近日，央視拍攝的李彥宏紀(jì)錄片引起了刷屏式的討論，針對李彥宏提到的“百度的成功與谷歌的退出沒有必然的聯(lián)系”。有部分人士列出一些第三方數(shù)據(jù)關(guān)于谷歌和百度在中國搜索引擎市場的營收份額對比，意圖證明谷歌并非因?yàn)闃I(yè)績不佳而退出中國，百度是因?yàn)楣雀璧耐顺霾耪剂舜蟊阋恕?/p>

多方數(shù)據(jù)證明谷歌市場份額下跌

對此，2月15日李彥宏在貼吧做出回應(yīng)：首先，對于搜索引擎公司而言市場份額是指搜索請求數(shù)的份額，而不是收入份額，業(yè)內(nèi)的所有搜索引擎公司一般講到市場份額的時(shí)候也是指的搜索請求數(shù)，因?yàn)楣雀璋阎袊驹诤Ｍ馔斗艔V告獲得的收入都算作谷歌中國的收入，這樣算的收入份額是沒有可比性的。

谷歌2005年進(jìn)入中國，2010年初宣布退出，期間的搜索請求數(shù)確實(shí)是逐年呈下降趨勢。

事實(shí)上，有多家數(shù)據(jù)足以證明谷歌市場份額的下跌。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，谷歌網(wǎng)頁搜索請求量市場份額2005年的時(shí)候是26.9%，到2009年變成了18.9%。而百度的市場份額則從05年的46.5%增長到了09年的76.0%。

此外，根據(jù)正望咨詢發(fā)布的2007-2009年網(wǎng)頁搜索請求量市場份額報(bào)告。百度從07年9月的61.8%增長到09年69.9%，而谷歌的市場份額則從07年9月的26.9%跌至09年的19.8%。 盡管第三方數(shù)據(jù)存在一定差異，但在2005-2009年期間，百度的市場份額是持續(xù)上升的，而谷歌則從2007到2009年一直在下跌。所以，百度的成功和谷歌退出中國確實(shí)沒多大關(guān)系。

谷歌總是成功的？不！

不可否認(rèn)，谷歌在全球市場取得了傲人的成績，但并不總是成功的。以日本為例，日本最大的搜索引擎是Yahoo!。谷歌和百度都進(jìn)軍過，都沒能成功。那韓國呢，韓國作為一個(gè)親美的國家，而且相對日本來說要開放一些，谷歌拿下韓國了嗎？也沒有。韓國最大的搜索引擎是naver。再來看看戰(zhàn)斗國度俄羅斯吧，地大物博，人口1.5億也不少了。谷歌拿下了嗎？No，戰(zhàn)斗民族全民在用Yandex。

由此可見，谷歌并不總是成功的，敗給百度也不是偶然。進(jìn)入非拉美語系的市場后，谷歌的文化和市場拓展就會遇到一些問題，尤其是遇到了當(dāng)?shù)卣莆账阉饕婕夹g(shù)的優(yōu)秀本土公司的情況下，谷歌的生存空間往往都被擠壓的厲害。

究其原因，谷歌在亞洲地區(qū)的本土化失敗是最重要原因，業(yè)內(nèi)人士曾指出，對于跨國企業(yè)來說，能將Globalization(全球化)和Localization(本土化)結(jié)合起來，才能夠取得成功。作為一個(gè)企業(yè)，谷歌有自己的全球戰(zhàn)略，有自己的理念，但是具體到某個(gè)地區(qū)的市場，比如中國市場，企業(yè)需要將自己的全球戰(zhàn)略與這個(gè)市場的具體情況相結(jié)合。而正是由于谷歌本土化進(jìn)程緩慢，不能適應(yīng)中國的社會環(huán)境及大多數(shù)網(wǎng)民的使用習(xí)慣，不尊重當(dāng)?shù)貙?shí)際情況直接導(dǎo)致谷歌進(jìn)入中國市場五年來市場份額持續(xù)下降，直至其最終退出中國市場。

為什么說百度的成功與谷歌的退出無關(guān)？

相比谷歌，百度之所以能在國內(nèi)市場摧枯拉朽，就在于其本土化的成功。百度的產(chǎn)品大多簡單易用、速度快，交互設(shè)計(jì)也不錯；百度不為高精尖專業(yè)服務(wù)，但足以滿足中國大部分普通用戶的需求，反觀谷歌，技術(shù)水平很高，搜索功能很強(qiáng)大，有很多炫目的創(chuàng)新。但對于中國絕大部分普通用戶來說，谷歌太高深專業(yè)了，遠(yuǎn)不如百度通俗易用。

其次，百度有百度貼吧、百度知道、百度百科等配套產(chǎn)品，這是谷歌所沒有的，知道和百科把用戶的一些問題集中起來，保存下來知道問題答案的人的答案。并且在再有人搜索的時(shí)候把知道和百科放在前面的位置，問問題的是中國人，回答問題的也是中國人（百科亦如此），除了通俗易懂之外，以問題搜索問題也比以問題搜索網(wǎng)頁具有更強(qiáng)的實(shí)用性。百度貼吧則成為了BBS式的搜索引擎衍生服務(wù)。大部分用戶搜索的又都是日常生活問題。所以有貼吧、知道和百科的百度，再針對國人的習(xí)慣做些優(yōu)化，完勝只依賴算法的谷歌。

更重要的是，百度的導(dǎo)航網(wǎng)站契合普通網(wǎng)民的的互聯(lián)網(wǎng)使用水平，“百度一下，你就知道”的宣傳也改變了很多人的搜索習(xí)慣……從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到商業(yè)推廣，百度潤物細(xì)無聲的討好了國人的使用習(xí)慣，正是以上者一系列本地化策略，才成就了今天百度在搜索行業(yè)的龍頭地位。

國際化的百度或許走的更遠(yuǎn)

不可否認(rèn)，部分國人有著一種“得不到的才是最好的”心態(tài)，總認(rèn)為享受不到的服務(wù)諸如Google、facebook、twitter才是最好的。其實(shí)，中國互聯(lián)網(wǎng)公司相比全球巨頭其實(shí)并不差，尤其在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

最新數(shù)據(jù)顯示，百度海外市場增長迅速，2015年其移動端產(chǎn)品已覆蓋全球超過200個(gè)國家及地區(qū)，累計(jì)用戶達(dá)8.5億。月活躍用戶達(dá)2.6億，較2014年增長56%，且2015年下半年移動端收入較上半年相比增長已超過600%。這一成功數(shù)據(jù)的背后是百度國際產(chǎn)品的多樣性，同時(shí)也再次印證了百度業(yè)務(wù)本土化的成功。

此外，大數(shù)據(jù)引擎作為百度的頂尖技術(shù)，將百度強(qiáng)大的基礎(chǔ)設(shè)施能力、軟件系統(tǒng)能力以及智能算法技術(shù)打包在一起，產(chǎn)生了質(zhì)的變化，將技術(shù)革新發(fā)揮到了極致，借此機(jī)會，百度國際化產(chǎn)品才得以在異國市場飛速扎根壯大，或許在不遠(yuǎn)的將來，百度就能比外國互聯(lián)網(wǎng)公司能走的更遠(yuǎn)。

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