的新戰(zhàn)場,后者承載的意義已經(jīng)超出了本身的屬性意義。
雞肋!拓展支付場景不是過家家
對于移動支付應(yīng)用來說,急切地拓展支付場景的心情可以理解。對于它們來說,支付場景的拓展不僅可以擴(kuò)大用戶群體,還能夠借機(jī)成為營銷手段。能夠順利登上網(wǎng)站頭條,讓汪峰“欲哭無淚”,但是這樣的場景拓展方式有點讓人無奈。
比如支付寶強(qiáng)調(diào)客機(jī)接入支付寶是移動支付應(yīng)用首次登上飛機(jī),還有去年雙22全球狂歡節(jié)前在北極圣誕老人村全面接入支付寶等,就像是手機(jī)廠商強(qiáng)調(diào)某旗艦芯片首發(fā)、首次采用XX材質(zhì)/工藝等,實際意義并不大。甚至很多支付場景更像是移動支付應(yīng)用強(qiáng)行拓展開來的,場景本身其實并不需要。
從某個角度看,支付場景的拓展已經(jīng)脫離了此前方便用戶的初衷,變成了食之無味,棄之可惜的雞肋。畢竟支付場景現(xiàn)在已經(jīng)很完善了,還在這方面折騰,真心是浪費了這些互聯(lián)網(wǎng)金融巨頭的實力。
不要走火入魔 移動支付應(yīng)用還有很多正事要干
2016年底,東吳證券一份行業(yè)研報梳理出這樣一條商業(yè)脈絡(luò):場景→支付→賬戶體系→大金融、大數(shù)據(jù)(平臺級服務(wù))。也就是說,大量的市場交易場景為支付提供了可能。而第三方支付不僅實現(xiàn)資金轉(zhuǎn)移等通道業(yè)務(wù),同時還有著完成資金結(jié)算、歸集等功能,從而能為用戶建立個性化和便捷的賬戶體系。最終,移動支付應(yīng)用能夠構(gòu)建全金融服務(wù)體系形成,形成不同領(lǐng)域平臺級的互聯(lián)網(wǎng)金融體系。
從這個角度看,支付場景不可或缺,也是重要的基礎(chǔ)。但如果一門心思地將精力和資源花在支付場景的拓展上,而忽略了后續(xù)互聯(lián)網(wǎng)金融體系的搭建,則是舍本逐末了。尤其是缺乏社交元素的支付寶目前在線下支付上已經(jīng)被微信支付超越,只有做好金融后服務(wù)才能真正扳回一城。而微信支付也得注意,雖然其支付場景已經(jīng)豐富,但在更高級的金融服務(wù)上離支付寶還有很長一段距離。
總的來說,移動支付應(yīng)用不能對拓展支付場景“走火入魔”,還有很多正事要去干。比如能不能先將政策晃動下,開展對公業(yè)務(wù)?利用自己的影響力不斷向前狂奔,才是王道。(科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文)微信:khxx-wk
科技新發(fā)現(xiàn)官方微信公眾號:kejxfx
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 美媒聚焦比亞迪“副業(yè)”:電子代工助力蘋果,下個大計劃瞄準(zhǔn)AI機(jī)器人
- 微信零錢通新政策:銀行卡轉(zhuǎn)入資金提現(xiàn)免手續(xù)費引熱議
- 消息稱塔塔集團(tuán)將收購和碩印度iPhone代工廠60%股份 并接管日常運營
- 蘋果揭秘自研芯片成功之道:領(lǐng)先技術(shù)與深度整合是關(guān)鍵
- 英偉達(dá)新一代Blackwell GPU面臨過熱挑戰(zhàn),交付延期引發(fā)市場關(guān)注
- 馬斯克能否成為 AI 部部長?硅谷與白宮的聯(lián)系日益緊密
- 余承東:Mate70將在26號發(fā)布,意外泄露引發(fā)關(guān)注
- 無人機(jī)“黑科技”亮相航展:全球首臺低空重力測量系統(tǒng)引關(guān)注
- 賽力斯發(fā)布聲明:未與任何伙伴聯(lián)合開展人形機(jī)器人合作
- 賽力斯觸及漲停,汽車整車股盤初強(qiáng)勢拉升
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進(jìn)一步核實,并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。