美國(guó)總統(tǒng)選舉始于1792年，兩百余年的美國(guó)大選史與新聞業(yè)的變革和信息傳播技術(shù)的迭代息息相關(guān)，因?yàn)槊裰髦贫鹊恼h意識(shí)形態(tài)和候選人的施政綱領(lǐng)同樣需要適當(dāng)?shù)拿浇榇頇C(jī)制才能順利運(yùn)作下去。

每到選舉季，都會(huì)有些新東西出來(lái)都是由當(dāng)時(shí)最酷的新媒體發(fā)展所定義的。社交網(wǎng)絡(luò)和媒體正在改變美國(guó)大選。人們獲取信息模式的演變促使候選人采取了截然不同的政治勸說(shuō)和傳播方式。

2004年，是博客風(fēng)行的一年，主流記者和競(jìng)選團(tuán)隊(duì)正式開(kāi)始失去他們可能有過(guò)的對(duì)政治新聞的任何控制力。任何人，只要有一臺(tái)電腦，就可以發(fā)布新聞和評(píng)論。

2008年，有了Facebook，競(jìng)選團(tuán)隊(duì)可以更輕易地直接覆蓋數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的人，從而也導(dǎo)致報(bào)紙、雜志和電視急著的影響力遭到削弱。Facebook 對(duì)人們?cè)谄淦脚_(tái)上發(fā)送的內(nèi)容進(jìn)行情感分析，得到人們關(guān)于各個(gè)總統(tǒng)候選人的不同態(tài)度，這成為投票選舉的重要補(bǔ)充。

2012年，Twitter更是把政治新聞周期縮減到分鐘甚至秒為單位，競(jìng)選新聞的炮制產(chǎn)量呈指數(shù)增加。

2016年，年輕人中很受歡迎的“閱后即焚”（snapchat）和照片分享Instagram。希拉里和杰布·布什是第一個(gè)使用SnapChat軟件的參選人。它將成為2016年的總統(tǒng)候選人們?cè)谏缃幻襟w上競(jìng)選的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)之一。

關(guān)于曾經(jīng)很火的電子郵件，仿佛就不那么受歡迎了，因?yàn)樗陌踩詫?shí)在太差。維基解密公開(kāi)了來(lái)自民主黨總統(tǒng)候選人希拉里競(jìng)選團(tuán)隊(duì)主席約翰·波德斯塔賬號(hào)的1190封郵件，其中涉及到該團(tuán)隊(duì)早期對(duì)共和黨總統(tǒng)候選人特朗普的看法。希拉里競(jìng)選團(tuán)隊(duì)在郵件中談及對(duì)如何公開(kāi)討論特朗普有爭(zhēng)議言辭的思考。其中一封郵件集中討論了希拉里是否低估了特朗普稱墨西哥非法移民為“強(qiáng)奸犯”的言論。

2015年7月，希拉里的公關(guān)主管珍妮弗·帕爾米耶在郵件里說(shuō)：“我們應(yīng)該一直人為干擾此事?！贝送?，2015年8月，希拉里顧問(wèn)尼拉·坦登還曾建議她把私人電郵服務(wù)器轉(zhuǎn)交給第三方。此事就發(fā)生在司法部對(duì)私人電郵事件展開(kāi)調(diào)查之后。希拉里競(jìng)選團(tuán)隊(duì)既沒(méi)有證實(shí)也沒(méi)有否認(rèn)這些信息。不過(guò)希拉里發(fā)言人格倫·卡普林上周表示，俄羅斯政府在背后支持了這次黑客入侵，想以此影響美國(guó)大選。這一封封郵件讓希拉里形象大跌。

希拉里團(tuán)隊(duì)希望在社交網(wǎng)絡(luò)上打造她“溫暖、親民的外祖母形象”，以抵消她在“郵件門”事件中表現(xiàn)出的不誠(chéng)實(shí)、圓滑、與華爾街走得太近等負(fù)面印象。其實(shí)在2015年6月，希拉里推出了她的Instagram賬號(hào)，她在instagarm曬出自己與克林頓年輕時(shí)候的照片以及與Katy Perry、金·卡戴珊等明星的自拍。

在Facebook 上，她則轉(zhuǎn)發(fā)了最火的博客“人在紐約”的一張照片并簽了一個(gè)“H”字，照片上一個(gè)年輕的男孩因?yàn)樗耐詰偕矸莶槐淮蠹医邮芏鴤挠^，這條圖文收到了9萬(wàn)4千個(gè)贊。希拉里的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)一直在尋找新的方式與她的支持者互動(dòng)。之前，希拉里·克林頓更是說(shuō)，自己十分喜歡Snapchat，因?yàn)榘l(fā)到上面的信息都會(huì)自動(dòng)消失。

社交媒體的宣傳對(duì)總統(tǒng)選舉的影響到底有多大呢？雖然沒(méi)有數(shù)據(jù)報(bào)告呈現(xiàn)直接的因果聯(lián)系，但不少數(shù)據(jù)也可看出當(dāng)中利害。2016 年的總統(tǒng)競(jìng)選，將有超過(guò)10 億美元的資金用于數(shù)字媒體，而哪些平臺(tái)賺得最多？據(jù)悉，Google 和Facebook 仍是最大贏家，當(dāng)然，Snapchat 和Twitter 也拿了不少。不用說(shuō)電子郵件就是最大的輸家。（科幻星系康斯坦丁/文）

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