在直播行業(yè)爆發(fā)式發(fā)展的今天，娛樂圈的偶像明星參與直播活動(dòng)甚至簽約直播平臺的新聞已經(jīng)屢見不鮮。日前，斗魚直播平臺宣布聯(lián)手韓國SM娛樂公司，推出全球首檔明星與粉絲攜手作戰(zhàn)的電競賽事——《斗魚S.M.超級明星聯(lián)賽》，比賽項(xiàng)目為熱門競技游戲英雄聯(lián)盟，這再次引起了業(yè)界熱議。

超級明星聯(lián)賽，娛樂圈與競技圈的碰撞

據(jù)了解，斗魚邀請了人氣組合SuperJunior成員金希澈、EXO成員伯賢領(lǐng)銜本次聯(lián)賽，通過海選、預(yù)選20名粉絲，將參與競技游戲英雄聯(lián)盟的比賽鏖戰(zhàn)，獲勝者可以加入偶像的戰(zhàn)隊(duì),最終與對方明星戰(zhàn)隊(duì)展開同臺競技,獲勝方隊(duì)員還將獲得多種數(shù)碼產(chǎn)品大獎(jiǎng)。

不難看出，韓國藝人的眾多明星粉絲勢必將為斗魚帶來海量的流量。在本次聯(lián)賽中，粉絲可以與明星一起打游戲，進(jìn)行交流溝通，討論戰(zhàn)術(shù)安排，獲得明星的親自指導(dǎo)。通過電競聯(lián)賽的形式，原本只能通過屏幕才能見到的明星與粉絲之間成為了隊(duì)友，雙方都朝著同一目標(biāo)共同努力。這對于帶有偶像粉絲標(biāo)簽的用戶來說,是真正的為用戶體驗(yàn)做出了創(chuàng)新，讓用戶自由參與到了內(nèi)容當(dāng)中。由此，斗魚直播平臺實(shí)現(xiàn)了明星與粉絲間的良好交互，并真正的拉近了粉絲與偶像之間的距離。

而直播平臺作為一個(gè)開放和高互動(dòng)的新型平臺，可以為此前大多聚集在貼吧、微博等陣地的明星粉絲提供一個(gè)更加貼近偶像的新陣地。明星粉絲經(jīng)過娛樂圈商業(yè)模式的熏陶教育，具有良好的購買能力和購買欲望，擁有巨大的商業(yè)潛力。

目前，《斗魚S.M.超級明星聯(lián)賽》已經(jīng)進(jìn)入到了表演賽階段，新穎的比賽設(shè)置和形式，將明星與電競的元素融合在了一起，可以說斗魚在一定程度上通過直播完成了娛樂圈與電競?cè)Φ呐鲎踩诤?，這或許將在電競?cè)ο破鹨徊餍请姼偟母叱薄?/p>

“直播+明星＋電競”，內(nèi)容跨界整合成亮點(diǎn)

在斗魚嘗試“直播+明星+電競”的元素融合背后，體現(xiàn)的其是對內(nèi)容跨界整合的探索。在過去的直播平臺上，不同內(nèi)容板塊如果不是說壁壘森嚴(yán)，但至少是相互之間缺乏交流和互動(dòng)的。

而如今年代演藝明星跨界已經(jīng)成為常態(tài)，從唱歌到投資再到打游戲，這種跨界毫無疑問能為明星帶來粉絲群體的增容和職業(yè)發(fā)展路徑的拓寬。而對于游戲主播來說，本次《斗魚S.M.超級明星聯(lián)賽》更是一場直播界的綜藝節(jié)目，通過這種跨界能夠受到娛樂圈粉絲的關(guān)注，讓未來發(fā)展道路更具多樣性。

主播為內(nèi)容引流，共同創(chuàng)制優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；優(yōu)質(zhì)內(nèi)容又能起到拉新和增加用戶黏性的作用；主播拓寬戲路還能吸引更多用戶，從而形成一個(gè)平臺和主播間的良性循環(huán)，同時(shí)解決直播平臺的內(nèi)容需求和主播個(gè)人的生涯規(guī)劃和發(fā)展需求。

事實(shí)上，斗魚對于內(nèi)容跨界的布局早已開始，通過率先拋出“直播+”“快樂+”的“雙+”戰(zhàn)略，斗魚直播在游戲、綜藝、旅游、公益、財(cái)經(jīng)、科技、汽車、戶外、電商等十幾個(gè)領(lǐng)域的同時(shí)發(fā)力，正在鑄就其獨(dú)特的泛娛樂直播生態(tài)。

深挖需求多管齊下，斗魚泛娛樂戰(zhàn)略的制勝之道

其實(shí)，隨著今年以來一眾巨頭的入局和直播混戰(zhàn)的升級，并非只有斗魚在朝著泛娛樂方向演進(jìn)。但就目前而言，斗魚不僅是轉(zhuǎn)身最果斷的平臺，也是發(fā)展最迅捷的平臺之一。

具體來看，斗魚堅(jiān)持泛娛樂戰(zhàn)略且能做好布局的原因有以下幾點(diǎn)，其一，斗魚從游戲直播領(lǐng)域切入，在初期獲得一定用戶和資本認(rèn)可后，最快意識到直播廣度的重要性，正如斗魚直播創(chuàng)始人兼CEO陳少杰所說，斗魚從游戲直播發(fā)展到體育競技、到生活、到娛樂等領(lǐng)域，是希望真正打造一個(gè)全民的泛娛樂平臺。

其二，憑借其對直播廣度的認(rèn)識和理解，斗魚認(rèn)為直播未來可以連接百業(yè)千行，因此首先提出了“直播+”和“快樂+”的“雙+”戰(zhàn)略，一直在力求拓展直播的邊界，通過連接更多的行業(yè)，促成更多的資源優(yōu)化來帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)向前發(fā)展。斗魚敢于為創(chuàng)新埋單，相繼切入了美食、教育、旅游等多場景覆蓋的“直播+”服務(wù)，舉辦了全球主播招募會(huì)、億元明星計(jì)劃、魚塘星音樂歌手大賽等活動(dòng)，還直播了亞洲風(fēng)尚大典、維秘時(shí)裝秀、奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮等全球娛樂節(jié)目，大量非游戲類直播節(jié)目的成功舉辦印證了斗魚“直播+”戰(zhàn)略的成功。

其三，合作共贏的理念，以本次合作推出的《斗魚S.M.超級明星聯(lián)賽》為例，這絕非簡單的游戲直播，而是通過明星與電競的元素融合，讓電競愛好者和偶像死忠飯這兩個(gè)重合率很低卻有著相同有著龐大體量的用戶群創(chuàng)新性的融合在一起，并且在電競聯(lián)賽和視頻直播的高互動(dòng)強(qiáng)時(shí)效性環(huán)境下相互影響滲透。

可以說，“直播+明星+電競”的創(chuàng)新直播模式為明星，合作伙伴，平臺這三方的發(fā)展都帶來了巨大機(jī)遇，未來或許會(huì)衍生出結(jié)合直播平臺、明星、粉絲經(jīng)濟(jì)三方的一套整合營銷新模式，這同樣是“直播+”的力量。

總的來說，在當(dāng)前直播行業(yè)競爭愈發(fā)激烈的大環(huán)境下，斗魚已經(jīng)體現(xiàn)了其本身作為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)所具有的強(qiáng)大號召力和影響力，泛娛樂和“雙+”戰(zhàn)略下打造的直播生態(tài)更覆蓋網(wǎng)羅了直播圈以外的更多其他領(lǐng)域受眾，此次《斗魚S.M.超級明星聯(lián)賽》更成為斗魚直播作為平臺的一次跨行業(yè)資源整合的典型案例，為用戶、合作伙伴和潛在投資人開啟了更大的想象空間。

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