海外市場(chǎng)已經(jīng)成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭必爭(zhēng)的一塊處女地，而百度自然也不落后。今年4月，百度地圖發(fā)布最新國(guó)際化戰(zhàn)略，宣布將在年底覆蓋全球150多個(gè)國(guó)家。而在7月20日，百度地圖宣布上線(xiàn)南美洲13個(gè)國(guó)家，短短三個(gè)月百度地圖的國(guó)際化版圖已擴(kuò)展至全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

一橫一縱的技術(shù)擴(kuò)張之路

近幾年來(lái)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大有趕超歐美之態(tài)勢(shì)，尤其是本地生活服務(wù)和金融科技領(lǐng)域，中國(guó)很大程度上都在全球范圍內(nèi)處于領(lǐng)先，這也讓中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭出海成為一種新的趨勢(shì)。在過(guò)去的一年里，百度國(guó)際化自然也取得了相當(dāng)不俗的成績(jī)。目前百度在海外已經(jīng)形成了強(qiáng)大工具矩陣，覆蓋全球200個(gè)國(guó)家和地區(qū)，月活用戶(hù)數(shù)超過(guò)3億，累計(jì)下載量達(dá)16億。

相比騰訊和阿里巴巴，百度在國(guó)際化業(yè)務(wù)上無(wú)疑領(lǐng)先了一大步。而這很大程度上在于雙方思維上的差別。騰訊和阿里巴巴想要在海外市場(chǎng)復(fù)制國(guó)內(nèi)的成功，騰訊的布局是社交和游戲，阿里巴巴則更多關(guān)注電商和物流，但海外市場(chǎng)不僅復(fù)雜程度遠(yuǎn)比國(guó)內(nèi)高，他們還要面對(duì)諸如Facebook、亞馬遜這樣的超級(jí)巨頭競(jìng)爭(zhēng)。

百度的國(guó)際化更多是輸出技術(shù)和服務(wù)，技術(shù)某種程度上不會(huì)受到地域影響，百度在無(wú)人駕駛、語(yǔ)音識(shí)別、LBS、開(kāi)放平臺(tái)、廣告技術(shù)等方面的先進(jìn)技術(shù)將能確保百度在海外能夠開(kāi)發(fā)出更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。而服務(wù)則是海外互聯(lián)網(wǎng)巨頭所不擅長(zhǎng)的。

在張亞勤眼中，目前百度的國(guó)際化布局主要遵循著三個(gè)重要策略，其一是選擇重點(diǎn)的區(qū)域布局，如印度、巴西、印尼等國(guó)際市場(chǎng)與中國(guó)類(lèi)似，這些國(guó)家處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)前夜，又有龐大的人口作為基礎(chǔ)。其二是選擇產(chǎn)品和戰(zhàn)略，借助移動(dòng)產(chǎn)品矩陣優(yōu)勢(shì)，通過(guò)廣告平臺(tái)等方式變現(xiàn)、提攜各國(guó)移動(dòng)開(kāi)發(fā)者。其三是選擇在重點(diǎn)領(lǐng)域方面將中國(guó)O2O成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到新興市場(chǎng)。

李彥宏近日在viva科技大會(huì)更是表態(tài)，“我認(rèn)為我們最終將進(jìn)入歐洲和美國(guó)，然后是其他很多地區(qū)。現(xiàn)在我們已經(jīng)進(jìn)入了一些國(guó)家，但我們需要尋找新的戰(zhàn)場(chǎng)……百度的下一幕是人工智能、下一站是國(guó)際化?！?a href="http://worldfootballweekly.com/%E4%BA%BA%E5%B7%A5%E6%99%BA%E8%83%BD_1.html" target="_blank" class="keylink">人工智能和國(guó)際化這是百度未來(lái)發(fā)展的一橫一縱，這也是百度戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵所在。縱向利用百度的技術(shù)，包括云計(jì)算技術(shù)、數(shù)據(jù)分析技術(shù)、人工智能深度學(xué)習(xí)技術(shù)，及移動(dòng)互聯(lián)、物聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，在加速真實(shí)世界和虛擬世界的融合。橫向就是國(guó)際化策略，讓百度的服務(wù)和技術(shù)能夠被更多人使用。

百度地圖已成國(guó)際化核武器

百度總裁張亞勤曾表示，百度地圖的國(guó)際化進(jìn)程是百度移動(dòng)化、服務(wù)化和國(guó)際化的三大戰(zhàn)略要素的最佳體現(xiàn)，是百度全球化戰(zhàn)略布局的重要一步。

百度地圖事業(yè)部總經(jīng)理李東旻曾透露，百度地圖的國(guó)際化戰(zhàn)略將分為三個(gè)階段。第一階段，主打出境游市場(chǎng)： 面向1億中國(guó)出境游用戶(hù)提供地圖服務(wù)，2016年覆蓋全球150個(gè)國(guó)家和地區(qū)。第二階段，逐步實(shí)現(xiàn)本土化： 選擇合適的目標(biāo)市場(chǎng)提供本地語(yǔ)言版本的地圖服務(wù)，提升百度地圖在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Α５谌A段，將百度地圖打造成全球知名品牌：到2020年，百度地圖將實(shí)現(xiàn)50%的用戶(hù)來(lái)自海外，成為真正的“世界地圖”。

其實(shí)對(duì)百度地圖來(lái)說(shuō)，其根本目的并不只是成為出行工具，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)來(lái)看，百度地圖是想成為本地生活服務(wù)平臺(tái)，并最終打造成一站式出行生活攻略工具。在百度地圖的國(guó)際化宏圖中，出境游很明顯會(huì)是一個(gè)重點(diǎn)發(fā)力的對(duì)象。根據(jù)國(guó)家旅游局公布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)出境游人數(shù)由2010年的5300多萬(wàn)人到2015年的1.2億人，創(chuàng)造了超過(guò)6400億人民幣的消費(fèi)神話(huà)，已連續(xù)兩年成為世界最大的出境旅游市場(chǎng)。

事實(shí)上此次百度地圖將南美13個(gè)國(guó)家當(dāng)成重點(diǎn)拓展對(duì)象，也正是因?yàn)榘臀鲓W運(yùn)會(huì)即將來(lái)臨，會(huì)產(chǎn)生大量南美地區(qū)的出境游需求。此次百度地圖海外版提供的服務(wù)，恰好就是從這些國(guó)家和地區(qū)率先布局的，不難看出百度地圖推出海外布局背后的用意。目前百度地圖已經(jīng)擁有超過(guò)5億的用戶(hù)，并以超過(guò)70%的市場(chǎng)份額占據(jù)行業(yè)龍頭位置。對(duì)百度地圖來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)地位相對(duì)穩(wěn)定的情況下，勢(shì)必要將自身優(yōu)勢(shì)擴(kuò)展至更多的國(guó)家。

海外戰(zhàn)略的宏偉藍(lán)圖正在展開(kāi)

目前的百度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)建立起了完善的O2O生態(tài)，百度糯米、百度外賣(mài)、去哪兒、攜程以及Uber之間的聯(lián)動(dòng)，不僅佐證了百度在本地生活服務(wù)市場(chǎng)的實(shí)力，也從側(cè)面說(shuō)面百度從連接人與信息到連接人與服務(wù)戰(zhàn)略的正確性。

作為基于LBS的超級(jí)生活入口，百度地圖既是流量入口，又是O2O的落地平臺(tái)，能夠很好的將百度旗下所有的O2O服務(wù)有效的整合在一起，在百度O2O生態(tài)之中，百度地圖的重要性不言而喻。而這對(duì)百度的國(guó)際化起到巨大的推動(dòng)作用。

首先，百度地圖是海外商家天然的對(duì)接渠道。

大量的中國(guó)出境游旅客，對(duì)海外商家來(lái)說(shuō)已經(jīng)成為一個(gè)不容忽視的消費(fèi)群體，但由于語(yǔ)言等種種因素的限制，這些人對(duì)優(yōu)質(zhì)海外商家并不算熟悉。而百度地圖在中國(guó)龐大愛(ài)的用戶(hù)基數(shù)對(duì)這些商家來(lái)說(shuō)則如雪中送炭。

其次，百度的成功經(jīng)驗(yàn)將助力海外商家騰飛。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不少商家借助這股風(fēng)潮取得了飛速的發(fā)展。而說(shuō)到本地生活服務(wù)，那么中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司無(wú)疑積累了不少成功的經(jīng)驗(yàn)。拿巴西市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，原本團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站Peixe Urbano市場(chǎng)占有率比團(tuán)購(gòu)巨頭Groupon要低上不少，但自從被百度收購(gòu)后，中國(guó)市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)Peixe Urbano的發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。隨著餐飲、電影團(tuán)購(gòu)等優(yōu)質(zhì)業(yè)務(wù)模式復(fù)制到巴西當(dāng)?shù)厝?，僅用了9個(gè)月的時(shí)間，Peixe Urbano的銷(xiāo)售量實(shí)現(xiàn)了138%的增長(zhǎng)，市場(chǎng)占有率從百度收購(gòu)前的35%增至55%。

百度的成功經(jīng)驗(yàn)當(dāng)然不僅僅只是給本地的生活服務(wù)企業(yè)帶來(lái)助力，更重要的是將會(huì)幫助海外商家實(shí)現(xiàn)一個(gè)飛躍式的發(fā)展。事實(shí)上自2016年1月底，百度地圖開(kāi)始在日本提供服務(wù)后，3月底時(shí)已經(jīng)有來(lái)自中國(guó)的約20%的訪(fǎng)日游客使用了該服務(wù)，這些新增的需求無(wú)疑都轉(zhuǎn)化成了日本商家的營(yíng)收。

最后，百度地圖將會(huì)成為技術(shù)出口的窗口。

百度國(guó)際化很大程度上可以用一句話(huà)來(lái)說(shuō)總結(jié)，「將中國(guó)市場(chǎng)的模式、技術(shù)和服務(wù)帶到海外市場(chǎng)，用技術(shù)、產(chǎn)品、理念，通過(guò)全方面的方式進(jìn)行開(kāi)拓」。目前來(lái)看這種戰(zhàn)略已經(jīng)獲效頗豐，從海外的移動(dòng)用戶(hù)數(shù)來(lái)看，百度在國(guó)際市場(chǎng)上也已經(jīng)站穩(wěn)腳跟。

而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著百度地圖在海外市場(chǎng)取得成功，這背后的人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)也將會(huì)被更多海外市場(chǎng)認(rèn)可，百度地圖將成為百度技術(shù)對(duì)外一個(gè)窗口，這會(huì)進(jìn)一步滲透和應(yīng)用到國(guó)際市場(chǎng)中，發(fā)揮更大的商業(yè)價(jià)值?！敢匀说男枨鬄楹诵?，以智能化服務(wù)為根本」，這是張亞勤眼中的百度國(guó)際化拓展時(shí)的方向，百度地圖將要打造的那個(gè)世界，充滿(mǎn)想象力。

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