直播平臺推出直播硬件設(shè)備、美圖秀秀做手機、視頻網(wǎng)站玩VR設(shè)備……這年頭，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“不正經(jīng)”地玩跨界似乎已經(jīng)成為一種潮流。其實它們之所以會對跨界做硬件設(shè)備感興趣，關(guān)鍵就在于想歪打正著向另外一個領(lǐng)域進軍——萬一像小米那樣一朝成名就發(fā)達了！此外，當(dāng)然也是為了掌握更多的入口和渠道。與這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，電商平臺自身也推出硬件產(chǎn)品更值得玩味。

近日，國美舉行戰(zhàn)略發(fā)布會，并將從自主芯片、自主系統(tǒng)、自主設(shè)計、自主渠道四方面打造國美手機。結(jié)合此前造勢不斷的天貓魔盒等，電商做硬件產(chǎn)品已經(jīng)是一件爭先恐后的事。但話又說回來，為什么電商做的那些硬件產(chǎn)品會那么辣眼睛？

新趨勢！電商為自有品牌產(chǎn)品瘋狂

如今的電商早就擺脫了線上銷售平臺這一單純屬性，不斷向外延伸，腳步也越跨越大。金融、社交、VR等無所不包，與原有的線上銷售職能結(jié)合，形成一個能夠持續(xù)發(fā)展下去的生態(tài)圈。但僅僅是在軟服務(wù)上拓展還是不夠的，電商平臺還想在硬件產(chǎn)品上做文章。一方面是為了向消費者傳遞自己的“硬實力”，另一方面是尋找能夠承載、連接自己服務(wù)的中心。

此前天貓就推出電視盒子產(chǎn)品，并命名為“天貓魔盒”。經(jīng)過產(chǎn)品線的不斷擴張，如今天貓魔盒已經(jīng)有了M17、M16S、M13等高中低版本，能夠滿足不同消費者的需求。京東推出智能硬件產(chǎn)品“京東來點”，力求簡化購物步驟。還推出顯示器品牌dostyle，以極低的價格去和其他老牌顯示器廠商競爭。再加上此次國美宣布要推出國美手機等，電商為自有品牌產(chǎn)品瘋狂，已經(jīng)成為一種新趨勢。

相對而言，電商平臺掌握著線上銷售的最佳渠道，能夠集中營銷資源等為自己的硬件產(chǎn)品造勢。此外，還能夠在硬件產(chǎn)品中內(nèi)置相關(guān)的電商服務(wù)，增加其驅(qū)動消費者購買的吸引力。再加上硬件產(chǎn)品本身存在的無限可能性，自然會讓電商樂于加碼。

辣眼睛！電商產(chǎn)品把握不到精髓

但電商自信滿滿地推出花樣不斷的自有品牌硬件產(chǎn)品，卻讓大眾直呼辣眼睛。天貓魔盒就是聚劃算平臺上的常客，幾乎每隔幾天，天貓魔盒都要現(xiàn)身聚劃算，并打出低價噱頭——其實相比其他盒子產(chǎn)品價格不算低，早就讓經(jīng)常在聚劃算購物的人看厭了。在強力營銷資源的支持下，天貓魔盒銷量不錯，但問題也不少。使用YunOsTV系統(tǒng)，用戶幾乎不能自己裝載應(yīng)用——安裝后就會被自動刪除，還得上網(wǎng)搜索、下載“防刪除”神器。

京東來點雖然簡化了購物流程，但一次只能綁定一件物品，不是很不實用。而dostyle品牌顯示器更是一個“笑話”，很多因低價而購買的用戶都認為做工一般、畫面顯示效果一般。至于國美手機，雖然還沒上市，但“自主芯片、自主系統(tǒng)、自主設(shè)計、自主渠道”這些聽起來就像是噱頭，真的不對其抱有很大希望……

辣眼睛的電商自有品牌產(chǎn)品，總是把握不到精髓，有著問題和缺憾。畢竟電商還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，硬件產(chǎn)品大多都只是外包，缺少技術(shù)、經(jīng)驗、資源等方面的沉淀，很難打造出熱門且經(jīng)典的硬件產(chǎn)品，甚至本身都存在著諸多問題。即使是靠自家平臺的瘋狂宣傳成為一時熱門，也很難持續(xù)下去。

專業(yè)產(chǎn)品交給專業(yè)企業(yè)電商就別來湊熱鬧了

電商跨界硬件領(lǐng)域，想折騰出來點大事，并反哺自身的理念是可以理解的。但推出的自有品牌產(chǎn)品卻太“辣眼睛”，總是不能讓大眾滿意。這并不是一種苛責(zé)，而是業(yè)界和大眾對電商推出的自有品牌產(chǎn)品有著更高的要求和標準。畢竟電商平臺上在出售那么多硬件產(chǎn)品，如果自有品牌產(chǎn)品還比不上那些，還有什么意義呢？

而從另一個角度看，電商自有品牌產(chǎn)品如果夠給力也不是好事。畢竟那樣會對平臺上其他企業(yè)的硬件產(chǎn)品產(chǎn)生巨大沖擊，引發(fā)群體性的不滿。既然怎么做都不對，電商還是別來湊熱鬧了。將專業(yè)的產(chǎn)品交給專業(yè)的企業(yè)去做，才是硬道理?。。萍夹掳l(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）微信：khxx-wk

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