對于近兩三年的春節(jié)來說，大眾印象最深刻的不是美酒佳肴、無聊春晚、鞭炮禮花啥的，而是以排山倒海之勢襲來的紅包雨。支付寶、微信支付都在春節(jié)時刻不斷發(fā)力，以發(fā)紅包的方式承包了大眾春節(jié)的大部分娛樂時間。但在今年，支付寶和微信似乎是有了心靈感應一般，都表示不會再在春節(jié)期間展開紅包大戰(zhàn)，這是否就意味著以后我們就要與其說再見了？

但細細看支付寶、微信支付近來的動作卻不難發(fā)現，春節(jié)紅包大戰(zhàn)的隱退實際上只是一種策略上的轉移。春節(jié)紅包對它們來說已經完成了既定的開拓移動支付應用場景的任務，但這并不意味著春節(jié)紅包就真地會像它們說的那樣就會徹底消失，只是新換了一種策略而已。硝煙或許不再，但大戰(zhàn)不會停止。

春節(jié)紅包大戰(zhàn)硝煙彌漫 今年炮聲卻稀疏

從2014年到2016年，支付寶和微信支付圍繞春節(jié)紅包已經大戰(zhàn)了三年。在這三年的春節(jié)期間，兩款支付應用使出了渾身解數，將春節(jié)紅包玩出了新花樣、新高度，且投入越來越大，讓人瞠目結舌。在此，得向那些想出各種玩法的策劃人員致以敬意。

尤其是圍繞春晚，雙方都有著大手筆投入。2015年春晚由微信紅包承包，用戶通過“搖一搖”等開搶由各企業(yè)贊助商提供的價值超過5億元人民幣的微信現金紅包。2016年支付寶也是在春晚上玩出了花樣，以2.6888億與猴年春晚達成獨家合作，并將2.15億現金分給集齊?？ǖ?0萬人。

而動輒數以的投入，自然是為了豐厚的回報。對于支付寶和微信來說，它們要的就是將移動支付的概念植入大眾心中。微信相關數據顯示，2016年除夕微信紅包日發(fā)送總次數為23.5億次，猴年除夕到初五共有5.16億人使用微信紅包，總收發(fā)次數達321億次。需要注意的是，2014年春節(jié)使用微信紅包的人僅有500萬。而支付寶除了在移動支付上狙擊微信支付以外，還通過“集五福”的活動拓展了自己在社交層面的進度，讓用戶真正聯系起來，不再僅限于“僵尸通訊錄”中。

但今年春節(jié)紅包卻炮聲稀疏，簡單來看，支付寶方面宣布今年沒有紅包大戰(zhàn)，騰訊集團微信事業(yè)群總裁張小龍也表示，微信“搖一搖”紅包的歷史使命已經完成，2017年春節(jié)不再有微信紅包的營銷活動，讓人們有更多時間和家人相處。不管說辭如何，都意味著今年不會再出現慘烈的春節(jié)紅包大戰(zhàn)，大眾可以好好享受春節(jié)假期了。

策略轉移 春節(jié)紅包只是要玩新花樣

當然，如果互聯網企業(yè)說的話能完全相信，那魚都會在陸地上跑了。事實上，春節(jié)紅包隱退的只是大戰(zhàn)，小規(guī)模戰(zhàn)役依然會爆發(fā)，而且玩法更加時尚。在完成普及移動支付應用場景的重任之后，春節(jié)紅包身上的壓力驟減，如今將其變成“試驗田”，嘗試更多黑科技，提前將未來挪移到現在，不失為一個新思路。

具體來看，支付寶推出“AR實景紅包”，后者是基于“ LBS+AR+紅包”的方式，用戶在發(fā)、搶紅包時都需要滿足地理位置和AR實景掃描兩個條件。相比于既有的紅包形式，互動性和趣味性都豐富許多。此外，QQ團隊在今年11月也曾對外公布過AR紅包項目，并且LBS+AR紅包項目將于2017年1月正式推出。這意味著今年的春節(jié)紅包，將是支付寶VSQQ支付之間的AR紅包大戰(zhàn)。

事實上，在春節(jié)這個關鍵時間節(jié)點，紅包大戰(zhàn)不可能真正停止。只不過原來都是以支付應用聯合商家以補貼的形式向用戶發(fā)紅包，用戶是被動搶紅包，更像是一場比拼財力的戰(zhàn)爭。而現在AR紅包推出之后，競爭點變?yōu)橛脩糇约褐鲃尤ネ诰驑啡ず屯娣?，比拼的是用戶粘度和技術實力。

承載支付應用不同需求 春節(jié)紅包好辛苦

算上今年，春節(jié)紅包就要走過四個年頭。在這四年的時間中，春節(jié)紅包的參與度是越來越高，用戶收發(fā)紅包的熱情也是越來越高。通過春節(jié)紅包的推動，紅包已經成為支付應用中使用率頗高的環(huán)節(jié)。而在這四年中，春節(jié)紅包也是承載著支付應用不同的需求。從此前的普及需求、社交需求，到現在的科技需求，春節(jié)紅包實在是太辛苦了……

不管以后春節(jié)紅包將如何變化，其都已經成為春節(jié)期間不可或缺的一道美食。或許其地位從壓軸大餐變成了開胃小菜，但終究不會缺席。也許，這就是支付應用靠錢砸出來的靚麗風景吧。（科技新發(fā)現 康斯坦丁/文）微信：khxx-wk

科技新發(fā)現官方微信公眾號：kejxfx

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。