互聯(lián)網(wǎng)、科技巨頭不斷的跨領(lǐng)域大動作,讓整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的態(tài)勢顯得錯綜復(fù)雜。只要是未來掌控互聯(lián)網(wǎng)必不可少的細分領(lǐng)域,哪怕此前不是自身的主業(yè),也一定要涉足其中。于是我們看到,支付寶花了2億多想通過“集五福”強行殺入社交圈;微信不斷在移動支付上興風(fēng)作浪……而就目前來看,最受關(guān)注的就是支付這一細分領(lǐng)域。
作為一切消費活動必不可少的中間手段,誰掌控了支付就意味著掌控住話語權(quán)和主動權(quán)。但理念、策略的不同,導(dǎo)致在支付上的表現(xiàn)形式和發(fā)展方向也各有不同。結(jié)果自然就是在支付這條線上,有的企業(yè)在瘋狂賺大錢,有的企業(yè)卻在“嚎啕大哭”。那么,究竟是誰在賺錢,誰在哭呢?原因又是為什么呢?
收錢的哭沒收錢的笑:痛在沒生態(tài)
適逢兩會,互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的代表除了格力董小姐、小米雷軍又坐在一起的照片引發(fā)熱議之外,當屬騰訊小馬哥的“欲哭無淚”最受關(guān)注,事情的起源自然是被記者追問微信提現(xiàn)收費的根本原因?;蛟S是此事引起了巨大關(guān)注,目前騰訊和小馬哥都承受著巨大壓力。馬化騰激動地說到,“我們這個數(shù)字近期漲太快了,我跟大家坦白,這個成本現(xiàn)在一個月超過3億!”
甚至為了進一步表示微信的無奈,他進一步表示,“有很多人說你的錢不是有利息嗎?我都算進去了,算上利息收益1月份的成本還是超過3億,而且最恐怖的是還在高速增長,這個東西我們就沒辦法了。我們做一個通道一進一出,卻要承擔(dān)這個千分之一,確實是很不科學(xué)?!瘪R化騰的“哭訴”,證明了一個硬道理:微信支付目前確實是沒掙錢,只能靠收錢來補貼虧損。
試想一下,如果微信支付已經(jīng)賺得盤滿缽滿,即使是一個月的成本超過3億,也不會向用戶伸手。之所以會這樣,就在于微信支付的生態(tài)并沒有完全建立起來,目前,微信支付主要集中在生活繳費上,且使用頻次明顯低于支付寶。占領(lǐng)微信入口的京東并沒有為微信創(chuàng)造很大價值,遠不如淘寶、天貓對支付寶的貢獻。而微商通過微信支付收到的錢全是落入自己腰包。甚至在微信提現(xiàn)收費之后,很多微信在朋友圈表示,不用再用微信支付去賺錢。
而支付寶目前雖然在PC上轉(zhuǎn)賬等已經(jīng)開始收費,但在移動端的轉(zhuǎn)賬、體現(xiàn)等依然處于免費狀態(tài)。如果微信稱提現(xiàn)銀行會收取高額手續(xù)費,支付寶肯定也會面臨同樣的問題。為爭取用戶,做免費支付是一個燒錢的活。銀行對體系外的支付工具收費高,若沒生態(tài)體系去抵消成本,將會被帶入無窮的死循環(huán)中。支付寶建立的生態(tài)系統(tǒng),給微信支付上了很好的一堂課。
生態(tài)圈中如何逐利?
搭建支付生態(tài)如此重要,在支付行業(yè)拼搏的企業(yè)只能是依靠各自的企業(yè)特色和本事去構(gòu)建一個生態(tài)圈。而檢驗生態(tài)圈是否完善的唯一標準,就是能否通過支付生態(tài)圈追逐到高額利潤。從事支付業(yè)務(wù)的企業(yè)首先要明白的是,從POS機到ApplePay、第三方支付等,錢只要從銀行出來就開始不停被各種手續(xù)費和中間環(huán)節(jié)蠶食它的“本價”。
因此,在逐利的這一過程中,不應(yīng)把眼光盯在難保值的錢上。尤其是在降息、貶值、通貨膨脹的當下,只關(guān)注錢本身是鼠目寸光的短視行為。參與支付的企業(yè)更應(yīng)該將目光聚焦在如何讓錢充分流動起來,使錢成為驅(qū)動力,去產(chǎn)生更多的價值。如用戶的增長、市場的拓展、業(yè)務(wù)的增多、模式的更迭等,最終完成企業(yè)的再度進化。
在這一過程中,錢充當?shù)慕巧褪侵苿┖娃D(zhuǎn)化劑。小馬哥其實還是挺羨慕ApplePay的。因為雖然使用方式和體驗與微信支付差不多,但其成本卻比微信支付低多了,而且很容易憑借眾多蘋果擁躉建立起生態(tài)圈,并借機逐利。小馬哥表示,“ApplePay其實不是第三方支付,也沒有賬戶,其實是銀行傳統(tǒng)Pos機刷卡的互聯(lián)網(wǎng)化的體現(xiàn)。也就是說通過進場通信改變用Pos機刷卡的過程,它等于是一個虛擬的卡放進手機里面感應(yīng)一下就行了?!?/p>
但沒辦法,微信支付已經(jīng)走到了今天的這一步,明顯沒有辦法推到重來。只能是在現(xiàn)有的支付體系內(nèi)深挖潛力,在構(gòu)建出完善的生態(tài)圈之后,再去考慮逐利的后續(xù)之事。如果發(fā)展的夠好,或許就能夠免除提現(xiàn)手續(xù)費。
這把牌里銀行無疑是最大的贏家
但說到底,在支付行業(yè)摸爬滾打的第三方支付,再怎么折騰,始終也不能打破身處支付鏈條下游,不能掌握主動權(quán)和話語權(quán)的尷尬始終存在。這是因為作為必須的資金托管方,銀行輕松占據(jù)著支付生態(tài)環(huán)的上游。無論下游怎么折騰,銀行都巍然不動,處于一個橫豎不會輸?shù)匚弧?/p>
可以說,銀行輕松一句話,就能抹殺第三方支付的所有努力及對創(chuàng)新的實驗。小馬哥此次就表示,“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和銀行未來應(yīng)該是魚水關(guān)系,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展會幫助銀行。”只可惜襄王有夢,神女無心,作為既得利益者的銀行,肯定不會輕易變革。反而會認為第三方支付是在損害自己的利益,總是有意無意地進行打壓。
從這個角度看,若是銀行的地位不能被撬動,那么固有格局依然會影響支付格局。要想徹底各憑本事去玩轉(zhuǎn)支付,還得看將來有沒有機會先與銀行平起平坐……(科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文)
科技新發(fā)現(xiàn)官方微信公眾號:kejxfx
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 美媒聚焦比亞迪“副業(yè)”:電子代工助力蘋果,下個大計劃瞄準AI機器人
- 微信零錢通新政策:銀行卡轉(zhuǎn)入資金提現(xiàn)免手續(xù)費引熱議
- 消息稱塔塔集團將收購和碩印度iPhone代工廠60%股份 并接管日常運營
- 蘋果揭秘自研芯片成功之道:領(lǐng)先技術(shù)與深度整合是關(guān)鍵
- 英偉達新一代Blackwell GPU面臨過熱挑戰(zhàn),交付延期引發(fā)市場關(guān)注
- 馬斯克能否成為 AI 部部長?硅谷與白宮的聯(lián)系日益緊密
- 余承東:Mate70將在26號發(fā)布,意外泄露引發(fā)關(guān)注
- 無人機“黑科技”亮相航展:全球首臺低空重力測量系統(tǒng)引關(guān)注
- 賽力斯發(fā)布聲明:未與任何伙伴聯(lián)合開展人形機器人合作
- 賽力斯觸及漲停,汽車整車股盤初強勢拉升
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。