經(jīng)過(guò)短暫的沉寂期，伴隨著內(nèi)容領(lǐng)域從傳統(tǒng)的圖文轉(zhuǎn)移到視頻領(lǐng)域，短視頻也在2016年下半年迎來(lái)了全面爆發(fā)期。進(jìn)入8月以來(lái)，多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭在短視頻領(lǐng)域動(dòng)作頻頻?？瓷先ミ@一次，短視頻真的站在風(fēng)口上了。

短視頻迎來(lái)爆發(fā)，但為何偏偏是2016年？

18億次，這是騰訊企鵝媒體平臺(tái)近日公布的其短視頻日均播放次數(shù)。在不久前的頭條號(hào)創(chuàng)作者大會(huì)上，今日頭條CEO張一鳴則宣布今日頭條平臺(tái)上短視頻的每天播放次數(shù)達(dá)10億，已超過(guò)圖文和組圖，成為平臺(tái)上最大的內(nèi)容形態(tài)。

而根據(jù)微博的數(shù)據(jù)，2015年5月微博全站的視頻播放量為8178萬(wàn)，而一年后這個(gè)數(shù)字則為13.5億次，而轉(zhuǎn)折點(diǎn)則是2016年3月，當(dāng)月微博全站視頻播放量達(dá)到4.5億次，并在此后兩個(gè)月實(shí)現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。

短視頻為何會(huì)在2016年集體爆發(fā)其實(shí)不難理解，根據(jù)CNNIC的數(shù)據(jù)，截至2015年底，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民已達(dá)6.2億人，網(wǎng)民WiFi使用率高達(dá)91.8%，加之4G的普及，以及手機(jī)屏幕變大，分辨率的提高等客觀條件，短視頻爆發(fā)的基礎(chǔ)環(huán)境早已具備。

短視頻市場(chǎng)的爆發(fā)同樣離不開(kāi)移動(dòng)廣告市場(chǎng)的活躍。根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，2015年中國(guó)移動(dòng)數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1340.8億人民幣，并在2年后增長(zhǎng)至2500億人民幣。而這其中，App內(nèi)廣告的占比則從2014年的17.9%漲到了2016年預(yù)計(jì)的34.1%。有活躍的金主，自然也就有活躍的內(nèi)容創(chuàng)作者，這兩者從來(lái)都是一對(duì)雙生子。我們無(wú)法統(tǒng)計(jì)在過(guò)去兩年內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的大潮中，多少創(chuàng)業(yè)者是從事短視頻創(chuàng)業(yè)，Papi醬和一條是其中的佼佼者，但這樣的例子我們一定還可以舉出很多。

相比文字，視頻能夠表現(xiàn)的內(nèi)容更加豐富，也更殺用戶時(shí)間。同樣視頻相對(duì)更高的制作門(mén)檻也意味著，并不是每個(gè)普通人都能夠成為一個(gè)優(yōu)秀的短視頻創(chuàng)業(yè)者，相比于文字自媒體的亂象，多為團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作的短視頻自媒體更像是真正的創(chuàng)業(yè)。

不過(guò)相比傳統(tǒng)的工業(yè)視頻，短視頻門(mén)檻并沒(méi)有高到只有專門(mén)的影視公司才能去做的地步，這也使得短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作顯得足夠長(zhǎng)尾，有足夠豐富的視頻內(nèi)容類型滿足不同用戶的需求。

其實(shí)在騰訊和頭條正式宣布其短視頻戰(zhàn)略之前，提起短視頻，或許我們更熟悉的公司是這么幾家——秒拍、快手、美拍。雖然三大平臺(tái)目前在短視頻領(lǐng)域擁有舉足輕重的話語(yǔ)權(quán)，但他們卻并沒(méi)有催生短視頻創(chuàng)業(yè)浪潮的到來(lái)。深究整個(gè)行業(yè)原因，各平臺(tái)或多或少都有某種方面的缺點(diǎn)，這使得整個(gè)市場(chǎng)沒(méi)有一家平臺(tái)擁有相對(duì)完善的生態(tài)。

而缺乏有效的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，就是三大平臺(tái)面臨的最大問(wèn)題。創(chuàng)作者能否獲得最大限度的曝光，很大程度上依賴的都是粉絲訂閱+編輯推薦。在內(nèi)容創(chuàng)作尚未爆發(fā)階段，這種模式無(wú)可厚非，讓用戶盡可能的看到更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。但隨著內(nèi)容爆發(fā)式的增長(zhǎng)，用戶開(kāi)始追求的是一種個(gè)性化需求。這幾乎和移動(dòng)新聞客戶端的發(fā)展軌跡一致。能否成功站上這次風(fēng)口，就看能否迎合用戶的這種個(gè)性化需求。

巨頭入局，短視頻平臺(tái)格局面臨大變革

一個(gè)被證明有價(jià)值的市場(chǎng)，從來(lái)都不會(huì)缺少巨頭的身影。9月20日，今日頭條正式宣布入局短視頻分發(fā)市場(chǎng)，并將投資10億人民幣補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者。無(wú)獨(dú)有偶，9月24日，騰訊QQ也在2016騰訊全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上宣布，砸下10億，扶持短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，并且根據(jù)騰訊QQ空間部門(mén)透露的數(shù)據(jù)，“今年8月，QQ空間短視頻日均播放量已經(jīng)突破10億?！?/p>

巨頭們?cè)缇投⑸狭硕桃曨l市場(chǎng)。今日頭條去年5月就開(kāi)始進(jìn)入短視頻市場(chǎng)。而騰訊，比之更早就對(duì)此展開(kāi)布局和嘗試，早在2013年就開(kāi)始推出了一款短視頻分享社區(qū)APP，試水短視頻。目前，騰訊視頻的第二屏“熱點(diǎn)”中主要內(nèi)容便是5分鐘以內(nèi)短視頻內(nèi)容，并以個(gè)性化推薦的方式推送給用戶。而就在最近，企鵝媒體平臺(tái)公布九月數(shù)據(jù)時(shí)，也首次發(fā)布把短視頻作為重要的內(nèi)容形態(tài)。

相比創(chuàng)業(yè)公司，新入局的兩個(gè)巨頭競(jìng)爭(zhēng)力則更足。今日頭條在內(nèi)容推薦方面的積累可以說(shuō)在國(guó)內(nèi)是數(shù)一數(shù)二的，目前已有的5000-6000萬(wàn)日活躍用戶更是前面三家創(chuàng)業(yè)公司望塵莫及的。在此之前，頭條已經(jīng)成功運(yùn)營(yíng)過(guò)頭條號(hào)生態(tài)，并建立了完整的廣告體系，這一次無(wú)非是從圖文到視頻，應(yīng)該也是駕輕就熟。

不過(guò)更具競(jìng)爭(zhēng)力的則是騰訊，騰訊視頻原本就是長(zhǎng)視頻領(lǐng)域在移動(dòng)端的霸主，根據(jù)QuestMobile今年6月的數(shù)據(jù)，騰訊視頻的MAU（月活躍用戶）接近3.5億，領(lǐng)先第二名的愛(ài)奇藝多達(dá)7000萬(wàn)，這樣龐大的視頻用戶基礎(chǔ)，本身就是一個(gè)極好的短視頻內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)。

另一方面，騰訊新聞+天天快報(bào)的組合在資訊內(nèi)容方面的用戶量更是要大于今日頭條，尤其是直接對(duì)標(biāo)今日頭條的天天快報(bào)，由于背靠騰訊生態(tài)，在內(nèi)容傳播能力上不遜于今日頭條。在用戶獲取日漸困難的當(dāng)下，騰訊良好的用戶基礎(chǔ)和產(chǎn)品矩陣讓他們切入短視頻的競(jìng)爭(zhēng)力極強(qiáng)。

騰訊這幾大內(nèi)容分發(fā)渠道背后則是其在內(nèi)容領(lǐng)域重點(diǎn)打造的企鵝媒體平臺(tái)，這個(gè)創(chuàng)立不久的UGC平臺(tái)正在成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的重要陣地，在內(nèi)容形式上更是不僅局限于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)1.0時(shí)代的圖文內(nèi)容，隨著九月平臺(tái)首次發(fā)布短視頻數(shù)據(jù)，企鵝媒體平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)2.0時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，并且逐步形成良性的創(chuàng)業(yè)生態(tài)。

投身內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大潮的自媒體，最關(guān)心的無(wú)非是與自身發(fā)展息息相關(guān)的兩方面：流量與收益。據(jù)其9月數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，企鵝號(hào)上傳的視頻播放量，從今年3月的日均8.62億，已經(jīng)飆升到9月的日均18.54億，增幅驚人。其中，視頻自媒體播放量突破1億的9個(gè)，播放量突破100W+的有4480位。

此外，企鵝媒體平臺(tái)上視頻自媒體也已經(jīng)率先邁入收益期。9月，視頻收益突破1萬(wàn)元的自媒體已有81位，甚至有3個(gè)自媒體的視頻收益已經(jīng)達(dá)到10W+。打通了收益這一環(huán)節(jié)，相當(dāng)于這個(gè)新興的短視頻創(chuàng)業(yè)平臺(tái)“生態(tài)環(huán)境”的完善，為內(nèi)容數(shù)量與質(zhì)量上提供源源不斷的動(dòng)力，從而帶動(dòng)平臺(tái)整體的繁榮。

正如今日頭條CEO張一鳴所說(shuō)，短視頻是下一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風(fēng)口。如今的騰訊已經(jīng)率先讓內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者享受到了收益。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容的分發(fā)與傳播永遠(yuǎn)離不開(kāi)社交網(wǎng)絡(luò)，這也是為何擁有社交基因的騰訊能夠?qū)⑽⑿藕蚎Q打造成最強(qiáng)內(nèi)容傳播平臺(tái)。而今日頭條當(dāng)初崛起的很大一部分原因，也正是抓住了微博和微信這樣的移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)缺少足夠多的內(nèi)容供用戶閱讀的機(jī)會(huì)，頭條以轉(zhuǎn)碼的方式抓取了大量網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容以標(biāo)準(zhǔn)的形式承載移動(dòng)端，供用戶去傳播和閱讀。

但如今，隨著內(nèi)容的日益豐富，本身缺少社交基因的頭條如何幫助內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容更好的在社交網(wǎng)絡(luò)上傳播或許會(huì)成為一個(gè)難題，這可能會(huì)成為張一鳴10億元短視頻戰(zhàn)略的重大阻礙。

而對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，他們希望通過(guò)內(nèi)容收獲的也正是影響力和收益，這兩者與播放量、傳播效果則息息相關(guān)，哪個(gè)平臺(tái)可以帶來(lái)更多的影響力和收益，他們自然也更愿意成為這個(gè)平臺(tái)上穩(wěn)定的內(nèi)容供給，一同構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)。

如果說(shuō)圖文、組圖這些傳統(tǒng)媒體內(nèi)容是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)1.0時(shí)代的代表，那短視頻無(wú)疑則代表了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的2.0時(shí)代。2014-2015年可以被看做內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的1.0時(shí)代，而隨著短視頻內(nèi)容平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)大幕的拉開(kāi)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)正在進(jìn)入2.0時(shí)代，市場(chǎng)格局將面臨一次大變革。對(duì)于很多創(chuàng)業(yè)公司而言，巨頭的進(jìn)入可能會(huì)成為滅頂之災(zāi)，但對(duì)于大多數(shù)的內(nèi)容創(chuàng)作者而言，更多的平臺(tái)則帶來(lái)了更多的機(jī)會(huì)，一切才剛剛開(kāi)始。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。