近日,知名研究機(jī)構(gòu)CounterPoint發(fā)布了一份報告,回顧了2016年的全球智能手機(jī)市場:2016年,全球智能手機(jī)的出貨量為15.12億部。在所有的智能設(shè)備品類中,手機(jī)仍然是獨(dú)占鰲頭的品類。
2016年,中國手機(jī)廠商中,華為、OPPO、vivo表現(xiàn)非常搶眼,分別列全球出貨量的3-5名,而且增長率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于排在前兩名的三星和蘋果。
其中,中國智能手機(jī)市場2016年的出貨量達(dá)到了4.65億臺,占到了全球智能手機(jī)出貨量的1/3。在這個本土市場,OPPO、華為、vivo分列前三位,蘋果僅排在第4位,三星估計只能排在第7位,國產(chǎn)品牌已經(jīng)形成了對海外品牌的壓倒性優(yōu)勢。
鑒于中國本土市場的智能手機(jī)滲透率已經(jīng)非常之高,增長空間有限,2016年中國各大手機(jī)廠商均花了大力氣拓展海外市場,并且已經(jīng)取得了一定的成就。Counterpoint研究副總監(jiān)Tarun Pathak表示:“中國品牌2016年都開始拓展海外市場,出貨量從而獲得了較大的成長?!?/p>
老冀還注意到,Counterpoint的報告中除了表揚(yáng)OPPO、華為、vivo三大中國手機(jī)廠商之外,還提到了其他為全球手機(jī)市場增長做出貢獻(xiàn)的關(guān)鍵品牌,他們分別是:
1. 非洲的TECNO&ITEL
2. 巴基斯坦的QMobile
3. 孟加拉的Symphoy
4. 歐洲的WIKO
5. 中東的Innjoo
這些品牌在當(dāng)?shù)鼐泻軓?qiáng)的市場影響力,也占據(jù)了非常高的市場份額。有意思的是,雖然這些品牌看起來好像是高大上的洋品牌,其實(shí)大部分都是來自于中國的深圳:TECNO&ITEL是深圳傳音創(chuàng)辦的品牌,WIKO和QMobile背后則有深圳天瓏的支持。
深圳以及深圳所在的珠三角地區(qū),一直都是中國手機(jī)研發(fā)和零部件的重要基地,這里除了崛起華為、OPPO、vivo國產(chǎn)手機(jī)三強(qiáng)之外,還培養(yǎng)了一大批有一定研發(fā)、制造、供應(yīng)鏈管理能力的本土企業(yè)。這些本土企業(yè)過去一直都在品牌手機(jī)廠商的背后,默默地為他們提供支持。
在過去這些年里,這些本土企業(yè)逐漸成長起來,其中有一些更有雄心的企業(yè)選擇了避開競爭慘烈的國內(nèi)手機(jī)市場,在海外自創(chuàng)品牌或者與海外渠道商共創(chuàng)品牌。
因此,中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)的海外實(shí)力其實(shí)是由兩部分構(gòu)成的:一部分是以華為、OPPO、vivo國產(chǎn)手機(jī)三強(qiáng)為首的手機(jī)品牌廠商,他們在國內(nèi)有強(qiáng)大的品牌作為基地,老冀在這里暫且稱他們?yōu)椤爸袊就潦謾C(jī)品牌”,另一部分則是專注于發(fā)展海外市場,可以稱他們?yōu)椤爸袊M馐謾C(jī)品牌”。
2017年,他們將在海外市場展開激烈的戰(zhàn)斗,為什么這么說呢?
首先我們看一下歐美發(fā)達(dá)國家市場,這里的手機(jī)渠道被運(yùn)營商壟斷,即使是華為和中興這種與運(yùn)營商有著多年交情的中國本土手機(jī)品牌,要占據(jù)一席之地都要耗盡洪荒之力。經(jīng)過了這么多年,華為在歐洲、中興在美國也不過擠進(jìn)了前四名,而且市場份額均沒有超過兩位數(shù)。況且,歐美發(fā)達(dá)國家的手機(jī)滲透率也是非常之高,下一步的增長空間有限。
因此,老冀認(rèn)為,中國本土手機(jī)品牌走出國門,重點(diǎn)要搶的還是亞非拉國家,我們先看一下全球人口的排行:
1. 中國 13.7億
2. 印度 11.7億
3. 美國 3.07億
4. 印尼 2.4億
5. 巴西 1.99億
6. 巴基斯坦 1.76億
7. 孟加拉國1.56億
8. 尼日利亞1.49億
9. 俄羅斯 1.4億
10.日本 1.27億
11.墨西哥 1.11億
12.菲律賓 0.98億
在這些人口超過1億的國家里,除了中國、美國、日本的手機(jī)市場趨向飽和之外,其他國家大部分還處在從功能機(jī)到智能手機(jī)的轉(zhuǎn)換階段。在這些國家里,在全球都堅持高端策略的蘋果iPhone還少人問津,三星的滲透力度也還差強(qiáng)人意。因此,中國本土手機(jī)品牌大有可為。
不過,當(dāng)華為、OPPO、vivo等“中國本土手機(jī)品牌”大踏步走進(jìn)這些國家的時候,卻發(fā)現(xiàn)這里已經(jīng)盤踞了傳音、天瓏等“中國海外手機(jī)品牌”,他們已經(jīng)在這些國家植根多年,更加了解當(dāng)?shù)氐氖袌鰻顩r,同樣也非常擅長開發(fā)中低端產(chǎn)品。
因此,這兩類手機(jī)品牌少不得要一戰(zhàn)。實(shí)際上,這場戰(zhàn)爭已經(jīng)在印度打響,只不過從表面上看起來,是中國本土手機(jī)品牌與印度本土手機(jī)品牌對市場的爭奪。我們看一下過去一年里印度手機(jī)市場的排名變化:
印度手機(jī)市場銷量排名變動情況
從上表可以看出,去年第二季度印度手機(jī)市場的前5名當(dāng)中還有三家印度本土手機(jī)品牌,而到了去年第四季度,第2-5名竟然全部被中國本土手機(jī)品牌占據(jù)。
不過,大家有所不知的是,無論是Micromax、Intex還是Lyf,表面上看起來是印度本土手機(jī)品牌,其實(shí)無論是研發(fā)、制造還是供應(yīng)鏈,均有“中國海外手機(jī)品牌”的全力支持。要不然以印度孱弱的制造業(yè),根本就做不出一部像樣的手機(jī)。
在印度這個全球第二大手機(jī)市場,“中國本土手機(jī)品牌”已經(jīng)拔得了頭籌,不過,這并不意味著他們就能夠在其他海外市場高歌猛進(jìn)。當(dāng)他們與TECNO這種已經(jīng)深深扎根在海外市場、卻又有著與中國本土同樣成本結(jié)構(gòu)品牌競爭的時候,他們并沒有多少優(yōu)勢。
未來,在廣大的亞非拉市場,到底是“vivo們”干掉“傳音們”,還是“傳音們”守住自己的一畝三分地?估計還要幾年才能見分曉。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 美媒聚焦比亞迪“副業(yè)”:電子代工助力蘋果,下個大計劃瞄準(zhǔn)AI機(jī)器人
- 微信零錢通新政策:銀行卡轉(zhuǎn)入資金提現(xiàn)免手續(xù)費(fèi)引熱議
- 消息稱塔塔集團(tuán)將收購和碩印度iPhone代工廠60%股份 并接管日常運(yùn)營
- 蘋果揭秘自研芯片成功之道:領(lǐng)先技術(shù)與深度整合是關(guān)鍵
- 英偉達(dá)新一代Blackwell GPU面臨過熱挑戰(zhàn),交付延期引發(fā)市場關(guān)注
- 馬斯克能否成為 AI 部部長?硅谷與白宮的聯(lián)系日益緊密
- 余承東:Mate70將在26號發(fā)布,意外泄露引發(fā)關(guān)注
- 無人機(jī)“黑科技”亮相航展:全球首臺低空重力測量系統(tǒng)引關(guān)注
- 賽力斯發(fā)布聲明:未與任何伙伴聯(lián)合開展人形機(jī)器人合作
- 賽力斯觸及漲停,汽車整車股盤初強(qiáng)勢拉升
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí),并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。