兩周前，有關百度競價排名機制的整改正式開始，而在今日，百度推廣在其官方微博公布了階段性整改效果：自5月23日起，百度搜索結果全面實現(xiàn)每頁面商業(yè)推廣信息條數所占比例低于30%。此前，百度推廣標識已全面更換為「商業(yè)推廣」字樣并設置浮標突出風險和保障體系提醒。

百度的強硬舉措并非只是說說而已

此前，網信辦牽頭的調查組曾在整改要求中明確表示，最晚在2016年5月31日，「對商業(yè)推廣信息逐條加注醒目標識，并予以風險提示；嚴格限制商業(yè)推廣信息比例，每頁面不得超過30%?！?/p>

對于這兩條硬性要求，百度先后于5月17日和5月23日提前兌現(xiàn)承諾。自5月17日開始，百度搜索結果頁面的推廣提示全部更改為更為醒目的「商業(yè)推廣」字樣，并且明顯區(qū)別于其他區(qū)域顏色，同時設置浮標風險提示：「本搜索結果為商業(yè)推廣信息，請注意可能的風險。百度推出網民權益保障計劃，登錄搜索有保障?！?/p>

而在僅僅一周后，百度再次表示，自5月23日夜間開始，百度搜索結果全面實現(xiàn)每頁面商業(yè)推廣信息條數所占比例低于30%，每頁推廣信息數量也已實現(xiàn)最多不超過4條。此外，本次整改中，百度還將針對醫(yī)療、藥品、保健品、食品四大行業(yè)的商業(yè)推廣采取更加嚴格的審查機制。

百度的強硬整改舉措并非只是說說而已，而這一舉措后的百度似乎也讓人看到了谷歌的影子。我們知道。自谷歌誕生以來，這家以「不作惡」著稱的搜索巨頭對搜索廣告上歷來都比較克制。百度此次向谷歌看齊，在用戶體驗上也足以對標谷歌。而這也從這也從側面印證了李彥宏「用戶至上，犧牲收入在所不惜」的決心。

回歸簡單的百度或將倒逼行業(yè)變革

不得不說，百度的整改頗有點「壯士斷腕」的決心。要知道在此次如此嚴厲的整改之后，百度所能展現(xiàn)的廣告位數量少了很多，這直接導致的影響就是「百度推廣的收入下降」，短期內對百度的影響可以說非常大。由于百度80%左右的營收都來自于廣告，資本市場對百度未來營收增長開始產生擔憂。事實上早前網信辦要求百度整改的消息傳出來后，百度的股價一段時間內都陷入了低谷。

但這種影響現(xiàn)在看來只是短時間的，自13日之后，百度股價已經連續(xù)多日上漲，截止24日晚間，當日百度股價上漲3.62%。在高盛近期發(fā)布的一份研報中表示，「整改后的百度搜索將擁有一個更好的用戶體驗，用戶忠誠度也將會有顯著提升。而從百度的歷史來看，此類事件往往都會使投資者獲益?！苟饲?，匯豐銀行、瑞銀等投行機構也發(fā)布了研報，給予百度買入評級，匯豐給出的目標股價為240美元。

競價排名風波確實給百度帶來了不少困擾，這家公司確實也迫切需要重新思考出一種更加合理的廣告商業(yè)模式。但對整個行業(yè)來說，百度的整改或許會徹底倒逼整個行業(yè)的變革。早前，360和搜狗曾借助百度陷入風波之時，先是360放棄一切消費者醫(yī)療商業(yè)推廣業(yè)務，后是搜狗宣布推出「搜狗明醫(yī)」，并牽手微軟推出英文和學術搜索，這兩家公司成功吸引了眾多媒體和網友的目光。

而就目前的國內搜索引擎而言，除百度外，還沒有任何一家搜索引擎提出過「限制商業(yè)推廣信息數量占比」的言論。但當面對商業(yè)利益和用戶體驗之間的取舍之時，我們很難不去選擇前者。要知道即便前兩天搜狗牽了微軟的手，也沒有對限制商業(yè)推廣信息條數之多。以搜索關鍵詞『旅游』為例，百度的推廣鏈接數為3個，360是6個，而自詡要做高端搜索的搜狗則是8個。

百度對搜索引擎商業(yè)推廣信息條數的限制，將會在很大程度上提升整個中國搜索引擎市場的用戶體驗。而作為中文搜索引擎市場絕對領頭羊的百度率先改革，這勢必會給360和搜狗帶來強大的壓力。百度的調整并非只是簡單響應了網信辦的整改要求，其背后對整個行業(yè)的影響或許將會更大長遠。

長期利好將會加快百度轉型速度

長久以來，我們經常會批評百度因為賺錢太輕松，而忽略了早前的初心和用戶的利益。但「亡羊補牢，為時不晚」，百度或許可以借此來完善其搜索的體驗，同時嘗試更多維的商業(yè)化探索。從長遠來看，此次整改將會規(guī)范整個搜索引擎背后的廣告市場，而作為領頭羊的百度自然會成為最大獲利者。

廣告位數量的損失，給百度造成的影響可能只是暫時的。雖然眼下的百度營收仍然高度依賴廣告收入，但移動互聯(lián)網的大潮下，百度近些年在各個領域都在進行的積極布局，已然為這家公司未來的增長埋下了足夠多的縱深。

而O2O、醫(yī)療、教育、前沿科技、互聯(lián)網金融則將會是百度業(yè)務轉型的發(fā)力重點。剛剛發(fā)布的季報顯示，2016年第一季度，百度糯米生活服務平臺交易份額已至23.3%，在O2O領域交易額和地位的上升，這將轉化為百度在移動端的優(yōu)勢，以及從中長期的收入和盈利增長引擎。

百度在教育和醫(yī)療領域的布局同樣值得關注，目前百度醫(yī)生正在著力打造醫(yī)療全流程服務，百度醫(yī)生掛號服務已累計掛號近500萬人次，同時為5000萬用戶提供了服務。百度教育的百度傳課項目合作學校已經超過一萬所，課程總數超過5萬節(jié)，百度文庫合作學校超過10萬所、文檔資料近1.5億份，教育類文檔超過5500萬份。

而在百度前沿技術布局方面，憑借早前的技術積累，百度在無人駕駛、人工智能、大數據等領域都領先于國內的其他互聯(lián)網公司。互聯(lián)網金融在百度內部則被當成的第四級，百度錢包的激活用戶已達6500萬，這也將幫助百度實現(xiàn)金融服務屬性升級。

突然想到南征北戰(zhàn)的幾句歌詞，或許這很符合百度當下的心理寫照?！冈谝婚_始，當初我還是一個天真而又愛哭的孩子。十年之后，終于才明白，只要全力以赴就無所謂失敗。轉眼間，一切都已改變，新的起點新的世界就在眼前。受過傷，也流過了眼淚，為了夢想瘋狂這一次又怎樣？奔跑吧，驕傲的少年。」

曾經的百度想要創(chuàng)造一個美好的中文搜索世界，但在商業(yè)化利益之前，它曾短暫迷失了。魏澤西、血友病、盜版吧……百度經歷了很多波折，但回歸初心之后將會迎來一個新的起點。對百度來說，短時間的營收受到影響，犧牲部分商業(yè)利益未必不是一件好事，這會徹底重塑百度在用戶眼中的商業(yè)形象，也將加快百度向著「連接人與服務」的轉型。這未必不會重新塑造出一個新的百度，而或許從一開始，這才是百度搜索引擎應該做的事情。

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。