2016年是相當(dāng)微妙是年份，中國在2015年年末成功超越美國，成為全球范圍內(nèi)最大的移動游戲市場，然而隨著智能手機市場紅利的消失，以及騰訊、網(wǎng)易等巨頭的壟斷效應(yīng)加劇，事實上中國的移動游戲產(chǎn)業(yè)如今已到了轉(zhuǎn)型的關(guān)口上。

對藍港這樣一家以轉(zhuǎn)型著稱的公司來說，行業(yè)的變局也讓其有了全新的定位。4月27日，藍港游戲北京召開了2016年產(chǎn)品戰(zhàn)略發(fā)布會，并宣布了在IP、主機與VR等領(lǐng)域的發(fā)展方向。

回歸初心的藍港游戲

記得在藍港上市之前，藍港彼時的名字還是藍港在線，在明確了開始專注移動游戲的研發(fā)和發(fā)行之后，這家公司正式更名為藍港互動。而此次發(fā)布會上我們看到的卻是藍港互動的子品牌————藍港游戲，王峰在發(fā)布會上則表示，希望大家能夠關(guān)注藍港游戲這個子品牌，藍港游戲是集團最為重要的業(yè)務(wù)品牌。

回想國內(nèi)主機市場的解禁之后，藍港順勢切入主機游戲市場，最終推出了代號為“戰(zhàn)斧”的電視游戲主機，或許是因為藍港深知游戲公司掌握渠道的重要性，對其營造一個完整的生態(tài)有著至關(guān)重要的關(guān)鍵，所以從系統(tǒng)軟件、主機、手柄再到云服務(wù)，斧子科技都選擇了全盤掌握軟硬件的系統(tǒng)設(shè)計。

而前不久藍港影業(yè)的成立，則正式吹響了這家公司“影漫游的三位一體”的宏偉戰(zhàn)略。我們知道影視和游戲雖然存在著很大的不同，但影視公司的成立卻能將游戲公司所擁有的IP價值無限放大。IP的價值不可能在游戲上被無限挖掘，行業(yè)仍然存在巨大的風(fēng)險性，而影游互動則是一條相對保險的道路。

事實上，在游戲投資領(lǐng)域，我們也能經(jīng)常見到藍港的身影。投資斧子科技進入電視游戲市場、投資智傲控股加強手游研發(fā)與發(fā)行，此外藍港互動還完成對休閑手游研發(fā)商檸檬微趣、第三方手游交易平臺淘手游的戰(zhàn)略投資...當(dāng)然這串名單上并不只是這些公司而已，現(xiàn)在的藍港正積極加強游戲產(chǎn)業(yè)鏈上的縱深。

可以斷定，隨著藍港互動在影業(yè)、主機設(shè)備上的布局，現(xiàn)在的藍港互動已經(jīng)不再只是一家單純的移動游戲公司，而是橫跨影視、游戲、硬件的綜合性王國。而王峰在會上發(fā)了一句頗具情懷的感慨，13年容顏變化，但做游戲的心卻沒變。

強調(diào)藍港游戲子品牌，其實背后的邏輯不難理解，從藍港在線到藍港互動，這家公司完成了上市的里程碑，但藍港互動說到底是一家內(nèi)容公司，突出藍港在線品牌，則是回歸游戲初心的體現(xiàn)。正如王峰在會上所說的那樣，「藍港始終堅持以技術(shù)進步提升游戲品質(zhì)，給玩家?guī)砀玫捏w驗」。

超級IP的王者歸來

“藍港未來最重要的一條就是一定要打造出大IP?！蓖醴宓倪@句話給我的印象極其深刻，近幾年內(nèi)容公司的蓬勃發(fā)展很多時候都依靠的是一個令人激動的IP。其實近幾年在資本和市場的雙重驅(qū)動之下，中國確實涌現(xiàn)出了很多優(yōu)質(zhì)的IP，這些游戲被改編成游戲、電視劇、電影后都獲得了不小的成功，但相比美國和日本來看，他們總是欠缺了什么。

僅以漫威為例，自08年以來，這家公司接連推出了《鋼鐵俠》、《雷神》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》等11部超級英雄系列電影，7年時間全球票房總計83億美金，漫威的英雄在全世界范圍內(nèi)都形成了巨大的影響力，漫威漫畫IP的優(yōu)質(zhì)資源無疑是這家公司成功的最重要因素。

而中國公司孵化出來的IP，鮮有能走出國門的。對王峰來說，這自然是不希望看到這樣一種境況。所以藍港希望能真正打造出一款在全球范圍內(nèi)形成影響力的IP，而王峰則表示，“我們正在和好萊塢某個巨頭談合作，順利的話一兩個月內(nèi)會出來消息。我們正在合力打造一款全球市場意義上的大IP，到時候會完整公布?！?/p>

影漫游聯(lián)動是藍港集數(shù)十年優(yōu)勢資源的最重要一戰(zhàn)。自去年年初的《十萬個冷笑話》就已經(jīng)開始在影視布局，經(jīng)過2015年一年的影視籌備期，目前藍港已經(jīng)集齊了包括《甄嬛傳》、《羋月傳》、《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》、《白發(fā)魔女傳》、《十萬個冷笑話》、《捉妖記》等影視動漫文學(xué)的重要IP，形成戰(zhàn)略級的IP矩陣。藍港互動VP王世穎曾表示，“影游聯(lián)動肯定是藍港未來的發(fā)展方向?！?/p>

現(xiàn)在的藍港正努力將《蒼穹之劍》打造成橫跨手游、影視、動漫、主機和VR的超級IP，藍港影業(yè)也將于2017年與著名影星楊冪所在的嘉行傳媒聯(lián)合拍攝同名電視劇，同期推出MMO手游續(xù)作《蒼穹之劍2》，后續(xù)還將推出網(wǎng)劇、動漫和大電影，而這將也成為中國第一款走向電視劇上的手機游戲產(chǎn)品。對藍港來說，超級IP戰(zhàn)略或許將從這款游戲的影漫游聯(lián)動開始。

心態(tài)變化的2016年

擁抱變化，這是藍港給我的很深印象，這家歷經(jīng)數(shù)次成功轉(zhuǎn)型的游戲公司，如今不僅僅在移動游戲上布局，在即將爆發(fā)的主機和VR市場也開始產(chǎn)生了強烈的興趣。

王峰表示，去年開始他自己發(fā)起的投資公司在開始對VR內(nèi)容進行布局，最早是想從主機游戲的生態(tài)布局內(nèi)容，到去年下半年他發(fā)現(xiàn)主機游戲的品質(zhì)、體驗非常適合VR拓展。所以去年藍港以及藍港相關(guān)聯(lián)的公司參與的投資主機團隊全都做了VR?！拔翌A(yù)測在藍港體系下的VR內(nèi)容很快會在今年發(fā)布出來，或許還會更快。因為這次我們從游戲的角度看衍生出來了，我們今年年內(nèi)會在藍港體系內(nèi)有VR作品出現(xiàn)?！?/p>

“我特別提的是不太容易把VR這次設(shè)備浪潮同等對比于當(dāng)年移動的手機浪潮，但是我們有不能忽略它，”其實從這個角度來看，王峰可能一開始對VR能否在2016年迎來爆發(fā)還存在質(zhì)疑的，事實上王峰認為現(xiàn)在VR離真正成熟還有一些時間，而主要是VR載體顯得過重，而不只是價格問題，現(xiàn)在的VR在技術(shù)的驅(qū)動主要來自于高性能的PC以及高性能的主機，因此VR不容易普及高質(zhì)量。

但對藍港來說，VR又是其不得不布局的未來方向。其實2015年時，全球范圍內(nèi)就已經(jīng)興起了一股VR熱潮，但彼時的藍港看上去顯得有點謹慎，我們鮮有能看到這家公司在這方面的動作。但2016年的市場急速變化之下，藍港的心態(tài)也正在發(fā)生變化。要知道此次公開的《蒼穹之劍》《黎明之光》《Alpha Girl》等產(chǎn)品，不僅在圖形渲染等研發(fā)技術(shù)上達到次時代水平，還將突破移動游戲的局限，同步開發(fā)主機與VR版本，實現(xiàn)跨平臺全方位布局。

其實從個人角度，我是挺看好藍港進軍VR市場的。一個產(chǎn)業(yè)能真正發(fā)展起來，大多數(shù)都是從硬件開始，然后逐漸通過內(nèi)容驅(qū)動。而藍港可能是市場為數(shù)不多即在游戲硬件又在軟件層面進行重點布局的游戲公司，在全球范圍內(nèi)目前我也只看到了Vavle和它的Steam平臺。進軍主機市場，很可能會成為未來藍港布局VR的一步妙棋。

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