自去年阿里和蘇寧戰(zhàn)略互投之后，兩家零售巨頭的一舉一動(dòng)都吸引著各界的關(guān)注。而此次他們選擇以3C市場作為切入點(diǎn)，在今年「NewBuy418」購物節(jié)貓寧再次合體，也徹底點(diǎn)燃了4月3C電商市場。

貓寧合體之后的首次大考

“418聯(lián)合練兵”14日凌晨正式開始。北京、上海、南京、廣州、杭州、深圳6個(gè)城市“418”首單配送均在半小時(shí)內(nèi)完成，其中，杭州以17分鐘的速度率先完成全國第一單的配送。

自去年8月阿里、蘇寧實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略互投，到2016年的春天牽手打造上半年家電、3C行業(yè)的雙十一，短短8個(gè)月的時(shí)間，貓寧融合的提速升級(jí)讓人印象深刻，而選擇4月這樣一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，顯然也經(jīng)過深思熟慮。

雙十一現(xiàn)在已經(jīng)成為每年下半年的電商狂歡節(jié)，但上半年仍然缺少一個(gè)重量級(jí)的電商節(jié)，而4月是一個(gè)相對(duì)比較合適的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。而值得關(guān)注的是，此次天貓和蘇寧聯(lián)合促銷主要以家電3C為主。一方面因?yàn)槊磕昙译娖髽I(yè)新品發(fā)布都主要集中在3月下旬到4月，這個(gè)時(shí)節(jié)3C企業(yè)不僅有強(qiáng)烈的新品宣傳營銷需求，同時(shí)大量去庫存需求。

而選擇3C產(chǎn)品另一方面則是因?yàn)樘熵埖牡讱馑冢钚聰?shù)據(jù)顯示，天貓電器城已連續(xù)三年保持70%的平均增幅，成為品牌自營第一平臺(tái)。其中智能化家電，如智能電視、智能空調(diào)、智能冰箱年增長率均超過130%，國際品牌成交額增長超過60%。在筆記本整體行業(yè)同比下滑9%的情況下，天貓電器城同比增速超過60%。目前，超300個(gè)國際消費(fèi)電子品牌、6000多個(gè)消費(fèi)電子品牌在天貓實(shí)現(xiàn)了品牌自營。

此次貓寧全方位合作對(duì)雙方來說無疑會(huì)是一次大考，兩大巨頭此次的合作將會(huì)從促銷、采購、渠道等著眼，聯(lián)合行動(dòng)，協(xié)同作戰(zhàn)，并實(shí)現(xiàn)了商品通、會(huì)員通和服務(wù)通的「三通」。

雙方不僅打通了供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)聯(lián)合采購、聯(lián)合促銷，還實(shí)現(xiàn)了雙平臺(tái)同品同價(jià)。阿里的線上資源和蘇寧的線下資源和將真正開始進(jìn)行全方位的整合，兩家的優(yōu)勢也將形成一個(gè)閉環(huán)輸出更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

對(duì)京東來說，應(yīng)該害怕什么？

天貓和蘇寧這次選擇3C作為突破點(diǎn)，自然有更多搶占京東3C市場份額的目的存在。今年3月，天貓和蘇寧易購聯(lián)合宣布，要在4月攜手打造上半年首個(gè)電商節(jié)日，在家電、3C品類上對(duì)標(biāo)「雙十一」，這可以說直接把戰(zhàn)火燒到了京東的最核心領(lǐng)域。倉皇之下，京東在4月6日舉辦了3C戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在3C市場與貓寧針鋒相對(duì)，但一步慢步步慢，失去先機(jī)的京東可以說退無可退。

為了提高交易總額，縮小和天貓之間的距離，京東正積極向「綜合一站式品質(zhì)購物平臺(tái)」轉(zhuǎn)型。要知道3C一直是京東最為重要的品類，京東之所以能在今天的電商行業(yè)擁有現(xiàn)在的地位，3C可以說功不可沒。天貓和蘇寧選擇以京東擅長的3C家電作為主戰(zhàn)場，無疑給京東帶來了巨大的壓力，這對(duì)京東可以來說是影響命脈的關(guān)鍵一戰(zhàn)，而眼下這場戰(zhàn)爭京東失敗的可能性非常大。

不久前，京東商城CEO沈皓瑜曾表示「3C事業(yè)部是京東最具優(yōu)勢的王牌品類，目前已占整個(gè)電商B2C市場的6成份額」，而根據(jù)《2015年中國家電網(wǎng)購分析報(bào)告》指出，京東家電銷售份額達(dá)60.2%，與2014年的59.8%基本持平。相比去年到前年4.2%的增幅，京東家電停止了市場擴(kuò)張的腳步。而與之形成鮮明對(duì)比的則是天貓電器城連續(xù)三年保持近70%的平均增幅。

而此次天貓和蘇寧的結(jié)合，不僅是在3C品類上給了京東致命一擊，最關(guān)鍵還是物流配送服務(wù)這塊。如果是3C是京東的王牌，那么物流配送服務(wù)則是京東的根基所在?？梢哉f正是憑借優(yōu)質(zhì)的物流配送服務(wù)，京東才能夠從一眾電商平臺(tái)上脫穎而出。

據(jù)了解從4月14日起到4月20日，在天貓?zhí)K寧易購官方旗艦店購買3C、家電類商品的用戶，收貨地址為北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州6個(gè)城市的現(xiàn)貨訂單，可享受主城區(qū)半日達(dá)、非主城區(qū)次日達(dá)配送服務(wù)。相對(duì)于京東的「當(dāng)日送達(dá)」，「半日達(dá)」可以說像尖刀一樣刺向京東的核心要害。

京東曾經(jīng)引以為傲的物流體系，正隨著阿里和蘇寧的聯(lián)姻而面臨著巨大的挑戰(zhàn)。此次天貓和蘇寧實(shí)現(xiàn)半日達(dá)的背后，則是雙方優(yōu)勢互補(bǔ)帶來的結(jié)果?；谔熵堄脩舻拇髷?shù)據(jù)分析，可以實(shí)現(xiàn)家電、3C等品類的暢銷品規(guī)模采購，并提前備貨至蘇寧的各城市中心倉和門店倉，用戶只要下單購買，就可以就近發(fā)貨，再借助自動(dòng)化設(shè)備實(shí)現(xiàn)貨物按城市中心分撥打包。

眼下一二線城市的電商業(yè)務(wù)增速基本趨于飽和，農(nóng)村逐漸成為電子商務(wù)下一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。京東的一線城市或許也可以部分做到「半日達(dá)」，但在二三線尤其是農(nóng)村渠道，這些一直是京東的短板所在。今年年初，京東加盟制的京東家電專賣店，但這種模式無異于飲鴆止渴，相比國美蘇寧的自營門店來說，服務(wù)質(zhì)量不僅不得到保證，反而還可能反過來會(huì)由于服務(wù)質(zhì)量不達(dá)標(biāo)對(duì)京東的線上品牌造成負(fù)面影響。

而對(duì)比來看，蘇寧的1600多家線下門店和3000多家售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)已與阿里巴巴強(qiáng)大的線上體系和菜鳥物流實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接?；蛟S這就是阿里蘇寧聯(lián)姻的底氣所在，也是作為純電商的京東無法復(fù)制的競爭壁壘。

對(duì)京東來說，阿里的線上優(yōu)勢和蘇寧的線下優(yōu)勢正在加速融合，其早前所樹立的護(hù)城河正在被迅速瓦解，現(xiàn)在無疑是最危險(xiǎn)的時(shí)刻。一旦天貓?zhí)K寧完成優(yōu)勢資源的整合，勢必會(huì)對(duì)現(xiàn)有的電商格局進(jìn)行重新洗牌。三分天下的電商格局，從4·18之后或許將開始出現(xiàn)真正的顯性分化。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。