中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)中的IP產(chǎn)品已經(jīng)經(jīng)過了幾個(gè)發(fā)展階段,從最初的盜版侵權(quán)、到瘋狂收購IP,再到后來的各大廠商紛紛公布泛娛樂戰(zhàn)略,開始著重進(jìn)行IP打造和布局,應(yīng)該說IP手游正在走上正軌有序的發(fā)展軌道。在剛剛過去的2015年,我們可以看到在“影游互動(dòng)”概念的引導(dǎo)之下,《大話西游》、《花千骨》、《功夫少林》等一批影視IP手游都在市場(chǎng)上得到了充分爆發(fā),成為了業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。就在影游互動(dòng)概念方興未艾之際,今年1月的手游市場(chǎng)又出現(xiàn)了《航海王強(qiáng)者之路》、《火影忍者》和《死神》等幾款頂級(jí)動(dòng)漫IP手游,并各自取得了不錯(cuò)的榜單成績(jī),“漫游互動(dòng)”的概念也正在逐漸抬頭。
如今的動(dòng)漫IP已成為市場(chǎng)上的搶手貨,手握IP版權(quán)的廠商也希望動(dòng)漫IP手游能夠在市場(chǎng)上有所突破,讓IP發(fā)揮最大價(jià)值。這一切都與去年年初的影視IP手游境況極為相似,那么漫游互動(dòng)概念能否在2016迎來爆發(fā)呢?
基本面:動(dòng)漫影響力杠杠的 但真正有價(jià)值的IP仍是少數(shù)
動(dòng)漫產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的受眾之廣泛相信無需多言,從進(jìn)口的圣斗士、七龍珠、變形金剛,到國(guó)產(chǎn)的黑貓警長(zhǎng)、葫蘆娃、喜羊羊,相信每個(gè)年齡段的年輕人都能在動(dòng)漫產(chǎn)品中找到美好的回憶。以日本動(dòng)漫《航海王》為例,其百度貼吧擁有接近500萬關(guān)注,帖子總數(shù)更是達(dá)到了驚人的2億,優(yōu)秀動(dòng)漫作品的影響力可見一斑。單從基本面上看,數(shù)量龐大的潛在用戶足以支撐起動(dòng)漫IP手游的爆發(fā)。
但我們同樣也應(yīng)該注意到,就如同去年許多影視題材的手游在市場(chǎng)上折戟沉沙一樣,單純追逐動(dòng)漫概念同樣是行不通的。只有像去年《花千骨》那樣有足夠影響力、熱度和粉絲群體的IP,才有望取得成功。聚焦動(dòng)漫行業(yè)我們不難發(fā)現(xiàn),一些小眾化動(dòng)漫和雖在海外成功但在國(guó)內(nèi)尚不火爆的IP成功概率并不高,只有受眾面廣泛且國(guó)際化程度較高的“民工漫”IP方有望成為動(dòng)漫手游的領(lǐng)軍產(chǎn)品。
“民工漫”這個(gè)稱號(hào)來自于二次元圈子內(nèi)的戲稱,這個(gè)稱謂當(dāng)然有一些調(diào)侃的成分在里面,但這也正說明了“民工漫”的受眾群體之廣泛。目前二次元圈內(nèi)的“民工漫四天王”分別是:《航海王》、《火影忍者》、《柯南》和《死神》,從基本面上來看,這四款I(lǐng)P的手游無疑是最有望取得爆發(fā)的。而在四款I(lǐng)P之中,《死神》的影響力難以媲美另外三作,《柯南》則節(jié)奏略顯拖沓且近期并無爆點(diǎn),相比之下《航海王》與《火影》這兩款I(lǐng)P的手游的成功概率相對(duì)要更大些??紤]到14年底《火影》的“完結(jié)殺”效應(yīng)到今日已逐漸衰退,同樣將迎來大結(jié)局的《航海王》劇情則漸入佳境,單從動(dòng)漫作品的角度來看,今年無疑是《航海王》IP的一個(gè)價(jià)值高峰期。
對(duì)比:“漫游互動(dòng)”與“影游互動(dòng)”的各自優(yōu)劣
2015年影視IP手游的發(fā)展軌跡已經(jīng)明確地告訴我們:只有好IP并不足以“躺贏”,每個(gè)戰(zhàn)略都有自身的命門。相比之下,漫游互動(dòng)概念更聚焦二次元用戶,且與影游互動(dòng)一樣擁有更大的泛用戶基礎(chǔ),但動(dòng)漫與電影在作品層次上的不同特性,決定了漫游互動(dòng)戰(zhàn)略能夠有效解決影游互動(dòng)在發(fā)展中遇到的幾個(gè)問題。
首先是IP的選擇上。近幾年國(guó)內(nèi)院線的票房屢屢攀高,但與之共生的則是高票房低口碑的“過億爛片”比比皆是。電視劇方面則是針對(duì)年輕群體的作品較少,能像《花千骨》那樣在網(wǎng)絡(luò)上形成熱潮的劇集則更是鳳毛麟角。在游戲市場(chǎng)上,優(yōu)質(zhì)的影視IP未必就能讓游戲玩家掏兜買單,這使廠商不得不在甄選IP環(huán)節(jié)投入更多資源。而動(dòng)漫則與游戲同屬二次元ACG文化,甚至很多動(dòng)漫受眾本身就是狂熱的游戲玩家,在這一點(diǎn)上動(dòng)漫顯然有著天然的優(yōu)勢(shì)。
其次是IP的熱度上。就國(guó)內(nèi)環(huán)境而言,一部播放兩個(gè)月的劇集能夠維持半年的熱注就已經(jīng)很不容易了,電影的IP熱度則還要更短一些,這顯然不利于游戲產(chǎn)品的長(zhǎng)線發(fā)展,《花千骨》即是最好例子。即便是游戲行業(yè)非常發(fā)達(dá)的歐美地區(qū),也往往只能采取游戲稍早于電影上線的策略,去盡可能地延長(zhǎng)游戲壽命。而目前日本動(dòng)漫的主流作品都是周更,不長(zhǎng)不短的間隔可以有效維持IP熱度,加上各種劇場(chǎng)版和衍生商品的催熱,使得作品在連載期內(nèi)很少出現(xiàn)冷場(chǎng)。譬如《航海王》的動(dòng)畫完成度目前接近80%,對(duì)于游戲IP來說,仍是助力的利器。
在改編難度上,動(dòng)漫IP也具有一定優(yōu)勢(shì)。受限于表現(xiàn)手法的差異,很多重量級(jí)影視IP較難找到合適的游戲類型。像《港囧》和《甄嬛傳》這樣的頂級(jí)影視IP號(hào)召力當(dāng)然很高,但是要改編成合適的游戲產(chǎn)品還是難度頗高的,那些婆媳劇就更不用說了。而動(dòng)漫手游則只要符合原著的世界觀和人物設(shè)定,各種類型的游戲產(chǎn)品都能夠與之匹配。
總體而言,影視IP擁有更廣泛的用戶群體和社會(huì)影響力,動(dòng)漫IP則擁有更長(zhǎng)的熱度和與游戲產(chǎn)品的匹配度,相近的文化屬性也讓游戲用戶對(duì)動(dòng)漫IP的接受程度更高。
未來: 動(dòng)漫IP價(jià)值高于影視IP,屯動(dòng)漫IP廠商將有不錯(cuò)機(jī)會(huì)
市場(chǎng)已經(jīng)告訴我們,只有好的產(chǎn)品才能在競(jìng)爭(zhēng)中存活,這一點(diǎn)通則對(duì)于漫游互動(dòng)戰(zhàn)略也是同樣重要。此外,動(dòng)漫IP手游還要顧及用戶感受,在充分尊重原著的基礎(chǔ)上進(jìn)行游戲?qū)用娴脑賱?chuàng)作。通過對(duì)近期市面上幾款動(dòng)漫IP手游的觀察也不難看出,廠商也是充分注意到了這點(diǎn)。以勝利游戲的《航海王強(qiáng)者之路》為例,這款動(dòng)漫IP手游不僅獲得了日本東映的正版授權(quán),更忠實(shí)再現(xiàn)原作中的經(jīng)典劇情和人氣角色,動(dòng)作卡牌的細(xì)分類型也與原作氛圍充分匹配。這些特點(diǎn)使《航海王強(qiáng)者之路》上線當(dāng)天便登頂App store付費(fèi)榜榜首,是近期值得關(guān)注的一款動(dòng)漫IP手游。
目前來看,“漫游互動(dòng)”戰(zhàn)略擁有足夠的用戶群體支撐,動(dòng)漫IP的特性也能夠匹配更多游戲類型,但這一切尚有待市場(chǎng)考驗(yàn)。動(dòng)漫手游的近況與去年同期的影視手游非常相似,都處于爆發(fā)節(jié)點(diǎn)之前,需要一款能夠帶動(dòng)市場(chǎng)的產(chǎn)品加以引爆。目前已有很多廠商都公布了年內(nèi)上線動(dòng)漫IP手游的計(jì)劃,其中不乏勝利游戲《火影忍者》《龍珠Z》這樣的重量級(jí)IP產(chǎn)品。
事實(shí)上,很多移動(dòng)游戲廠商早在2013年就展開了對(duì)IP方面的布局,勝利游戲便是其中之一。據(jù)記者了解,勝利游戲目前已經(jīng)與東映動(dòng)畫、日本聚逸(GREE)、日本光榮、SNKPLAYMORE、華特迪士尼、美國(guó)華納、臺(tái)灣大宇、臺(tái)灣IGS和閱文集團(tuán)等國(guó)內(nèi)外頂尖的IP版權(quán)方和游戲開發(fā)商達(dá)成深度合作。除此之外還投資了一大批優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)動(dòng)畫、漫畫、小說等內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)、作者等,為游戲業(yè)務(wù)獲得更廣泛的優(yōu)質(zhì)IP資源。這也是勝利游戲在IP方面的戰(zhàn)略布局。中手游CEO肖健表示:“動(dòng)漫IP的價(jià)值要高于影視IP,其核心粉絲在游戲方面的帶入效果要更好。”因此,我們不難預(yù)見未來動(dòng)漫IP的價(jià)值將逐漸超越影視IP,而在現(xiàn)在囤積動(dòng)漫IP的廠商也將在未來1到2年內(nèi)得到豐厚的回報(bào)。
可以想見,或許動(dòng)漫手游難以在年內(nèi)達(dá)到絕對(duì)統(tǒng)治級(jí)的市場(chǎng)地位,但也將成為2016年手游市場(chǎng)不可忽視的重要組成部分,即使爆出幾款像去年《花千骨》那樣的明星產(chǎn)品也不足為奇,且讓我們拭目以待。
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