搜索業(yè)務(wù)是Google的核心，面對Facebook InstantArticles、AppleNews等“新興新聞入口”的挑戰(zhàn)，去年秋天，Google宣布啟動AMP（Accelerated Mobile Pages）項目。該項目改善了網(wǎng)頁的搭建與呈現(xiàn)，以提高移動端的搜索體驗。

AMP到底是什么？

早在去年10月，谷歌就邀請出版商和開發(fā)者將AMP代碼整合到他們的網(wǎng)站和應(yīng)用程序中?，F(xiàn)在，已采用AMP代碼的公司包括微博網(wǎng)站Twitter、視覺社交網(wǎng)站Pinterest、職業(yè)社交網(wǎng)站LinkedIn、BBC（英國廣播公司）和《華盛頓郵報》。

AMP項目是一個開源代碼框架體系，有點像新的HTML（超文本鏈接標(biāo)示語言）。實際上相當(dāng)于幫助這些公司打造了一個輕量級的網(wǎng)頁，減少了對于JavaScript編程語言等的依賴。在一篇博文中，谷歌聲稱AMP網(wǎng)頁載入的平均速度是正常網(wǎng)頁的4倍，有時候甚至?xí)_到10倍。

AMP聽起來是一個非常棒的項目——更快的網(wǎng)頁加載，沒有任何跟蹤腳本，沒有任何JavaScript。不過，AMP上同樣也有一些設(shè)計上的缺陷。AMP通過使用自定義組件amp-img重新設(shè)計了滾動圖并將原有的HTML內(nèi)容替代，同理也用amp-audio替代了音樂內(nèi)容，用amp-video替代了視頻內(nèi)容。AMP的開發(fā)者認(rèn)為這可以讓AMP只有在需要時才去調(diào)用這些加載項。然而，這卻造成了對Web瀏覽器自身的限制，而不是HTML本身。 AMP也很清楚這樣做所帶來的后果。你失去的不僅僅只是一些HTML標(biāo)簽，還有基于CSS的動畫和滾動條。

谷歌表示，AMP頁面的加載速度是非AMP頁面的四倍，使用的流量減少了 90%。這是因為AMP頁面基本上就是加入了一些AMP標(biāo)記后的精簡HTML頁面。谷歌也會預(yù)渲染AMP頁面。更重要的是，谷歌和廣告網(wǎng)絡(luò)以及分析公司合作，一道改進了對AMP頁面的處理方式。負責(zé) AMP 項目的谷歌產(chǎn)品經(jīng)理魯?shù)稀ぜ訝柗?(Rudy Galfi) 表示，自從谷歌首次宣布 AMP 項目以來，AMP 項目的 Github 頁面已經(jīng)獲得了超過 1300 次代碼提交，有 5800 多位開發(fā)者貢獻了代碼。

快速的雪球效應(yīng)

AMP最大的潛在問題在于，如果谷歌決定濫用其作為網(wǎng)絡(luò)的默認(rèn)搜索服務(wù)提供商的權(quán)限，將AMP頁面設(shè)置為優(yōu)先，那AMP將會對開放Web形成嚴(yán)重威脅。到目前為止，谷歌已經(jīng)表示，AMP的網(wǎng)頁不會在Web搜索結(jié)果頁面得到任何優(yōu)先權(quán)。

但是加載速度現(xiàn)在已經(jīng)成為了一個重要的衡量因素，而AMP確實使網(wǎng)頁的速度變得更快了。搜索引擎排名是從網(wǎng)站的綜合因素考慮，所以僅靠采用AMP技術(shù)是遠遠不夠的。當(dāng)然，如果是在其他條件都等同的前提下，加載速度更快的站點在用戶體驗上明顯優(yōu)于其他站點，因而在搜索排名上也更具優(yōu)勢。

更快的加載速度無疑會引發(fā)一種雪球效應(yīng)：經(jīng)過 AMP-HTML 編碼的條目在 Goolgle SERP（搜索引擎結(jié)果頁面）中的位置會更好，這顯然會刺激發(fā)行商去創(chuàng)建 AMP 頁面。按照AMP的要求，各大媒體所必須要做的就是放棄自己的網(wǎng)絡(luò)廣告。還有交互式地圖，還有數(shù)據(jù)的可視化效果，以及評論系統(tǒng)。從這個角度來看，谷歌無疑正在塑造一種全新的移動瀏覽體驗。

移動廣告的新革命？

國外知名科技博客MondayNote表示，Google 的打算是利用 AMP 來控制媒體網(wǎng)站濫用廣告，盡管它不會公開承認(rèn)這一點。對 AMP 生態(tài)體系可以支持的格式進行約束也是當(dāng)初的想法之一。根據(jù) Google 無可辯駁的觀點，移動頁面渲染速度快 4 倍可以增加每會話的頁面瀏覽量，自然用戶能看到的廣告也會更多了。谷歌也表示，AMP技術(shù)可以極大提高網(wǎng)站加載速度，所以希望能夠普及此項技術(shù)。

我們知道Facebook早前開發(fā)了Instant Article項目，其目的就是讓你在Facebook上就能看到其他網(wǎng)站上的內(nèi)容，這個方向是非常正確。如果能夠在Facebook里享受到比在其他瀏覽器更加快的加載速度的話，用戶又何必再去用別的應(yīng)用來看呢。谷歌似乎是認(rèn)識到了來自于Facebook的這種威脅——通過Instant Article，F(xiàn)acebook完全可以過濾掉Google的廣告服務(wù)。

但從大局上來說，Google AMP 是一個很好的 “截住流量” 的措施，特別是對于國外用戶，在 Facebook 上隨便搜索幾個關(guān)鍵詞，就能查找新聞報道，這其實對 Google 的廣告業(yè)務(wù)構(gòu)成了威脅。Google 希望通巨大的流量，以及更直接的呈現(xiàn)形式和位置，給予內(nèi)容更多的曝光，重新來吸引媒體和消費者。于是Google迅速動手開發(fā)了AMP項目，其目的實際上就是為了增強它在移動廣告服務(wù)領(lǐng)域的市場。

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