近年來，國內(nèi)狂炒“IP”這一概念，比如動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、小說、游戲等，甚至圍繞IP制造出內(nèi)容矩陣。從一個(gè)IP延伸至多個(gè)領(lǐng)域，瘋狂撈金。對(duì)于國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)、影視、文化等企業(yè)來說，IP是絕對(duì)的“萬能藥”。只要能夠抓住一個(gè)火爆IP，就能有著無限的可能。比如《鬼吹燈》這一IP，就被翻拍成影視劇，甚至還推出游戲、漫畫等，賺得盤滿缽滿。但在國外，IP似乎并不具備點(diǎn)石成金的魔力。

近日，手握蜘蛛俠、Emoji、危險(xiǎn)邊緣、黑名單等諸多經(jīng)典電影、電視劇及電視節(jié)目IP的索尼影視娛樂公司，卻試圖將自己出售。更讓人差異的是，這發(fā)生在索尼娛樂CEO邁克爾·林頓僅僅離開一周之后。索尼準(zhǔn)備出售電影電視業(yè)務(wù)在業(yè)內(nèi)掀起滔天巨浪，為何IP在巨頭企業(yè)身上就褪去了“萬能藥”的神秘光環(huán)？

打造內(nèi)容矩陣亦無意義 索尼影視很受傷

其實(shí)從索尼本身來看，已經(jīng)為IP提供了一個(gè)十分適合成長、延伸的環(huán)境。自己能夠拍攝、發(fā)行的影視渠道；自己的音樂公司；自己的游戲公司；多款有影響力的智能設(shè)備，如PS4、PS VR、智能手機(jī)、智能電視等……再加上那么多經(jīng)典IP，怎么看索尼都應(yīng)該在IP內(nèi)容矩陣的打造上所向披靡。事實(shí)也的確如此，索尼有一套完善的策略將IP在多個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域上發(fā)光發(fā)熱。比如蜘蛛俠這一IP，就既有電影，又有游戲等。

但索尼卻親手將一把有關(guān)IP的好牌給打成了爛牌，現(xiàn)在就連影視業(yè)務(wù)都要出售，而這是有深層次原因的。2014年11月末，索尼影業(yè)被黑客攻擊。彼時(shí)，索尼影業(yè)CEO邁克爾·林頓表示，此次攻擊是“前所未有”的，目的就是摧毀索尼影業(yè)的內(nèi)網(wǎng)系統(tǒng)。時(shí)隔一個(gè)月之后，美國聯(lián)邦調(diào)查局發(fā)布聲明，正式確定朝鮮是索尼影業(yè)被黑案幕后主謀，原因是因不滿索尼影業(yè)拍攝刺殺金正恩電影《采訪》。這次黑客事件，讓索尼影業(yè)開始沉淪，即使有眾多IP和內(nèi)容矩陣，也無法翻身。

此外，索尼之所以想出售影視業(yè)務(wù)與當(dāng)初出售大樓的原因類似，都是想止損。數(shù)據(jù)顯示，索尼電影的票房不斷下滑，存在感越來越低：過去2年，索尼拍攝的電影在美國獲得票房收入只排在第五位。2016年，索尼影視娛樂的市場份額只有8%，美國國內(nèi)票房收入9.11億美元，只相當(dāng)于迪斯尼的三分之一，比上年減少了6%。在這樣的情況下，影視成了拖后腿的業(yè)務(wù)，索尼自然想急著將包袱甩出去。

接手？眾多大鱷正虎視眈眈

如果索尼出售影視業(yè)務(wù)的話，是絕對(duì)不怕沒人“接盤”的。畢竟相對(duì)來說，索尼影視公司雖然在走下坡路，但雄風(fēng)猶在，并不是一個(gè)純粹的爛攤子。正所謂，樹挪死，人挪活，接手之后如果運(yùn)作的好，說不定立刻就能煥發(fā)“第二春”。而就目前來看，也有許多大鱷正在對(duì)索尼影視業(yè)務(wù)虎視眈眈。

就美國方面來看，CBS可能會(huì)接盤，之前CBS CEO萊斯·穆恩福斯已經(jīng)表示他們對(duì)索尼電影電視業(yè)務(wù)有興趣。但索尼要想將影視業(yè)務(wù)賣出高價(jià)，還得看來自于中國的真正大鱷。其中，萬達(dá)、阿里都是絕對(duì)的收購熱門。相對(duì)而言，萬達(dá)最被看好。王健林一直都對(duì)進(jìn)軍泛娛樂文化市場有著堅(jiān)定的決心，也曾表示要探索電影全球發(fā)行可能，打破好萊塢六大電影公司的壟斷，提升萬達(dá)在電影行業(yè)的核心競爭力。

早在2016年，萬達(dá)宣布35億美元收購傳奇影業(yè)，此后欲收購派拉蒙49%股份被拒，在此之后又與索尼影視娛樂旗下Motion Picture Group達(dá)成戰(zhàn)略合作，動(dòng)作愈來愈頻繁。而阿里雖然有錢，但在影視業(yè)務(wù)上始終表現(xiàn)不盡如人意，或許能成為索尼的“備胎”。但不管怎樣，索尼影視業(yè)務(wù)都是大鱷眼中的“香餑餑”，肯定不愁賣。

IP不是萬能藥 只是“藥引子”

誠然，IP的重要性毋庸置疑。尤其是被大眾所熟知的火爆IP，更是一座蘊(yùn)含無限潛力的金礦。但如果想當(dāng)然地躺在IP身上，將其將成無所不能的“萬能藥”，或許就會(huì)將自己弄得灰頭土臉。索尼影視公司如今的衰敗就是最好的例子，硬生生將眾多IP幾乎變成了廢紙。

其實(shí)IP只是“藥引子”，關(guān)鍵還在于后期的運(yùn)營。如果沒有一系列配套的優(yōu)秀運(yùn)營手段，將IP玩廢也有著極大的可能。就像現(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，就是趁還火熱的時(shí)候，改變成手游、頁游、動(dòng)漫等，撈完錢就走，完全沒有形成真正經(jīng)典IP，更遑論具有可持續(xù)發(fā)展力。索尼出售影視業(yè)務(wù)其實(shí)也是給國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)等內(nèi)容企業(yè)提了個(gè)醒：有IP也別作?。萍夹掳l(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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