今日頭條CEO張一鳴曾經(jīng)斷言，短視頻將會是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個風口。而短視頻在今日頭條當中的比重同樣重要，今日頭條不僅在去年9月份發(fā)布了短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的支持計劃，還為短視頻開辟了獨立的單元。在今日頭條中，我們可以清晰地看出，短視頻被獨立成為一個內(nèi)容單元在APP當中進行展示，可見今日頭條對短視頻的重視。

國內(nèi)市場上，對于短視頻的重視并非只有今日頭條一家。界面在去年就發(fā)布了自己的短視頻內(nèi)容戰(zhàn)略，并將短視頻看作是自己下一個發(fā)展重點，力求通過短視頻的內(nèi)容輸出形式帶給用戶更多更新的閱讀體驗。作為一種全新的內(nèi)容展示形式，短視頻越來越受到內(nèi)容分發(fā)平臺的寵愛，一場基于短視頻的創(chuàng)業(yè)浪潮和創(chuàng)業(yè)者爭奪大戰(zhàn)未經(jīng)醞釀，已經(jīng)宣戰(zhàn)。

很多人會將此次今日頭條收購Flipagram看作是其國際戰(zhàn)略的一部分，但是從Flipagram作為一款極具顛覆性短視頻APP來看，今日頭條對于短視頻內(nèi)容的布局似乎比單純地布局海外市場更加重要，目的性更加強烈。

對于Flipagram的介紹已經(jīng)很多，我們在這里并不做過多闡述與討論。今天，我們從今日頭條收購Flipagram的事件本身出發(fā)，思考一下短視頻的發(fā)展未來，展望一下它究竟將會給我們的生活帶來多少革命性地變革。

短視頻演變成為新的表達方式成為必然

用戶需求的轉(zhuǎn)變最終造就了一個又一個新產(chǎn)品的出現(xiàn)。人類的閱讀習慣從文字到圖片再到視頻的演進方式同樣注定了視頻表達將會成為人類下一個最為主要的表達方式。傳統(tǒng)邏輯中，文字的表達更多地是以紙張作為載體進行輸出和傳播的，它能夠?qū)⑽淖指街诩垙埳线M行傳播、推廣和保留。經(jīng)過數(shù)千年的發(fā)展之后，“文字+紙張”的內(nèi)容輸出方式開始慢慢改變。特別是隨著電腦的應(yīng)用和普及，文字通過紙張進行輸出和表達的機會越來越少，人們更多地通過電腦進行思想的輸送和傳播，“文字+圖片”的內(nèi)容輸出方式開始成為主流。

在這樣一種趨勢下，海量的圖片開始出現(xiàn)。借助互聯(lián)網(wǎng)整合而成的海量圖片，配上文字，以圖文為主的表達方式成為電腦承載的一種全新的內(nèi)容表達方式和內(nèi)容輸出類型。這種表達方式摒棄了文字表達的枯燥無味，轉(zhuǎn)而以一種多樣化的方式進行表達，這在很大程度上提升了內(nèi)容表達方式的多樣化。

隨著互聯(lián)網(wǎng)日益成為一種基礎(chǔ)應(yīng)用，傳統(tǒng)的以圖書和電腦為主的承載方式開始逐漸被互聯(lián)網(wǎng)的承載方式所代替。傳統(tǒng)的以圖片和文字為主的內(nèi)容輸出形式所占的比重逐步被短視頻所代替成為一種潮流。作為一種新的表達方式，短視頻的出現(xiàn)是在互聯(lián)網(wǎng)成為一種必需品之后，互聯(lián)網(wǎng)的信號傳輸能力達到了一定水平，借助短視頻，人們能夠獲得一種更加立體和直觀的閱讀體驗，這對于內(nèi)容的輸出和傳播既是一種創(chuàng)新，又是一種必然。

人類閱讀習慣和內(nèi)容輸出方式的轉(zhuǎn)換最終造就了短視頻將會成為互聯(lián)網(wǎng)時代的全新表達方式。作為內(nèi)容輸出的一種手段，短視頻無疑將會成為下個階段內(nèi)容產(chǎn)出的主要載體，而由此引發(fā)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮則讓其更加成為一種必然。

這是一種供給與需求共同演進造就的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮。

將短視頻看作是發(fā)展的重點既是對用戶需求轉(zhuǎn)變的尊重，更是對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律的一種遵循。只有借助新的傳播載體和傳輸手段，不斷輸出用戶感興趣的短視頻內(nèi)容，并以此來提升用戶閱讀體驗，同時促使用戶閱讀習慣的轉(zhuǎn)變，充分利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的巨大機會和紅利成為很多明智的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都會嘗試的一種必然選擇。

今日頭條收購Flipagram只是遵循這種規(guī)律，做了一件順理成章的事情而已。

因此，我們完全可以相信在今日頭條之后將會有更多的內(nèi)容分發(fā)平臺將短視頻看作是內(nèi)容輸出的重點，并以此來帶動下一個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮的來臨。

短視頻將會更全面地詮釋“人人都是內(nèi)容生產(chǎn)者”

由微信訂閱號引發(fā)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮很大程度在是基于圖文的表達方式出現(xiàn)的，而短視頻則會引發(fā)新的創(chuàng)業(yè)浪潮，這種浪潮是基于短視頻的表達方式出現(xiàn)的。互聯(lián)網(wǎng)成為人們生活的必需品讓短視頻的內(nèi)容輸出和傳播成為可能。借助先進的互聯(lián)網(wǎng)傳輸技術(shù)和手段，用戶完全能夠有理由、有條件利用視頻進行閱讀，減少圖文閱讀帶來的不便。

今日頭條收購的Flipagram與其有著同樣的基因。這種基因就是它能夠盡可能多地激發(fā)用戶的創(chuàng)業(yè)欲望，并將內(nèi)容生產(chǎn)的主動權(quán)盡可能多地分配給用戶，讓用戶真正成為內(nèi)容的生產(chǎn)者。而Flipagram自己僅僅只是不斷優(yōu)化短視頻創(chuàng)作的工具，不斷提升用戶的體驗而已。

不斷優(yōu)化的產(chǎn)品體驗和更加簡單的操作方式讓我們每一個人都能夠成為短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者，這與今日頭條當前帶給人們的感受有異曲同工之妙。最大限度地釋放用戶的創(chuàng)作熱情，最大可能地支持用戶的創(chuàng)作需要，最大限度地激發(fā)用戶的創(chuàng)作欲望，將創(chuàng)作盡可能簡單化、有趣化，每一個人都是一個內(nèi)容積聚體。借助不斷優(yōu)化的產(chǎn)品來將這個內(nèi)容積聚體充分引爆無疑將會更加全面和更加完美地詮釋“人人都是內(nèi)容生產(chǎn)者”的邏輯。

被充分激發(fā)的用戶將會成為一個又一個短視頻內(nèi)容的輸出者，等到海量的短視頻內(nèi)容積聚到一個平臺上之后，它將會產(chǎn)生巨大的力量，真正將人們的閱讀習慣從圖文轉(zhuǎn)變成為短視頻。

一個新的讀視頻時代將會來臨。

短視頻或?qū)⒊蔀槲磥韮?nèi)容體系的主體

盡管短視頻作為一種基于全新的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境衍生而來的內(nèi)容承載方式，注定會成為未來發(fā)展的重點。但是當下以圖文為主的內(nèi)容輸出形式的大格局并沒有任何改觀，當前人們依然是以圖文閱讀方式為主，以圖文形式為主要產(chǎn)出的內(nèi)容同樣占據(jù)了內(nèi)容體系的半壁江山。

這主要是因為當前互聯(lián)網(wǎng)傳輸技術(shù)的局限性所致。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，特別是以5G、6G為代表的智能互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，未來互聯(lián)網(wǎng)信號傳輸將不再是一個問題，到那時，短視頻的輸送將會不再被互聯(lián)網(wǎng)信號傳輸技術(shù)所限，真正成為主導的內(nèi)容載體，占據(jù)內(nèi)容體系的主流。

解決了信號傳輸問題的短視頻傳播將會成為未來內(nèi)容傳播的主導。當前圖文作為標配的內(nèi)容展示形式將會被短視頻作為內(nèi)容標配的內(nèi)容展示形式所代替，未來我們閱讀到的內(nèi)容或許僅僅只有標題是文字，點擊標題進入到內(nèi)容詳情頁之后，我們看到的或許只有視頻。

相對于圖文內(nèi)容展示的簡單、生硬和機械，短視頻的展示將會在智能互聯(lián)網(wǎng)時代更加智能、生動和直接，人們閱讀的時候只需要觀看視頻即可，不用再翻動手機，不用再等待加載圖片，人們要做的僅僅只是用眼睛觀看短視頻所展示的內(nèi)容即可。

這種方便、快捷、直觀的內(nèi)容表達方式無疑將會成為未來內(nèi)容體系的主導，短視頻將會成為未來內(nèi)容構(gòu)成中必不可少的重要部分。利用短視頻進行內(nèi)容輸出將會像當前利用圖文進行內(nèi)容輸出這樣稀松平常。

一個全新的讀視頻時代終將來臨。

短視頻或?qū)?fù)合更多新技術(shù)、新設(shè)備

以“互聯(lián)網(wǎng)+”為代表的創(chuàng)業(yè)浪潮的褪去，從一個側(cè)面表現(xiàn)出當前的技術(shù)水平已經(jīng)進入到盈利瓶頸期，生存和發(fā)展的空間將會越來越少。隨著下一個智能時代的來臨，基于新技術(shù)、新設(shè)備的創(chuàng)業(yè)浪潮無疑是一片藍海，如何盡可能多的利用新技術(shù)、新設(shè)備成為很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)破解當下發(fā)展難題的關(guān)鍵。

短視頻作為未來一種主流的內(nèi)容輸出工具，將會帶動更多相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過復(fù)合新技術(shù)、新設(shè)備來增加自身發(fā)展的空間，不斷減少發(fā)展瓶頸問題。以電影行業(yè)為例，傳統(tǒng)的拍攝通常是基于平面的設(shè)備進行的，再相繼加入了三維、3D等高科技的元素之后，電影發(fā)展進入到全新階段。最近兩年，以VR、AR為代表的新技術(shù)開始出現(xiàn)在電影拍攝的過程當中，昭示著電影拍攝同樣會進入到新的階段。其中，著名導演張藝謀利用VR技術(shù)拍攝電影《長城》就是這種現(xiàn)象最為直接的體現(xiàn)。

未來，如果短視頻的內(nèi)容產(chǎn)出想要更加真實、直觀，借助新技術(shù)、新設(shè)備將會是一個標配。如何盡可能多地利用新技術(shù)、新設(shè)備，在新技術(shù)、新設(shè)備的共同作用下來提升整體的內(nèi)容產(chǎn)出質(zhì)量將會是決勝未來短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)藍海的關(guān)鍵。

在這樣一種邏輯下，我們完全有理由相信短視頻未來將會附著更多的新技術(shù)、新設(shè)備。以VR、AR為代表的視覺傳達技術(shù)、以智能拍攝為主的智能拍攝技術(shù)、以智能云計算為代表的四維模型技術(shù)將會被更多地應(yīng)用到短視頻的制作過程當中，從某種程度上來講，對于新技術(shù)、新設(shè)備利用的深度和廣度，直接決定了能否在未來的短視頻內(nèi)容市場當中取勝。

短視頻的輸出、分發(fā)或?qū)⒏又悄?/strong>

以圖文為主的內(nèi)容時代進行內(nèi)容推送時，更多的是內(nèi)容生產(chǎn)者主動地推送內(nèi)容給訂閱用戶，只要用戶關(guān)注某個賬號，內(nèi)容生產(chǎn)者就會對用戶進行推送，不管用戶是否感興趣。這種推送方式更多地是基于內(nèi)容生產(chǎn)者而言的，用戶只是處于一種被動接受的狀態(tài)。短視頻時代到來并不僅僅只是內(nèi)容載體的改變，更多地是一種用戶接受內(nèi)容推薦方式的改變。

從被動接受到主動“反哺”將會成為一種主流。

以視頻為主的內(nèi)容時代進行內(nèi)容推送將會是智能計算機系統(tǒng)結(jié)合用戶的閱讀習慣和瀏覽習慣，再經(jīng)過大數(shù)據(jù)和云計算之后進行的精準推薦。內(nèi)容推薦的主體已經(jīng)從內(nèi)容生產(chǎn)者變成了內(nèi)容分發(fā)平臺，用戶被動接受變成了主動地進行數(shù)據(jù)輸出。這種雙向互動的內(nèi)容分發(fā)形式將會大大減少內(nèi)容輸出時的問題和弊病，從根本上優(yōu)化用戶體驗。

除了內(nèi)容分發(fā)之外，短視頻時代的內(nèi)容生產(chǎn)同樣會變得更加智能。圖文時代的內(nèi)容輸出通常是基于內(nèi)容生產(chǎn)者本身所獲得的數(shù)據(jù)來進行的，這些數(shù)據(jù)基于內(nèi)容生產(chǎn)者的信息發(fā)布源，對于信息發(fā)布源之外的數(shù)據(jù)，內(nèi)容生產(chǎn)者知之甚少。這種片面的、孤立的數(shù)據(jù)不但無法完整地詮釋用戶的閱讀偏好，而且很多時候?qū)?nèi)容生產(chǎn)者來講同樣是一種誤導，造成內(nèi)容產(chǎn)出的粗放和盲目，不僅造成了資源的過度浪費，同樣讓用戶的閱讀體驗變得更差。

借助智能大數(shù)據(jù)和云計算系統(tǒng)，內(nèi)容生產(chǎn)者能夠了解整個用戶群體的閱讀偏好，結(jié)合用戶的閱讀偏好，內(nèi)容生產(chǎn)者能夠生產(chǎn)用戶真正喜歡的內(nèi)容，用戶在通過數(shù)據(jù)“反哺”給內(nèi)容生產(chǎn)者的同時，同樣為提升自我的閱讀體驗埋下了伏筆。這種雙向互動的內(nèi)容生產(chǎn)和接收方式不僅實現(xiàn)了資源的集約化配置，更讓用戶體驗提升不少。

短視頻時代的內(nèi)容輸出和分發(fā)上的改變將會極大提升用戶的閱讀體驗和內(nèi)容輸出效率，最終實現(xiàn)短視頻時代的有機、有序地發(fā)展。

無論是在進行海外布局，還是在進行短視頻領(lǐng)域的布局，今日頭條收購Flipagram都是一個值得關(guān)注的大事件。由此引發(fā)的對于短視頻未來發(fā)展的大猜想或許還將繼續(xù)，無論這種猜想的最終結(jié)果如何，我們都能夠從中嗅出些許不一樣的味道。然而，有一種味道則細膩綿長，這種味道就是短視頻作為下一個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風口的大趨勢和大潮流。

【作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作者。從事互聯(lián)網(wǎng)多年，長期關(guān)注行業(yè)研究。微信公眾號：孟老獅】