一到除夕夜22:18分，本來一起打牌的堂姐、堂哥紛紛拿起早已滿格電、信號(hào)微弱的手機(jī)，略帶些小激動(dòng)的打開支付寶界面兌換“集五福”紅包，在盯著紅包界面金幣轉(zhuǎn)了數(shù)圈之后，終于領(lǐng)到了兩億大紅包中屬于自己的那部分，堂姐領(lǐng)到了1.12元，表示有點(diǎn)無奈，堂哥像中了彩票一樣，搶到了11.34元。而筆者因?yàn)橥祽?，連五福都沒有集全，自然沒有機(jī)會(huì)參與這場(chǎng)紅包“狂歡”盛宴。

不過在筆者土豪朋友圈中，半個(gè)鐘頭一批的微信群隨機(jī)紅包也讓筆者收益頗豐，最差的時(shí)候也有一兩塊入賬。相較于相比堂姐、堂哥花上個(gè)把月的時(shí)間，加了幾十位好友，最終領(lǐng)到了和平時(shí)微信群的隨機(jī)紅包一樣的數(shù)額，在時(shí)間成本、心理成本上，筆者心里還是暗暗爽了一把的。

據(jù)支付寶官方消息透露，除夕當(dāng)晚，支付寶“集五福”紅包開獎(jiǎng)，共有1.6億人（具體數(shù)字為167966715人）瓜分2億元現(xiàn)金紅包，平均每人1.19元，大多用戶獎(jiǎng)金為1-2元，最高中獎(jiǎng)金額為666元。這也大致符合筆者周圍親戚朋友的情況。

而根據(jù)微信官方提供的數(shù)據(jù)來看，今年除夕（1月27日全天），微信用戶共收發(fā)142億個(gè)紅包，比去年增長75.7%。1月27日24時(shí)，微信紅包祝福達(dá)到峰值，每秒收發(fā)76萬個(gè)。

今年除夕（1月27日全天），微信用戶共收發(fā)142億個(gè)紅包。

在企鵝智酷·2017手機(jī)紅包新趨勢(shì)報(bào)告中，微信紅包以76.5%領(lǐng)跑，而手機(jī) qq紅包與支付寶紅包分別以52.9%、46.1%位于第二三位，新浪微博則以5.7％墊底，騰訊系遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過阿里系。

這里有必要指出，支付寶在17年砸2億紅包大促中，延續(xù)了16年添加好友送福字，添加10個(gè)支付寶好友，系統(tǒng)自動(dòng)送上3張福字，但這3張福有可能是重復(fù)的。如果有重復(fù)的福，可以在好友之間互換，最稀缺的依然是“敬業(yè)福”。為了激活關(guān)系鏈，吸引微信和QQ上的好友，支付寶推出了“吱口令”功能，復(fù)制一段文字發(fā)到微信或QQ上，好友復(fù)制這段文字后打開支付寶，就可以加好友、換福字。不過很快吱口令功能就被微信朋友圈屏蔽了。

此外收集福卡推出的新玩法還可以通過 AR 掃任何“福”字、開通“螞蟻森林”給好友澆水，即可獲得一張?？?。

不過AR掃福這個(gè)功能可為bug滿滿，微博用戶@魚擺擺love發(fā)微博稱：“突然在想福字是怎么識(shí)別的，試了一下網(wǎng)格，居然發(fā)現(xiàn)了BUG，掃描網(wǎng)格居然也能識(shí)別福字?。。?rdquo;

另有微博網(wǎng)友@21k韶華吐槽到：“針對(duì)支付寶bug ，其實(shí)也不算bug ，找個(gè)尤其是店家的那種，有明顯特征的圖，然后找一張或者p一張相似的，就會(huì)領(lǐng)到紅包。親測(cè)有效 ”

也就是說，不管是拉動(dòng)用戶沉淀關(guān)系鏈，還是商戶借用紅包這個(gè)工具，搭建商家與顧客的消費(fèi)場(chǎng)景，這兩個(gè)愿望都落空了——同時(shí)，集五福、搶紅包這種活動(dòng)局限于時(shí)間和環(huán)境，無法長期有效的為支付寶注入社交基因。

要說支付寶在社交上的失敗，可不只有備受詬病的搶紅包，集五福。鬧得滿城風(fēng)雨的支付寶圈子，特別是“校園日記”和“白領(lǐng)日記”上充斥著尺度不小的女大學(xué)生和白領(lǐng)寫真照片，引起了社會(huì)的廣泛討論。不少網(wǎng)友打趣，稱阿里巴巴秒變老司機(jī)，“支付鴇”在社交的路上越走越遠(yuǎn)。

而這場(chǎng)“鬧劇”最終以螞蟻金服董事長彭蕾的一封道歉信暫告一段落。她表示：“圈子是不是個(gè)好產(chǎn)品，當(dāng)然他是。那么多同一興趣的人，有許多共同語言和愛好可以在透明可信的環(huán)境里彼此分享取經(jīng)求助，實(shí)現(xiàn)“獨(dú)樂樂不如眾樂樂”的美好體驗(yàn)。是的，我們也有許多這樣的圈子，理財(cái)，寵物，健身，育兒。”

盡管獲得了董事長的認(rèn)可，可到目前為止，問問你自己及周圍的盆友，有沒有再花時(shí)間去瀏覽諸如健身、育兒、讀書等圈子。畢竟喜歡健身，為什么不去Keep？在學(xué)到健身教程，記錄健身行為的同時(shí)，在社區(qū)進(jìn)行分享，這里有著天然的曬健身照的情景和氛圍，就像虛擬健身房。有寶寶的家庭，為什么不去寶寶樹？在購買母嬰用品的同時(shí)，交流和分享購物小貼士，記錄育兒心得。更不用說讀書去豆瓣這個(gè)早已成為文藝青年精神角落的社區(qū)。

至于“附近有錢人”（到位，Alipay Everywhere）功能，通過支付寶可向附近的人借廁紙，借錢，讓附近的人幫修電腦、為女生送花變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，聽起來很有意思，可現(xiàn)實(shí)的骨感卻讓人感到支付寶戰(zhàn)略的迷茫。

在14、15連續(xù)年紅包集五福活動(dòng)無法撬動(dòng)熟人關(guān)系鏈之后，支付寶在社交上的嘗試也只剩下陌生人這一選項(xiàng)，不過向陌生人借錢、問路、修電腦、快遞跑腿等需求，一半是偽需求，另外一半則是模糊需求。既然你會(huì)用手機(jī)，并且有電，為什么不用高德、百度地圖導(dǎo)航，還需要去問人？

此外修電腦、快遞跑腿、為女生送花這些看似利用閑散社會(huì)資源的共享經(jīng)濟(jì)套路，是否會(huì)讓你想起滴滴、神州這類專業(yè)的出行服務(wù)商以及閃送，生日管家等專業(yè)服務(wù)商。

上圖煲湯這個(gè)服務(wù)，我想有口碑、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、回家吃飯這類O2OApp，這類需求和用戶對(duì)接的成功率有多低，是可想而之的?？偨Y(jié)的一句話就是雞肋。

正如自媒體人keso所說，支付寶是有壁壘的，支付這個(gè)領(lǐng)域水足夠深，支付寶在這個(gè)領(lǐng)域玩的時(shí)間也足夠長，這是它的資源壁壘。比如在西安，支付寶可以交水費(fèi)，而微信還不能：它也有數(shù)據(jù)壁壘，微信還不能像支付寶那樣，給你提供一個(gè)「芝麻信用分」，并讓銀行和其它傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)認(rèn)可這個(gè)分?jǐn)?shù)，給你審批信用卡或接受信用擔(dān)保。阿里、淘寶、支付寶與線下商戶、傳統(tǒng)行業(yè)、銀行的關(guān)系，顯然也比微信（和財(cái)付通）有優(yōu)勢(shì)得多。

這些壁壘，足夠讓支付寶成為一個(gè)極其優(yōu)秀的支付和信用連接器，可它偏偏去碰人家有足夠壁壘的社交領(lǐng)域，筆者絲毫不懷疑，17年支付寶還將繼續(xù)在社交領(lǐng)域折騰，不過支付寶的社交之痛目前看來仍然沒有解決之法。

- END -

本文屬原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明（微信：aleishuo）

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。