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    OPPO R9重歸顏值經(jīng)濟 卻讓人們看到了一個強大的美圖

    3月17日,OPPO隆重發(fā)布了自己的手機新品R9,雖然OPPO著重強調(diào)了其業(yè)內(nèi)最窄的邊框,但更多媒體還是以“前置1600萬像素”作為了標題的要點,因為這是一個十分明顯的傾向,OPPO又重歸美顏自拍的大路,追隨于顏值經(jīng)濟了。然而談到善于駕馭顏值的公司,最更典型的案例是美圖。

    創(chuàng)新依舊是核心且一定要成為驅(qū)動力

    看過《雷軍豹變》的人都記得里面一段描述,從別人口中介紹了雷軍成功的核心,那就是抓住了人心,抓住了人欲。但這里沒說詳細,雷軍抓住的是人們對于高性價比的欲望,而顏值生意則抓住的人們對于美的欲望,兩者皆為人欲。

    美圖正因為抓住這一點,在巨頭橫行的移動互聯(lián)網(wǎng)世界里,成為在中國用戶數(shù)量僅次于BAT的第四大移動互聯(lián)網(wǎng)公司,甚至在海外也獲得了1.1億用戶。

    在開始的幾年,美圖通過應(yīng)用讓用戶變美,但其應(yīng)用畢竟受限于手機自身的硬件情況,于是美圖開始順勢而為的進入手機領(lǐng)域。讓我們看看美圖手機的軌跡:

    2013年美圖手機1發(fā)布,是全球首款前置800萬像素攝像頭的手機;

    2014年美圖手機2發(fā)布,成為全球獨家前后1300萬像素美顏鏡頭的手機,并在前置攝像頭旁配置了補光燈;

    2014年美圖還發(fā)布了M2手機,也是全球唯一支持實時視頻美顏功能的手機;

    2015年美圖發(fā)布了M4手機,配備了強大的“AP+獨立圖像處理器”雙圖像引擎,而后又發(fā)布了美圖V4,成為全球首款前置2100萬像素的智能手機。

    位置決定策略,對于擁有強大線下渠道的OPPO來說,其產(chǎn)品更需要給銷售人員提供充足的話題點,以當面促進用戶的購買,因此在自拍效果上投入并不算重,其自拍效果距離一直鉆研該領(lǐng)域的美圖手機來說,也絲毫占不到優(yōu)勢,甚至還有一定差距。

    另一方面,從美圖一路高歌的前置攝像頭像素數(shù),到獨立ISP的開發(fā)和廣泛運用,到其創(chuàng)新的視頻美顏功能,以及檢測攝像頭是否模糊的功能,這一切的一切,對于用戶的自拍美顏應(yīng)用都具有十分切實的價值。而由于用戶的需求明確,美圖在這一領(lǐng)域繼續(xù)不斷的深挖,不會成為點綴,反而會促成其核心競爭力。

    說道底,從美國奧斯卡頒獎,到國內(nèi)的各種網(wǎng)絡(luò)紅人,席卷的美顏經(jīng)濟熱潮相信很多商家都看到了,但如果OPPO真想切入這一市場,僅憑現(xiàn)在的產(chǎn)品還遠遠不夠,把創(chuàng)新作為驅(qū)動力,把專注作為公司戰(zhàn)略,都是要放下包袱,從心出發(fā)的。

    當綜合需求見頂不妨關(guān)注垂直領(lǐng)域

    沒有任何消費品類,可以由單一品牌,單一產(chǎn)品壟斷,這是由于人們在具有天然的趨向同一的心態(tài)的同時,也天然的希望展示個性,避免整齊劃一。

    這一點同樣適用于手機行業(yè),當人們厭倦了通過iPhone暗示更多的額外含義,同時也體驗不出來各種性能提升所帶來的感受的變化的時候,創(chuàng)新的需求,也就從整體上,轉(zhuǎn)移到各個垂直細分領(lǐng)域。

    這方面,日本企業(yè)確實做得很好,比如去年風(fēng)靡國內(nèi)的馬桶蓋現(xiàn)象,時至今日,當很多人第一次用過可以加熱,可以沖水的馬桶蓋的時候,表情依然是十分驚訝的。而像美圖這樣的國內(nèi)公司,也是很早就意識到細分領(lǐng)域的巨大價值,試想,當你在夜晚,不論環(huán)境明暗,都能拍出一張足可以放到朋友圈讓大家點贊的自拍照時,那種體驗也是極致的。

    除了美圖,還有很多這樣的例子,例如vivo手機專注HiFi音質(zhì),360手機主打安全牌,金立手機強調(diào)超大續(xù)航力,錘子手機主打UI設(shè)計,都是產(chǎn)品細分化的表現(xiàn)。

    現(xiàn)在我們可以發(fā)現(xiàn)大體上兩種創(chuàng)新,一種是細分領(lǐng)域的不斷挖掘,例如美圖,一種是將一個階段的所有技術(shù)升級全盤采用,例如OPPO。在手機性能存在很大瓶頸的時期,后者更容易得到市場的認可,擔當大多數(shù)手機功能已經(jīng)可以讓用戶滿意的情況下,充分挖掘細分領(lǐng)域的需求,則是更為明智的。

    當然僅有細分還是不夠的,更需要在細分領(lǐng)域的極致體驗,這樣才能徹底贏得這一部分用戶的支持。別的品牌或清晰或混亂,但對于已經(jīng)手握影像技術(shù)、年輕用戶、智能硬件等多把金鑰匙的美圖來說,其視覺科技的發(fā)展之路還是相當值得期待的。

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    2016-03-18
    OPPO R9重歸顏值經(jīng)濟 卻讓人們看到了一個強大的美圖
    3月17日,OPPO隆重發(fā)布了自己的手機新品R9,這是一個十分明顯的傾向,OPPO又重歸美顏自拍的大路,追隨于顏值經(jīng)濟了。然而談到善于駕馭顏值的公司,最更典型的案例是美圖。

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