近日，2016超級(jí)紅人節(jié)頒獎(jiǎng)禮在上海舉行。來自時(shí)尚、直播、視頻三大領(lǐng)域的近百位紅人和機(jī)構(gòu)，分享12個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。紅人節(jié)的舉辦，將原本就受到全社會(huì)關(guān)注的網(wǎng)紅群體再度推向一個(gè)新的高度。如何成為網(wǎng)紅，也漸漸由突發(fā)性的偶然事件，向產(chǎn)業(yè)化、流水化方向發(fā)展，成為一個(gè)全新產(chǎn)業(yè)。

而在炮制網(wǎng)紅愈發(fā)“正規(guī)化”的當(dāng)下，也引發(fā)出許多負(fù)面問題。視頻刷單、直播刷單等都因?yàn)榕谥凭W(wǎng)紅的強(qiáng)勢(shì)需求，再度死灰復(fù)燃，扮演不可或缺的推手角色，成為一股重要的力量。只是，這樣做真的好嗎？

一個(gè)網(wǎng)紅故事開啟一個(gè)產(chǎn)業(yè)

Papi醬作為“2016年第一網(wǎng)紅”，其竄起速度讓人瞠目結(jié)舌。其制作的視頻，幾乎每部點(diǎn)擊量都在上億！而其過億的估值，更是讓一干小網(wǎng)紅羨慕嫉妒恨。而據(jù)《2016中國(guó)電商紅人大數(shù)據(jù)報(bào)告》預(yù)估，2016年，中國(guó)紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預(yù)估達(dá)580億元人民幣。相對(duì)來說，2015年中國(guó)電影票房才440億元。Papi醬的爆紅，讓業(yè)界重新將目光聚焦在視頻的力量上。

對(duì)于炮制網(wǎng)紅的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，他們其實(shí)早在去年就開始借助視頻刷單、直播刷單等開始進(jìn)行炒作工作。對(duì)于炮制網(wǎng)紅這項(xiàng)技術(shù)活而言，視頻刷單、直播刷單是最基本、最簡(jiǎn)單、成本最低的手段。

在淘寶上億“視頻點(diǎn)擊量”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，有多達(dá)8頁的內(nèi)容。而除了常規(guī)的視頻網(wǎng)站外，美拍、秒拍、快手等最容易讓網(wǎng)紅躥紅的應(yīng)用赫然在列。而且這些賣家不僅能增加視頻的點(diǎn)擊量，還能頂贊、訂閱、評(píng)論等。這些視頻刷單銷量都不低，其中一家甚至有接近3W5的銷量。而其價(jià)格也是異常便宜，據(jù)了解，只需300元，就能刷4000萬的點(diǎn)擊量，成本低的驚人！

而直播刷單同樣毫不遜色，1元就能在各大直播平臺(tái)刷2W粉絲，1000人氣也僅需1元！成本的低廉，能夠迅速早就所謂的網(wǎng)紅。

可以說，無論是視頻刷單還是直播刷單，都是炮制網(wǎng)紅最有效而成本又最低的手段。但這樣早就的網(wǎng)紅，其生命力又有多長(zhǎng)？無非只是短時(shí)的噱頭而已，并不具備支撐其長(zhǎng)紅下去的的推動(dòng)力。

合理應(yīng)用規(guī)則，還是商業(yè)欺騙？

淘寶刷單雖然存在，卻一直是阿里重點(diǎn)打擊的對(duì)象。那為什么視頻刷單、直播刷單能夠如此肆無忌憚、堂而皇之的出現(xiàn)？最關(guān)鍵的，就在于視頻網(wǎng)站、直播平臺(tái)其實(shí)對(duì)刷單都是默許的，甚至是縱容的。

以視頻書單、直播刷單服務(wù)生存的淘寶賣家顯然深諳其中操作之道，因?yàn)樗麄兠靼?，沒有網(wǎng)站、平臺(tái)的許可，刷單根本做不起來，甚至就連視頻網(wǎng)站、直播平臺(tái)本身也親自參與刷單、刷粉的過程中。以筆者曾經(jīng)注冊(cè)過的一個(gè)直播應(yīng)用來說，剛開播就涌入數(shù)十位觀看者，還讓筆者小小激動(dòng)了一下。但其實(shí)這些觀看者都是僵尸粉，甚至是直播平臺(tái)自動(dòng)匹配的，以滿足主播小小的虛榮心。否則很多直播間都是零人氣，注冊(cè)用戶會(huì)很快流失。

既然視頻網(wǎng)站、直播平臺(tái)都默許了，是不是意味著刷單其實(shí)是合理的？而刷單者去炮制網(wǎng)紅，其實(shí)也是在合理應(yīng)用規(guī)則？那么跳出這個(gè)小圈子來看，刷單其實(shí)也是一種商業(yè)欺騙。憑借刷單快速生成的點(diǎn)擊量、關(guān)注、粉絲等，其實(shí)都是虛假的繁榮。但利用這些虛假的繁榮，卻能夠欺騙投資人的信任、炮制一個(gè)又一個(gè)網(wǎng)紅……

刷單會(huì)讓市場(chǎng)變成有錢人的游戲

和蘋果、安卓應(yīng)用商店是刷榜一樣，為了炮制網(wǎng)紅而進(jìn)行的視頻刷單、直播刷單，其實(shí)也是一場(chǎng)流量游戲。其最基本的規(guī)則就是：money稱王。只要要錢，就能操控一切，而網(wǎng)民的注意力都被這些刷出來的榜單、網(wǎng)紅等吸引，成為最讓人無奈的追隨者。

筆者覺得當(dāng)下網(wǎng)民最需要的，就是有基本的辨別能力和獨(dú)立自主的意識(shí)。能夠分辨互聯(lián)網(wǎng)中的虛假與真實(shí)，并保證不被虛假信息主導(dǎo)自己的意識(shí)。那么問題來了，你此后還追網(wǎng)紅嗎？（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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