昨日，漫畫閱讀社區(qū)App漫畫幫，在運(yùn)營(yíng)了不足兩年后，于其官方社區(qū)發(fā)布了將于2016年1月1日正式停運(yùn)的公告。一時(shí)間關(guān)于漫畫和二次元的爭(zhēng)論又再次興起。

一、 高速增長(zhǎng)，漫畫幫為何卻停運(yùn)了？

不可否認(rèn)的是，二次元產(chǎn)業(yè)從上世紀(jì)90年代萌芽到現(xiàn)在的高速發(fā)展，已經(jīng)逐漸形成了一個(gè)較為明朗的發(fā)展環(huán)境，并培養(yǎng)了龐大的用戶群體。

根據(jù)艾瑞咨詢《2015年中國(guó)二次元行業(yè)報(bào)告》，2014年我國(guó)核心二次元用戶規(guī)模近5000萬(wàn)人，泛二次元用戶規(guī)模約為1億人。并且隨著未來(lái)核心二次元用戶穩(wěn)定增長(zhǎng)，漫畫IP化運(yùn)營(yíng)日益顯著，動(dòng)畫電影不斷滲透，泛二次元用戶的規(guī)模也將不斷增大。據(jù)預(yù)測(cè)，至2017年，中國(guó)的核心二次元用戶將超8000萬(wàn)人，二次元用戶總?cè)藬?shù)將突破3億人。

除此之外，二次元用戶還具有認(rèn)同感、忠誠(chéng)度高的特點(diǎn)。且盡管國(guó)內(nèi)二次元消費(fèi)者涉及80/90/00代，但主體仍為90后，隨著他們步入職場(chǎng)，具備經(jīng)濟(jì)能力，二次元文化的影響力和市場(chǎng)潛能也逐漸的顯現(xiàn)了出來(lái)。

正是看好了二次元用戶巨大的潛力，近幾年來(lái)，二次元市場(chǎng)中資本涌動(dòng)，一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭們當(dāng)然也不錯(cuò)過(guò)分食蛋糕的機(jī)會(huì)，紛紛布局這一市場(chǎng)。這兩股力量使得二次元中的細(xì)分領(lǐng)域，如內(nèi)容制造、內(nèi)容傳播、社交應(yīng)用甚至電商平臺(tái)都得到了飛速的發(fā)展。

據(jù)了解，2014年4月上線的漫畫幫主要針對(duì)的是漫畫閱讀市場(chǎng)，曾因漫畫資源豐富和使用體驗(yàn)好得到了二次元用戶的支持，并迅速成為國(guó)內(nèi)第三大漫畫閱讀App。行業(yè)欣欣向榮下，在業(yè)內(nèi)小有名氣的漫畫幫獲得融資應(yīng)該不算難事，但其為何仍然走向停運(yùn)呢?關(guān)鍵詞就在于版權(quán)。盡管公告漫畫幫并沒有對(duì)具體停運(yùn)原因作出解釋，僅稱遇到了“各種情況”，但據(jù)知情人士透露，漫畫幫實(shí)際上是因?yàn)榘^(guò)多無(wú)版權(quán)漫畫的原因受到了監(jiān)察部門的關(guān)停處罰。

事實(shí)上，版權(quán)這把達(dá)摩克利斯之劍是中國(guó)二次元市場(chǎng)的歷史遺留問題。正如“二次元”一詞本身就是舶來(lái)品一樣，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最初也是靠無(wú)版權(quán)翻譯日韓美漫畫、動(dòng)畫、游戲等累積的?，F(xiàn)在隨著這一市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，國(guó)家對(duì)于國(guó)內(nèi)外漫畫IP的保護(hù)措施也更加的全面、正規(guī)。自2013年以來(lái)，陸續(xù)有在線漫畫論壇和APP被勒令下架相關(guān)漫畫，這其中除了內(nèi)容不合規(guī)的原因外，更大的原因還是在于無(wú)版權(quán)。

二、 頻繁布局，漫畫進(jìn)入圈地時(shí)代

資本的涌入可以幫助二次元內(nèi)容社區(qū)更順利的“洗白”：借助資本力量，網(wǎng)站可以大量購(gòu)買版權(quán)，從而免去制裁。現(xiàn)在各家平臺(tái)都在積極深耕版權(quán)漫畫領(lǐng)域，如騰訊漫畫、布卡漫畫、網(wǎng)易漫畫等平臺(tái)，都掌握著國(guó)內(nèi)漫畫不少版權(quán)。這背后的邏輯主要在于IP的布局。

IP是漫畫產(chǎn)業(yè)鏈的上游核心，從ACNG中沉淀出的優(yōu)質(zhì)IP可以作為素材生成不同形式的新娛樂內(nèi)容產(chǎn)品，形成周邊產(chǎn)業(yè)鏈。IP的排他性也可為企業(yè)構(gòu)筑商業(yè)壁壘，形成平臺(tái)的主要競(jìng)爭(zhēng)力。因此，在近兩年搶IP大潮的影響下，以“內(nèi)容為王”的二次元市場(chǎng)，優(yōu)秀的IP就顯得尤為重要。

搶占IP的方式無(wú)外乎兩種，一為自行開發(fā)新IP，特別是在大力扶持國(guó)漫的浪潮中，這條路已不再如過(guò)去那般縹緲。二則是通過(guò)正規(guī)渠道購(gòu)買版權(quán)，主要是最受用戶歡迎的日本漫畫版權(quán)，但是這需要企業(yè)有強(qiáng)大的資金支持，否則不僅占不到任何優(yōu)勢(shì)，還隨時(shí)可能被資金基礎(chǔ)雄厚的互聯(lián)網(wǎng)巨頭突襲。

早前的漫畫三巨頭，騰訊漫畫、光線傳媒、奧飛漫畫都在頻繁布局漫畫產(chǎn)業(yè)鏈，僅在今年就有奧飛收購(gòu)有妖氣，光線成立彩條屋并計(jì)劃生產(chǎn)22部動(dòng)畫電影，騰訊投資B站三樁大案。盡管尚未形成“三足鼎立”之勢(shì)，但是主流二次元公司齊齊發(fā)力深耕漫畫IP，的確已經(jīng)獲得了較高的商業(yè)回報(bào)。

而以漫畫IP衍生出的手機(jī)游戲?yàn)槔?。目前中?guó)的手游用戶已經(jīng)從核心二次元用戶轉(zhuǎn)到泛二次元用戶，他們相對(duì)于普通網(wǎng)民具有良好的付費(fèi)能力和忠誠(chéng)度。據(jù)2014年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入調(diào)查顯示，純二次元手游為市場(chǎng)貢獻(xiàn)了約8億人民幣的收入。

幾天前發(fā)布的蘋果App store 2015趨勢(shì)盤點(diǎn)中，在游戲板塊，蘋果列出了6款二次元游戲，其中包括網(wǎng)易的RPG卡牌游戲《乖離性百萬(wàn)亞瑟王》、37手游代理的橫版格斗手游《蒼翼之刃》和miHoYo，Bilibili，布卡漫畫等聯(lián)合發(fā)行的射擊類游戲《崩壞學(xué)園2》等表現(xiàn)可圈可點(diǎn)的手游產(chǎn)品。這充分體現(xiàn)了依托二次元文化、漫畫IP而來(lái)的手機(jī)游戲所具有的巨大商業(yè)化潛力。

在這樣的利益誘惑之下，巨頭紛紛開始布局二次元。藍(lán)海之中，雖有騰訊、奧飛這樣的強(qiáng)手，但目前仍沒有一家公司形成獨(dú)霸的格局。此外像網(wǎng)易、阿里、百度這些新參與者已經(jīng)開始呈現(xiàn)出追趕之勢(shì)。此時(shí)是行業(yè)可以說(shuō)舊王未起，新勢(shì)力正在誕生。

三、快慢之道，彎道超車的網(wǎng)易漫畫

在前不久App Annie公布的11月手游指數(shù)中，網(wǎng)易超越騰訊成為全球收入最高的游戲公司，成績(jī)令人矚目?！洞笤捨饔巍泛汀秹?mèng)幻西游》兩款游戲自不用提，但其中另一款主打二次元文化的游戲《乖離性百萬(wàn)亞瑟王》成績(jī)同樣值得稱贊，這款游戲的成功很大程度上成為了網(wǎng)易超越騰訊的巨大助力。

雖然相比游戲的成功，網(wǎng)易漫畫可能并不太令人關(guān)注，但這家歷來(lái)以慢著稱的公司，卻早已經(jīng)看到漫畫IP和游戲的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，并在不聲不響之中就已完成了一個(gè)龐大的布局。自10月上線起兩個(gè)多月的時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)易漫畫注冊(cè)用戶數(shù)已經(jīng)突破100萬(wàn)，用戶月活躍度高達(dá)75%以上，平臺(tái)上已經(jīng)擁有3000多部原創(chuàng)漫畫，其中日漫63部行業(yè)第一，國(guó)漫124部行業(yè)第二，簽約作者200+，從綜合實(shí)力上已經(jīng)成為中國(guó)漫畫平臺(tái)第二。

騰訊漫畫穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)行業(yè)第一不足為奇，但網(wǎng)易能夠在短時(shí)間內(nèi)完成對(duì)其他漫畫平臺(tái)的超越，卻值得大家思考。網(wǎng)易和騰訊一樣都有著巨大的用戶基數(shù)，相較于其他從零開始的漫畫閱讀平臺(tái)具有更高的起點(diǎn)。在合理整合內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)資源后，可高效獲得大量?jī)?yōu)質(zhì)用戶。同時(shí)涉及游戲、音樂、閱讀等各個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)品，也將帶來(lái)更廣泛的可能性，其突出表現(xiàn)就是在IP的聯(lián)動(dòng)開發(fā)上。而和騰訊一樣，網(wǎng)易也擁有很強(qiáng)大的游戲分發(fā)渠道和發(fā)行能力，尤其在二次元游戲上也接連獲得成功。這會(huì)也網(wǎng)易未來(lái)將漫畫IP深度開發(fā)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

雖然誕生時(shí)間不久，但網(wǎng)易漫畫卻用很短的時(shí)間就走完了其他漫畫平臺(tái)數(shù)年走過(guò)的路，很快就完成了內(nèi)容的沉淀和渠道的建設(shè)，現(xiàn)在的網(wǎng)易漫畫發(fā)展?jié)摿κ恪？此菩氯雸?chǎng)的網(wǎng)易漫畫，已經(jīng)成為了事實(shí)上的一線漫畫平臺(tái)。

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