蘋果的支付服務(wù)Apple Pay將于2月18日正式在中國開放,屆時用戶可以通過綁定Apple Pay合作銀行的銀行卡,在支持Apple Pay的商家進(jìn)行支付活動。
Apple Pay到底是什么?
“從目前功能而言,Apple Pay只是一個卡片包,和中國逐步普及的支付寶和微信支付有著本質(zhì)區(qū)別;后者可以通過網(wǎng)絡(luò)完成線下支付、轉(zhuǎn)賬、網(wǎng)絡(luò)購物以及儲蓄理財?shù)戎T多功能。但投行Piper Jaffray分析師孟斯特上月預(yù)計,今年蘋果可能會在Apple Pay中加入轉(zhuǎn)賬支付等新功能。”
目前,國內(nèi)已有近20家主要商業(yè)銀行支持此項服務(wù),除首批已開通服務(wù)的工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行(貸)、中國銀行、建設(shè)銀行、郵政儲蓄銀行(借)、中信銀行、民生銀行、招商銀行、興業(yè)銀行、廣發(fā)銀行、浦發(fā)銀行、上海銀行之外,交通銀行、光大銀行、華夏銀行、平安銀行、北京銀行、寧波銀行和廣州銀行也將于近期開通上線。
用戶僅需在支持Apple Pay的蘋果設(shè)備中打開Wallet app,添加上述銀行的借記卡或信用卡,添加完成后即可在線下“銀聯(lián)云閃付”商戶及線上App便捷安全地進(jìn)行支付?;阢y聯(lián)云閃付的Apple Pay,通過應(yīng)用業(yè)界領(lǐng)先的Token(支付標(biāo)記)、Touch ID(指紋驗證)及安全芯片技術(shù),能夠有效保障用戶的支付安全。在實體商戶內(nèi),只需認(rèn)準(zhǔn)銀聯(lián)云閃付 標(biāo)識,即可在包括家樂福、麥當(dāng)勞、肯德基、太平洋咖啡、7-ELEVEN等在內(nèi)的超市、餐廳、咖啡廳等眾多日常消費(fèi)場所方便地支付,支持小額免密免簽的商戶支付更加快捷。
為什么蘋果要大規(guī)模推廣自己的移動支付技術(shù)?
移動支付是一個增長迅猛的新興市場。市調(diào)公司集邦科技的調(diào)查預(yù)計,2016年全球移動支付金額將達(dá)到6200億美元,較2015年的4500億美元顯著增長,而2019年將達(dá)到1.08萬億美元。中國無疑是全球移動支付版圖中最重要的市場。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心去年的數(shù)據(jù)顯示,中國移動支付用戶超過3.58億人,網(wǎng)絡(luò)支付用戶超過4.16億人。
在美國市場每筆Apple Pay的信用卡交易中,蘋果提成0.15%,每筆借記卡交易,蘋果提成0.5%。中國的提成比例目前還沒有公布。但占據(jù)移動支付市場不僅意味著新營收來源,更重要的是從使用習(xí)慣上鎖定用戶。在智能手機(jī)市場競爭日趨白熱化的當(dāng)下,蘋果也同樣面臨著iPhone銷量停止增長的困境,通過Apple Pay來鎖定長期用戶就顯得更為重要。
Apple Pay現(xiàn)在的接受程度仍然不是很高
Apple Pay從發(fā)布至今已經(jīng)過去了近一年半的時間,除了美國以外,在英國、加拿大、澳大利亞等國家和地區(qū)也均已陸續(xù)開放,盡管Apple Pay在用戶中已經(jīng)深入人心,但真正使用Apple Pay服務(wù)的人群并不多。
拿美國本土市場來說,近期的一份調(diào)查報告顯示,消費(fèi)者對于Apple Pay的認(rèn)知度很高,但使用率并不高。在所有iPhone用戶中,73%的人稱他們聽說過Apple Pay,在iPhone 6的用戶中,這一比例更高,達(dá)到了84%,但只有20%的iPhone 6用戶稱曾經(jīng)使用過Apple Pay進(jìn)行支付行為,而聲稱自己經(jīng)常使用Apple Pay的更是少的可憐,僅為15%。用戶支付習(xí)慣的改變是Apple Pay所面臨的挑戰(zhàn),除此之外,接受Apple Pay的商戶數(shù)量有限也是制約Apple Pay廣泛應(yīng)用的障礙之一。
市調(diào)公司Phoenix Marketing去年涉及3000人的調(diào)查顯示,去年9月有14%的美國持卡家庭使用過Apple Pay,這一比例較7月份的13%和2月份的11%保持著穩(wěn)定但緩慢的增長。以美國的信用卡普及程度而言,Apple Pay有這樣的用戶基數(shù)也是千萬級別。
但市調(diào)公司InfoScout的追蹤數(shù)據(jù)就并不樂觀了。他們的數(shù)據(jù)顯示,從2014年11月到2015年11月,在美國可以使用Apple Pay的交易中,蘋果支付的所占比例反而出現(xiàn)了下滑。尤其是在去年美國黑色星期五期間,InfoScout一項涉及30萬人的調(diào)查顯示:Apple Pay在所有可用交易中所占份額只有2.5%,較一年前剛推出時明顯下滑。
想要顛覆第三方支付市場,蘋果還有很多難題
在中國,很多用戶的移動支付習(xí)慣實際上已經(jīng)養(yǎng)成,這比歐美市場要更快一步,但與此同時帶來的問題是,由微信支付、支付寶支付等培養(yǎng)起來的中國的移動支付場景帶有鮮明的“中國特色”
而在中國市場,在支付寶和微信已經(jīng)深耕多年,線上具備多種完善功能,線下大舉補(bǔ)貼商家,蘋果無疑會面臨更為激烈的競爭處境。這種情況下,蘋果中國會采用怎樣的推廣措施,就顯得尤為重要。在財力上遠(yuǎn)勝阿里和騰訊的蘋果,會采用直接補(bǔ)貼手段赤膊上陣嗎?這似乎并不符合蘋果的一貫風(fēng)格。
與支付寶、微信支付不同,Apple Pay的原理是銀行卡信息轉(zhuǎn)化成一個字符串(Token)存在手機(jī)中,當(dāng)需要支付時,用戶將手機(jī)靠近商戶端POS。這意味著平臺對商家的設(shè)備有這較高的要求。
Apple Pay是NFC的支付方式,需要擁有NFC接收功能的POS機(jī),這就需要推動銀聯(lián)對現(xiàn)有的POS進(jìn)行改造,需要一定的時間。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,全國目前NFC手機(jī)終端整體占比只有25%,銀聯(lián)在全國1000多萬臺POS終端中,“閃付”終端僅有300萬臺。
而蘋果進(jìn)入之后,三星、小米、華為等移動終端巨頭也可能會陸續(xù)跟進(jìn),這也會對蘋果產(chǎn)生影響。而這些手機(jī)廠商在中國的市場份額其實是高于蘋果的。
最后來總結(jié)的話,Apple Pay其實真正能抓住的只是蘋果手機(jī)用戶中很小的一部分人群。相比微信和支付寶龐大的基數(shù)來說,這根本就談不到什么顛覆。而我最后想說是,入華的Apple Pay其實只是完整的Apple Pay的一部分,僅僅是基于蘋果手機(jī)的手機(jī)支付解決方案,不是第三方支付平臺。在國內(nèi)其實壓根就不是第三方支付服務(wù),其實質(zhì)上就是將手機(jī)變成虛擬卡片。所以從這個角度而言,想要顛覆第三方支付市場,其實最終仍然是銀聯(lián)和微信、支付寶的對決。
本文由逐鹿網(wǎng)綜合整理,參考來源:新浪科技、騰訊科技、虎嗅
逐鹿網(wǎng)專注互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)業(yè)報道,微信公眾號:hizhulu
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 美媒聚焦比亞迪“副業(yè)”:電子代工助力蘋果,下個大計劃瞄準(zhǔn)AI機(jī)器人
- 微信零錢通新政策:銀行卡轉(zhuǎn)入資金提現(xiàn)免手續(xù)費(fèi)引熱議
- 消息稱塔塔集團(tuán)將收購和碩印度iPhone代工廠60%股份 并接管日常運(yùn)營
- 蘋果揭秘自研芯片成功之道:領(lǐng)先技術(shù)與深度整合是關(guān)鍵
- 英偉達(dá)新一代Blackwell GPU面臨過熱挑戰(zhàn),交付延期引發(fā)市場關(guān)注
- 馬斯克能否成為 AI 部部長?硅谷與白宮的聯(lián)系日益緊密
- 余承東:Mate70將在26號發(fā)布,意外泄露引發(fā)關(guān)注
- 無人機(jī)“黑科技”亮相航展:全球首臺低空重力測量系統(tǒng)引關(guān)注
- 賽力斯發(fā)布聲明:未與任何伙伴聯(lián)合開展人形機(jī)器人合作
- 賽力斯觸及漲停,汽車整車股盤初強(qiáng)勢拉升
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進(jìn)一步核實,并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。