移動(dòng)直播鼻祖美國Meerkat今年3月關(guān)閉，上面無數(shù)網(wǎng)紅被迫轉(zhuǎn)移陣地，分流向各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，或者從此銷聲匿跡。而據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)至少有116家直播平臺(tái)，90%還處于A輪及A輪之前，處于天使輪融資的約占30%。這些在懸崖邊緣的直播平臺(tái)，隨時(shí)都有倒下的可能。

那么如今正在花大精力，并投入物力人力的網(wǎng)紅遇到入駐平臺(tái)倒閉，又該如何應(yīng)對(duì)？又會(huì)對(duì)整個(gè)直播行業(yè)造成怎樣的影響，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域是否又暗潮涌動(dòng)？直播行業(yè)生態(tài)鏈將何去何從？

網(wǎng)紅也成資本游戲 沒錢只能在底層

長久以來，網(wǎng)紅總是與背后的資本實(shí)力有著脫不開的關(guān)系。無論是芙蓉姐姐，還是鳳姐等，明眼人都能看出背后有公司在推波助瀾，在她們成名之后，迅速收割延伸出來的利益果實(shí)。類似大衣哥、Papi醬等因機(jī)遇而躥紅的網(wǎng)紅，數(shù)量著實(shí)太少。而在當(dāng)下，直播平臺(tái)堪稱最強(qiáng)有力的“網(wǎng)紅制造機(jī)”，資本方通過各種手段將旗下主播炒紅，然后就坐享其成。

目前，主播群體越來越龐大，起碼是千萬數(shù)量級(jí)以上。要想成為網(wǎng)紅，實(shí)在太難，單純依靠個(gè)體力量幾乎沒有希望成功。因此，主播大都與公會(huì)、經(jīng)紀(jì)公司等簽約，憑借后者熟稔至極的流程、雄厚的實(shí)力等，尋找成為網(wǎng)紅的機(jī)會(huì)。

簡(jiǎn)單來看，公會(huì)、經(jīng)紀(jì)公司主要有以下幾種手段。最直接的就是拿錢砸，當(dāng)然少不了與直播平臺(tái)的“陰暗”交易。比如1000萬買直播平臺(tái)2000萬的禮物，再刷給旗下主播，讓其人氣爆紅，再收割散戶的錢。這一過程中，公會(huì)、經(jīng)紀(jì)公司沒損失，直播平臺(tái)也有了好看的業(yè)績(jī)，主播也成網(wǎng)紅了，可謂一舉多得。

此外就是無止盡的炒作，故意捏造各種噱頭，如性感、走光、露肉、被包養(yǎng)等來吸引大眾注意力。雖然手段有些上不了臺(tái)面，但效果還是極好的。這年頭，只要出名，哪怕是惡名，也是能夠賺取極大經(jīng)濟(jì)利益的。

這樣一來，網(wǎng)紅其實(shí)也就成為了資本游戲。有錢就有一切可能，沒錢的主播就只能生存在底層，渾渾噩噩地過日子。

資本游戲下的直播平臺(tái)：倒閉或成常事

值得注意的是，當(dāng)網(wǎng)紅成為資本游戲之后，自然也就帶來巨大風(fēng)險(xiǎn)。能否成為當(dāng)紅主播，有時(shí)錢并不是唯一的決定性力量，更在于競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)、用戶口味的變化、直播趨勢(shì)的變革等。一旦投入較多的資金，卻沒有取得預(yù)期中的效果，自然會(huì)讓資本方“很受傷”。

而引言中也提到，目前國內(nèi)有上百家直播平臺(tái)，很多還都是處于起步階段，且競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。即使目前行業(yè)排名前列的直播平臺(tái)，也沒有一家聲稱已經(jīng)賺得盤滿缽滿。以風(fēng)頭正勁的映客為例，其2015年全年總收入為3048.36萬元，凈利潤為167.28萬元。一年才100多萬元的凈利潤，還不如一個(gè)小有名氣的主播！可見，這里面的水實(shí)在是太深了。

在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)之下，市場(chǎng)根本沒法容納如此多的直播平臺(tái)，倒閉幾乎是必然的。最終的結(jié)果很可能是剩下幾家超大型直播平臺(tái)，其他的紛紛出局。資本方為打造網(wǎng)紅投入的巨額資金也有可能打水漂，如此一來，依附于直播平臺(tái)的網(wǎng)紅也將“流離失所”。

皮之不存，毛將焉附：網(wǎng)紅大批失業(yè)成定局

直播平臺(tái)的倒閉，會(huì)影響大波網(wǎng)紅接下來的發(fā)展軌跡。或許有人覺得就算依附的小型直播平臺(tái)倒閉，網(wǎng)紅主播依然可以去大型直播平臺(tái)繼續(xù)生存下去。但在小型直播平臺(tái)為“雞頭”的網(wǎng)紅主播，去了大平臺(tái)后就成了“鳳尾”，不能與其他更拉轟的網(wǎng)紅主播媲美。粉絲群也極大有可能會(huì)消散，最終淪為小主播，或者干脆銷聲匿跡。

更重要的是，原本資本方設(shè)想的是捧紅主播后，會(huì)帶來更多延伸價(jià)值。比如參加各種發(fā)布會(huì)走穴撈錢、參與網(wǎng)劇拍攝走進(jìn)演藝圈等，但當(dāng)直播平臺(tái)倒閉后，都成為了奢望。原本成熟的“網(wǎng)紅流水生產(chǎn)線”，將受到嚴(yán)重沖擊。大批網(wǎng)紅失業(yè)，已經(jīng)不可避免。

在浮躁的直播行業(yè)，網(wǎng)紅失業(yè)其實(shí)未必不是好事。不斷吹噓網(wǎng)紅主播動(dòng)輒收入幾百萬、上千萬，其實(shí)是在助長年輕群體“不勞而獲”的心理，影響著一代人踏實(shí)、追求實(shí)際生活的理念。網(wǎng)紅失業(yè)，或許能夠讓更多人著眼于實(shí)際，而不是盲目地跟風(fēng)。

雖然一夜暴富的夢(mèng)想是要有的，但比彩票中獎(jiǎng)還低的概率，真值得付出一切去追求嗎？（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）微信：khxx-wk

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