當(dāng)年雷軍創(chuàng)立小米的時候,曾被黃章指責(zé)以投資的名義套取秘密。而時間過去幾年之后,才發(fā)現(xiàn)魅族才是小米最忠實(shí)的門徒。小米推出了副牌紅米,魅族推出了副牌魅藍(lán),針對的人群都是一致的,品牌名都只改了一個字,描述的關(guān)鍵詞也都是“青年良品”,讓人懷疑是不是出自一個策劃團(tuán)隊(duì)。當(dāng)然,兩者的命運(yùn)似乎相差不大。
小米的大勢已去,魅族的明天如何?
從剛發(fā)布的魅藍(lán)5S來看,似乎看不到太大的希望。千元以內(nèi)的定價可謂“良心”,也讓魅族的人引以為傲,但卻暴露出了魅族現(xiàn)實(shí)的困境問題,就是陷入到了低價競爭的泥潭中去了。這跟小米是如出一轍,靠的是拼配置、比價格,只會讓底線變得越來越低。
價格固然是很重要的因素,配置也是必不可少的點(diǎn),但這絕不是競爭的關(guān)鍵因素。
目前領(lǐng)跑行業(yè)的任何一個品牌,絕對不是靠拼價格來的,也不是靠堆砌硬件來的,而是靠綜合的硬件和軟件體驗(yàn)而來的。不說蘋果、三星這些超級品牌,就是華為、榮耀、金立、OPPO,哪一個都不是靠單純的低價來贏得市場的。
過去的魅族其實(shí)并非如此,記得當(dāng)年魅族的價格不低,但在一定人群中很受歡迎,也培養(yǎng)出了“煤油”的粉絲團(tuán)體,是唯一能與“果粉”相提并論的。那個時候的魅族,價格不是最低的,配置不是最強(qiáng)的,但卻深受用戶的歡迎。
那個時候魅族受歡迎,說到底是產(chǎn)品體驗(yàn)好,用時髦的話來說是“匠心品質(zhì)”。而現(xiàn)在魅族卻陷入到了一個小米式的固定思維中去了,就是認(rèn)為價格越低、配置越高就一定有競爭力。是的,價格是一個敏感因素,配置也是十分關(guān)鍵的。但如果沒有軟硬配合帶來的體驗(yàn),再高的配置、再低的價格也是徒勞。
魅族在過去一年,曾經(jīng)一個月開了三場發(fā)布會,這在魅族的歷史中未曾有過,在國內(nèi)手機(jī)市場也極為罕見。這從某種程度上來說,魅族陷入到了焦慮中,對于市場規(guī)模充滿了渴望。所以,才會如此頻繁的開發(fā)布會上新品。
這本身來說是沒問題的,但魅族快節(jié)奏的推陳出新,讓原本就失去匠心的魅族更加的沉淪,不再是過去那個讓人尖叫的魅族了。
很多人認(rèn)為,魅族現(xiàn)在要沖規(guī)模,不能再“小眾化”了。似乎就認(rèn)為,蘿卜快了不洗泥,求規(guī)模就不該有品質(zhì)。這一定是一個偽命題。蘋果和三星的規(guī)模大不?華為、OV的規(guī)模大不?為何卻依然能有好的產(chǎn)品口碑。
問題可能不在于規(guī)模,而是魅族自己LOW了。所謂的LOW不是價格,而是一味的追求低價而舍棄了對產(chǎn)品的堅(jiān)持。魅族的規(guī)模是靠低價換來的,低價是靠犧牲品質(zhì)換來的,最終讓魅族陷入到了惡性循環(huán)當(dāng)中去了。小米如此,魅族如此。
但這是沒有太大意義的事情,盡管魅族走了低端路線,靠著低端沖出了規(guī)模來,但卻很難再往前走了??纯醇t米給小米帶來的影響,就能夠看到魅族的明天如何。歸根到底,魅族把自己原本大好的優(yōu)勢給葬送了,而把機(jī)會騰給了其他對手。
世道輪回,當(dāng)年黃章指責(zé)雷軍學(xué)習(xí)魅族的模式,現(xiàn)在魅族卻被小米帶到了陰溝里。
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挨踢客,非資深品牌公關(guān)人士,觀察公關(guān)、營銷、TMT八年,曾服務(wù)眾多國內(nèi)外知名企業(yè),現(xiàn)為河豚面膜創(chuàng)始人、中國公共關(guān)系協(xié)會會員、多個互聯(lián)網(wǎng)品牌公關(guān)營銷顧問,已入駐百度百家、新浪看點(diǎn)、企鵝媒體平臺、今日頭條、網(wǎng)易新聞客戶端、搜狐媒體平臺、UC自媒體等。個人微信號:aitike
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