4月28日，阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)群在京正式召開戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，UC瀏覽器在全面升級(jí)后，將利用阿里大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，打造千人千面的新媒體平臺(tái)。無獨(dú)有偶的是，百度今天也在小范圍內(nèi)開始測(cè)試新的媒體平臺(tái)百度號(hào)，并將在新版本的手機(jī)百度中以信息流模式呈現(xiàn)內(nèi)容。

如果再往前看，騰訊、網(wǎng)易、搜狐、今日頭條都加入了這場(chǎng)內(nèi)容生態(tài)大戰(zhàn)中，看上去屬于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的春天真的要來了，而伴隨著「頭條」成為一種現(xiàn)象，內(nèi)容資訊頭把交椅的爭(zhēng)奪戰(zhàn)或許才剛剛開始。

移動(dòng)廣告生態(tài)的重建

提起內(nèi)容資訊生態(tài)，不得不提到的一個(gè)玩家就是今日頭條，這家主打個(gè)性化推薦的新聞客戶端是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代誕生的為數(shù)不多的獨(dú)角獸明星創(chuàng)業(yè)公司。通過個(gè)性化推薦引擎，今日頭條解決了之前困擾多時(shí)的信息分發(fā)效率的問題，讓內(nèi)容自己找到真正感興趣的人。

但今日頭條其實(shí)在精準(zhǔn)推薦這一步還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未到盡善盡美的地步，很多朋友經(jīng)常感慨今日頭條流量巨大，但他們往往卻忽略了精準(zhǔn)性。事實(shí)上，使用過頭條號(hào)后臺(tái)的朋友應(yīng)該都能清晰的感知到，一篇文章的有效推薦率往往很難達(dá)到10%以上。要知道，即使如今我們?cè)絹碓蕉嚅_始從朋友圈獲取微信公眾號(hào)內(nèi)容的時(shí)候，大體上也能保證5%~10%的推送/閱讀比。

個(gè)性化推薦本身實(shí)際上并不是什么新鮮的事物，以手機(jī)淘寶為代表，BAT早有App實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化推薦。那么為何「頭條」模式會(huì)成為爭(zhēng)相學(xué)習(xí)的對(duì)象呢？答案我想會(huì)是「移動(dòng)廣告」。

我們我們都知道移動(dòng)端的屏幕很小，沒有足夠的內(nèi)容展示空間，沒辦法像PC端那樣提供足夠的廣告位，這是很多平臺(tái)所面臨的一個(gè)巨大困惑，尤其對(duì)新聞客戶端這樣的內(nèi)容平臺(tái)來說。這讓他們空有大量的用戶和流量，但效率卻低的可怕，而今日頭條卻在此時(shí)橫空出世。今日頭條采取信息流模式，只要用戶仍然在刷新就不斷會(huì)有新的內(nèi)容產(chǎn)生，這就解決了內(nèi)容展示空間不足和廣告位有限的問題。

用戶和資本總是不同的視角，個(gè)性化推薦解決了用戶信息爆炸，選擇困難的問題，但資本市場(chǎng)看重的其實(shí)并不是今日頭條所謂的個(gè)性化推薦引擎技術(shù)，因?yàn)樵購(gòu)?qiáng)大的技術(shù)無法變現(xiàn)，無法通過現(xiàn)金的流轉(zhuǎn)涵養(yǎng)整個(gè)媒體平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，那也基本是無法持續(xù)的。從這個(gè)角度來看個(gè)性化推薦很大程度上其實(shí)是今日頭條偽裝的一層外衣，其能夠獲得資本青睞關(guān)鍵還是因?yàn)榻袢疹^條的廣告分發(fā)模式。

巨頭入場(chǎng)后的生態(tài)突變

前不久今日頭條的年會(huì)上，張一鳴表示，“中國(guó)整個(gè)瀏覽器行業(yè)都被頭條帶彎了，UC、手機(jī)QQ瀏覽器、手機(jī)百度瀏覽器三強(qiáng)都轉(zhuǎn)到頭條模式來?！边@是一件很有意思的事情，事實(shí)上，不止瀏覽器嘗試做內(nèi)容個(gè)性化推薦，搜狗搜索曾經(jīng)推出微信頭條，春雨醫(yī)生、手機(jī)百度其實(shí)都在做內(nèi)容推薦，目的是共同的，提升用戶粘度和活躍。

這一切的背后原因是會(huì)什么，俞永福給出了答案?！府?dāng)下人與信息連接方式正在經(jīng)歷重構(gòu)?；ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，信息很少，獲取信息的途徑少，用戶要自己去找信息，是“人找信息”的模式；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，信息爆炸，理想的模式應(yīng)該轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶畔⒄胰恕薄?/p>

瀏覽器做頭條的路徑理論上是成立的。根據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2016年-2021年中國(guó)手機(jī)瀏覽器行業(yè)發(fā)展分析及投資潛力研究報(bào)告》，瀏覽資訊、搜索和網(wǎng)址導(dǎo)航是使用移動(dòng)瀏覽器最主要的三個(gè)目的。

但是，目前的個(gè)性化推薦常被人詬病的信息低質(zhì)、標(biāo)題黨、以點(diǎn)擊量來判斷信息的價(jià)值等問題，或許也將伴隨著巨頭的入場(chǎng)出現(xiàn)新的變數(shù)。不久前外媒報(bào)道了一件有趣的事情，從 Facebook 到 Twitter，再到 Instagram，社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)正在出現(xiàn)一個(gè)新的變化，就是按照個(gè)性化定義的重要性、興趣顯示好友的帖子，不再單一根據(jù)時(shí)間流排序。其實(shí)本質(zhì)上也是出于同樣的目的。

而眼下中國(guó)的媒體生態(tài)中，內(nèi)容推薦平臺(tái)玩家，也已從之前的網(wǎng)易、搜狐等傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站，轉(zhuǎn)變成現(xiàn)在的BAT三巨頭和今日頭條。但說到底，大家并不是說覺得個(gè)性化技術(shù)有多么牛逼，而是希望能在移動(dòng)端探索出一條新的移動(dòng)廣告模式，今日頭條作為先行者，恰好在這條路上走通了。而三巨頭的入場(chǎng)，對(duì)今日頭條的威脅是真的來了。

阿里巴巴旗下的UC瀏覽器新版本推出了UC頭條，并在今日正式推出“賦能媒體計(jì)劃”，推動(dòng)內(nèi)容提供商向內(nèi)容服務(wù)商轉(zhuǎn)變；騰訊則是騰訊瀏覽器、天天快報(bào)、騰訊新聞客戶端齊上陣，不久前還推出針對(duì)扶持自媒體的芒種計(jì)劃；百度則是依托手機(jī)百度、百度新聞客戶端，新版本的百度也計(jì)劃上線信息流的模式，同樣也在打造信息分發(fā)入口。

今日頭條的先發(fā)優(yōu)勢(shì)和三巨頭之間的差距其實(shí)并沒有想象中那么大，要知道今日頭條內(nèi)部的技術(shù)大拿很多都是來自BAT，事實(shí)上即使是比今日頭條弱小不少的一點(diǎn)資訊，在個(gè)性化推薦這個(gè)領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力也不容小覷。而三巨頭在數(shù)據(jù)的深度和廣度來說，可能恰恰是今日頭條所欠缺的。

拿UC頭條來舉例，UC不但擁有信息流產(chǎn)品共有的瀏覽偏好數(shù)據(jù)，還通過神馬搜索和PP助手掌握著搜索數(shù)據(jù)和應(yīng)用使用數(shù)據(jù)。此外，還有獨(dú)家的阿里電商數(shù)據(jù)，高德地圖的地理位置數(shù)據(jù)，微博的社交數(shù)據(jù)，優(yōu)酷土豆的娛樂數(shù)據(jù)等等。最新披露的數(shù)字顯示，UC頭條的日曝光量已經(jīng)超過60億，日均閱讀次數(shù)超過5.7億，每天累計(jì)超過650萬次的用戶評(píng)論，可以說，正是數(shù)據(jù)給了UC不小的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。

無論是阿里的電商數(shù)據(jù)、百度的搜索數(shù)據(jù)、騰訊的社交數(shù)據(jù)，這些都是他們的護(hù)城河所在，這些數(shù)據(jù)的打通和深度挖掘都將使得他們的個(gè)性化將會(huì)和今日頭條呈現(xiàn)出完全不同的生態(tài)。阿里UC在媒體變現(xiàn)上已計(jì)劃將廣告、增值服務(wù)和電商三者打通，發(fā)揮整個(gè)阿里平臺(tái)的大生態(tài)優(yōu)勢(shì)。騰訊和百度的布局我們目前雖然沒有看到，但肯定應(yīng)該不會(huì)是簡(jiǎn)單的廣告分成那樣簡(jiǎn)單。

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