7月29日，百度發(fā)布了截至6月30日的2016 年Q2未經(jīng)審計財報。其中顯示，百度第二季度總營收為人民幣182.64億元，同比增長10.2%。值得注意的是，百度的業(yè)務收入比重已然發(fā)生了變化，由百度糯米、百度外賣為核心的O2O業(yè)務和百度金融、人工智能組成的新興業(yè)務均呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢。

改革的陣痛，推廣商業(yè)模式的系統(tǒng)升級

作為搜索引擎巨頭，百度早前的營收很大程度上來自于搜索引擎廣告。Q2業(yè)務收入比重發(fā)生變化，一方面是因為新興業(yè)務的高速增長，但另外一方面恐怕也和搜索引擎廣告收入下滑脫不開關系。而這很大程度上是源于近期其在搜索推廣業(yè)務方面上線的一系列堪稱嚴苛的新規(guī)定。

百度對于推廣業(yè)務的具體調(diào)整措施主要體現(xiàn)在以下幾個方面：從今年5月開始，百度逐步針對醫(yī)藥品，保健品，食品，金融產(chǎn)品和網(wǎng)絡棋牌游戲類等領域全面提高了推廣準入門檻，加入了細致精準的審核條例，以確保推廣內(nèi)容的真實性和可信度。

此外，今年5月，百度再次升級了早在三年前就構(gòu)建起的網(wǎng)民權(quán)益保障計劃，增設10億元保障基金，同時引入第三方中立評估機制，進一步為廣大網(wǎng)民權(quán)益提供了保障基礎。

從新規(guī)中不難看出，百度重新建立了各個行業(yè)推廣業(yè)務的新標準，將松散的制度規(guī)定優(yōu)化集中成為體系的審核系統(tǒng)。但正如上文所說，這種看似流血的變革在短期內(nèi)的確影響到了百度財報的部分表現(xiàn)，從長遠來講卻不會產(chǎn)生不利影響。

因為從經(jīng)濟學上講，在本次業(yè)務調(diào)整之后，百度推廣的廣告位數(shù)量勢必會縮減，但這并不會減少希望通過百度做廣告的廣告主數(shù)量，這就意味著廣告位將變得更稀缺，同時，推廣內(nèi)容的優(yōu)化還會提升用戶體驗和百度產(chǎn)品的可信度，因此推廣業(yè)務將變得更有價值。

當然新規(guī)定肯定會短期內(nèi)影響百度搜索業(yè)務的的表現(xiàn)，但長期看來對這家公司的發(fā)展卻是一件好事。在用戶體驗得到更好的提升后，用戶將會變得更加愿意使用百度的服務，而這無疑會放大百度搜索引擎廣告的價值。而更重要的是，這將會加快百度將業(yè)務重心轉(zhuǎn)向新興領域業(yè)務的決心。

歷史總是驚人的相似，百度和富士康的殊途同歸

百度在不久前經(jīng)歷了不少的危機，比起之前幾個季度，Q2的財報也算不上出彩，但新業(yè)務的高速增長卻處處彰顯著活力。而那些早前關于未來的布局，如今正在財報中一一顯現(xiàn)出來。也許百度并沒有意識到，如今其內(nèi)部正在經(jīng)歷一場前所未有的變革。

新興業(yè)務的高速增長意味著百度的業(yè)務架構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了巨大調(diào)整，百度對于O2O、人工智能技術(shù)和百度金融等新興領域的投入開始初見成效，百度正在從一家依賴搜索引擎的廣告公司轉(zhuǎn)型為一家技術(shù)和用戶體驗驅(qū)動的新興業(yè)務公司。

而這一點正與百度此前的公司架構(gòu)調(diào)整可以說前后呼應，今年4月，百度宣布以搜索業(yè)務群組、糯米事業(yè)部和移動服務群組單獨建立百度搜索公司，將人工智能、金融等新興業(yè)務與搜索引擎業(yè)務、O2O業(yè)務等傳統(tǒng)業(yè)務拆分，各自獨立運營，看重新興業(yè)務的意味

其實臺灣最大的3C和半導體產(chǎn)品生產(chǎn)商富士康也曾經(jīng)歷過和百度類似的發(fā)展之路，彼時的富士康由于員工自殺事件一度陷入輿論危機，為此，富士康上調(diào)了工人工資，并開始推動工廠向內(nèi)地遷移，與競爭對手分享更多來自蘋果的訂單，還提高了自動化水平，并增加了員工培訓。大體量變革的確導致了富士康的利潤率在短期內(nèi)下降，但與外界預期相反，其利潤率很快就得到了反彈，究其原因，正是由于富士康在員工培訓、自動化水平提高等方面做出的流血變革創(chuàng)造了更大的價值，加深了與客戶之間的關系，因此帶來了更好的利潤率。

正如富士康一樣，百度對搜索推廣業(yè)務做出的調(diào)整也導致了短期內(nèi)的利潤下滑，這種陣痛背后其實更多還是百度變革的決心。早前的危機更多像是一只引爆百度自我革命的蝴蝶，煽動著翅膀，實質(zhì)上是一朝蟄伏以求一飛沖天的勇氣。選擇用戶體驗，追求長遠價值，這或許會幫助百度贏得一片新天地。

禍兮福之所倚與轉(zhuǎn)型涅槃，百度迎來一個最好的時代

其實，危機是危險，但更是機遇。不僅僅是傳統(tǒng)行業(yè)的富士康，3Q大戰(zhàn)時期的騰訊，假貨橫行時期的淘寶，這些不同領域的霸主也都曾一度陷入輿論危機，但都在做出了相應業(yè)務的大調(diào)整之后，很快開拓出了一片新天地。

而正如百度財報中表現(xiàn)的那樣，百度在O2O、人工智能、金融服務方面投入巨大，O2O業(yè)務目前已經(jīng)位居國內(nèi)第二，而人工智能和金融服務都屬于押注未來新興業(yè)務。

以金融服務為例，數(shù)據(jù)顯示，2015年中國互聯(lián)網(wǎng)金融市場規(guī)模超10萬億，2016年中國互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)市場規(guī)模將達17.8萬億，這一級別的市場即使是BAT也無法忽視。而百度在金融服務方面的投入已經(jīng)初見成果，本季財報顯示百度錢包激活賬戶數(shù)達8000萬，同比增長131%。依靠大數(shù)據(jù)和人工智能為基礎發(fā)起設立的西安百金互聯(lián)網(wǎng)金融資產(chǎn)交易中心，也是百度金融的代表產(chǎn)品之一。

而百度早在2013年就著手布局的人工智能技術(shù)更已在國內(nèi)諸多科技行業(yè)中處于領先地位，據(jù)BBC預測，人工智能市場將繼續(xù)保持高速增長，2020年全球市場規(guī)模將達到183億美元。百度如果能在這一新興領域繼續(xù)保持優(yōu)勢地位，前景不可限量。僅以無人車為例，盡管目前還無法為百度帶來利潤，但百度已經(jīng)提出了“三年商用、五年量產(chǎn)”的戰(zhàn)略目標，將無人車商業(yè)化提上了日程，相比谷歌等國外科技巨頭也不遑多讓。

除此之外，百度國際化的進展也值得一提，一直以來，海外市場的重要性毋庸置疑。面對東南亞、巴西等移動互聯(lián)網(wǎng)剛剛崛起的新興市場，則通過輸出高度本土化的app應用完成了席卷攻勢，目前，百度移動端產(chǎn)品覆蓋全球超過200個國家及地區(qū)，海外月活躍用戶超2.5億，2015年百度海外移動端收入呈爆發(fā)式增長，百度的國際化之路已經(jīng)開花結(jié)果。

總的來說，數(shù)據(jù)只能代表過去，戰(zhàn)略和現(xiàn)在以及未來要做的事情，才能代表著企業(yè)的未來。對于一家企業(yè)而言，未來肯定比過去重要。百度過往的搜索推廣業(yè)務在經(jīng)歷變革后將更好的發(fā)光發(fā)熱，多個新興領域業(yè)務的先行布局在提升百度產(chǎn)品的用戶體驗之余，所能帶來的利潤要遠遠超過單純依賴搜索引擎廣告業(yè)務，更是百度在未來的重要發(fā)展方向。因此百度的業(yè)務調(diào)整雖然會帶來短暫的陣痛，但不失為一次成功的轉(zhuǎn)型以得涅槃重生。

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