目前，直播行業(yè)正遭遇“多事之秋”。不管是涉黃、低俗、暴力等直播表演，還是夸大其詞的在線瀏覽量、摻有水分的數(shù)據(jù)統(tǒng)計、殘酷的競爭等，都為直播行業(yè)未來的發(fā)展蒙上一層陰影。而在政策、監(jiān)管層面，直播行業(yè)也遭遇到多重枷鎖。近段時間，文化部、國家新聞出版廣電總局、互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等紛紛下發(fā)相關(guān)規(guī)定、通知、辦法，從多個維度對直播行業(yè)進行監(jiān)管和治理。

其中對許可證的要求、對主播實名制的要求、對直播內(nèi)容的嚴苛管理等，集中展示了對直播行業(yè)監(jiān)管和治理的高強度。這些規(guī)定、通知和辦法就像一記記鐵拳，看著是打到網(wǎng)紅主播身上，其實在深層次上也影響到了直播平臺的發(fā)展。拳拳到肉的痛苦，不知道有多少直播平臺能夠支撐下來。

實名制：網(wǎng)紅主播受限制

即使早就知道，但實名制的寒風(fēng)終于還是刮到直播行業(yè)上來了。此前手機號實名制、網(wǎng)游實名制等，就已經(jīng)對運營商、游戲企業(yè)等遭到重創(chuàng)。但是政府顯然是有著自己的考慮的，目的就是為了能夠保障大眾利益，對非法活動進行源頭上的限制。而12月12日文化部發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營活動管理辦法》及互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室下發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，將直播實名制徹底以文件的形式確定下來。

其中，《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營活動管理辦法》規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營單位應(yīng)當要求表演者使用有效身份證件進行實名注冊，并采取面談、錄制通話視頻等有效方式進行核實。這意味著此前網(wǎng)紅主播隨意在直播平臺進行直播的亂象將一去不復(fù)返，實名制之后，網(wǎng)紅主播的個人信息將被記錄在案。一旦有涉黃、低俗、暴力等直播內(nèi)容，將會很快會追究到個人，這無疑是給網(wǎng)紅主播的行為亮起了紅燈。此外，這些辦法和規(guī)定還明確給出了主播的直播內(nèi)容范圍。

網(wǎng)紅主播是直播平臺重要的“資產(chǎn)”，在一直沒有尋找到新商業(yè)模式的前提下，直播平臺的收入來自于網(wǎng)紅主播收入的分成中。且分成比例極高，往往在30%-70%左右。而目前直播平臺的主要收入是來自于優(yōu)質(zhì)主播，這些優(yōu)質(zhì)主播基本上形成了觀看、瀏覽、打賞等方面的壟斷。

為了爭奪優(yōu)質(zhì)主播資源，直播平臺往往要與他們簽約，并在一定程度上降低分成比例，由此導(dǎo)致成本支出越來越大。燒錢的速度遠遠趕不上融資速度，因此絕大部分直播平臺都是在咬牙苦撐。一旦實名制等正式推行起來，直播平臺必然要為平臺上的主播多出一份花費，抑或?qū)е聝?yōu)質(zhì)主播流失，由此導(dǎo)致收入減少。而且直播內(nèi)容愈來愈規(guī)范之后，必然會加重同質(zhì)化現(xiàn)象，直播平臺的吸引力會大幅下降。

此外，隱藏更深的，是經(jīng)紀公司也會受到政策的影響。目前，網(wǎng)紅主播已經(jīng)形成了一條專業(yè)的流水線，是一個造星行業(yè)，直播工廠也越來越多。如果政策越來越嚴格，必然會導(dǎo)致經(jīng)濟公司投入增大，讓其入不敷出。

許可證：直播平臺合法之殤

而除了針對網(wǎng)紅主播進行的嚴格管理之外，直播平臺本身也要結(jié)束不合法合規(guī)的現(xiàn)狀。此前直播平臺的搭建幾乎沒有門檻，只要有錢可燒，就能生造出直播平臺，直播平臺之間的競爭成為純粹的燒錢游戲。但在眾多規(guī)定、辦法等發(fā)布之后，直播平臺必須獲得多個許可證才算是合法合規(guī)。需要知道的是，這些許可證都不是輕易能夠獲得的，無形中提高了直播平臺的準入門檻，甚至?xí)绊懙胶罄m(xù)的經(jīng)營。

比如國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，重申直播平臺必須持有《視聽許可證》；《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營活動管理辦法》規(guī)定，直播平臺需向省級文化行政部門申請取得《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》……總的來看，直播平臺必須要同時擁有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》、《網(wǎng)絡(luò)文化運營許可證》及《廣播電視節(jié)目制作許可證》才算完全合法合規(guī)。

但現(xiàn)實的情況時，能夠同時擁有這三張許可證的直播平臺屈指可數(shù)——斗魚、映客、熊貓等直播巨頭都還還沒能搞定三張許可證。而不能聚齊這三張許可證，就不能“召喚神龍”，啊不對，是就不能真正在直播行業(yè)站穩(wěn)腳跟，隨時都有被強制出局的風(fēng)險。

以許可證為鐵拳，確實是打到了直播平臺的軟肋，還是只能強咽下去的那種無言之痛。但為了能凈化直播行業(yè)的風(fēng)氣，讓其更加合理、合法，直播平臺還是得去爭取這三張許可證。不過，難度可想而知……

強硬毋庸置疑直播平臺需做好準備

在這些規(guī)定、辦法等出臺之后，直播平臺能夠做的就是按照其中的要求做好準備。因為是政策的強硬是毋庸置疑的，直播行業(yè)的種種亂象也必須進行治理，根本不需要進行無謂的抵抗或者陽奉陰違。從未來發(fā)展而言，一旦適應(yīng)了這些規(guī)定、辦法等，直播行業(yè)也能真正走向正軌，向另外一個方向不斷進化。

早在今年4月份，就已經(jīng)有直播平臺開始有前瞻性的動作。當時，百度、新浪、搜狐等20余家直播平臺共同發(fā)布《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，承諾網(wǎng)絡(luò)直播房間必須標識水印；內(nèi)容存儲時間不少于15天備查；所有主播必須實名認證；對于播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內(nèi)容的主播，情節(jié)嚴重的將列入黑名單；審核人員對平臺上的直播內(nèi)容進行24小時實時監(jiān)管……而在接下來，想必眾多直播平臺也會真正按照規(guī)定、辦法的要求進行全面的梳理和整治。

那么問題來了，到時候風(fēng)和日麗、一片祥和的直播內(nèi)容，你還想看嗎？要是成為下一個春晚，就真的不好玩了……（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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