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    為什么我不看好微信“小程序”?

    1月9日,微信小程序終于面世,無數(shù)人都在各種吹捧微信即將又一次改變世界、作為媒體人,我們需要的可能更多還是反思,而不是一味的吹捧。

    作為新生事物,小程序是有紅利的,但這個紅利并不是所謂的用戶紅利。而是“不用像公眾號和服務(wù)號那樣,需要用戶關(guān)注,小程序只需要用戶使用就等同于關(guān)注。這次的紅利并非流量的紅利,你做App沒人用,小程序照樣不會有人用。”

    但對創(chuàng)業(yè)者來說,這仍然是一個獲取用戶的新渠道,所以肯定要必須嘗試。

    但小程序的出現(xiàn)某種程度上卻并不能改變當下的生態(tài),下面是十點理由。

    1、小程序缺乏真正的入口

    雖然在發(fā)現(xiàn)一欄里有小程序的入口,但這些卻用戶關(guān)注的小程序卻沒有喚醒機制,也就是說沒辦法給用戶發(fā)送消息,用戶使用了就走,那這對開發(fā)者來說又有什么意義呢?

    2、小程序體驗并不夠好

    相比服務(wù)號,小程序的用戶體驗已經(jīng)有了很大的提升,但和原生app來說,還是有一定差距的。至少部分功能是缺失的。微信強調(diào)的是輕,所以不可能讓小程序擁有原生app一樣的功能。例如滴滴就只能叫快車服務(wù),這就不太好。

    3、開發(fā)者不會和微信一條心

    微信想要鏈接一切,開發(fā)者提供的服務(wù)自然很重要的組成部分,但所有的開發(fā)者其實都想自己做平臺,如果他們的用戶全部都在微信體系下玩,那誰還能有商業(yè)模式啊。開發(fā)者更多是將小程序作為獲新的渠道,而不會投入所有的精力。

    4、微信本質(zhì)上是很封閉的

    拿小程序這次的搜索體驗來說,微信并不支持模糊化搜索,你想找到絕大多數(shù)小程序,那么必須知道這個小程序的實際名字,但騰訊自己家的親兒子們卻都可以,例如搜騰訊、滴滴之類的。這是我不看好小程序的關(guān)鍵所在。

    5、想從線下獲取流量行不通

    小程序的本質(zhì)其實是微信流量增長放緩,然后希望從線下獲取流量的抉擇。但想要從線下獲取流量的成本無疑太高了,所以微信想借助所有企業(yè)的能量。但關(guān)鍵問題是,如果我能推廣二維碼到用戶面前,為什么推廣的不是我的app?

    6、小程序可能會是一種騷擾

    對用戶來說,小程序并不意味著就是好的?,F(xiàn)在小程序是只要你使用就會關(guān)注,然后今天早上我莫名其妙的關(guān)注了一大堆沒用的小程序。而當微信群中到處都是小程序時,這又是另一層面的騷擾了。

    7、小程序沒辦法從線上獲取流量

    小程序只能分享到微信群時被打開,或者用手機掃描二維碼才能被發(fā)現(xiàn),你沒辦法通過手機識別二維碼關(guān)注別人的小程序,這意味著小程序沒辦法從線上獲取流量。這對開發(fā)者來說其實有點雞肋。而當小程序分享到微信群眾,真的就能帶來新用戶?

    8、小程序的打開過程不一定簡潔

    微信認為小程序能夠顛覆現(xiàn)有生態(tài)的關(guān)鍵在于,小程序用完即走,通過微信可以很快的訪問。但想象一下這樣一個場景,我需要查看實時公交。這個時候有兩種選擇:①打開相應(yīng)的app,然后查詢。②打開微信,然后找到小程序一欄,再找到對應(yīng)的小程序,再然后查詢。哪種選擇更方便,我想這是一目了然的事情。當然你可能會說,小程序不用下載。但不支持模糊搜索的小程序,我能找到嗎?這很尷尬。

    9、小程序又是一個占內(nèi)存的東西

    小程序的出現(xiàn),很多人說不用再安裝任何app了,可以大大節(jié)約手機的內(nèi)存因為小程序足夠簡單。但比較尷尬的是,當然關(guān)注了數(shù)十個小程序之后,微信所占的內(nèi)存又增加了200M。而不少安卓用戶則反映把小程序放到桌面之后,手機明顯變卡頓了。

    10、我們其實應(yīng)該理性看待小程序

    上面這些理由當然只是簡單的說了下,小程序的出現(xiàn)還是能引起行業(yè)不小的地震,未來肯定也有通過小程序獲得成功的開發(fā)者,但對大部分人來說,小程序確實只是眾多選擇之一。微信推出小程序并不是萬能的,畢竟高頻的app們都想成為平臺,低頻的app們都可能被手機廠商推出的系統(tǒng)工具替代。

    最后我想說的是小程序作為新生事物有機會,但對其來說比較尷尬的地方仍然是搜索和入口的問題。

    舉個例子,這幾天我去廈門旅游,看到路上有不少人在問怎么騎mobike,這個時候可以說正適合小程序的應(yīng)用場景,對他們來說并非是高頻應(yīng)用,適合用完就走。但小程序并不支持模糊化搜索,用戶怎么通過微信找到這是一個問題?微信的設(shè)想是讓用戶掃描二維碼直接訪問,但如果一家公司的二維碼能到目標用戶面前,他們干嘛不讓用戶下載原生app,而要去讓用戶通過訪問小程序。但這不是多此一舉嗎?

    注:本文只是對本人朋友圈的隨意吐槽進行一個整理,請勿當常規(guī)文章傳播。

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    2017-01-09
    為什么我不看好微信“小程序”?
    1月9日,微信小程序終于面世,無數(shù)人都在各種吹捧微信即將又一次改變世界、作為媒體人,我們需要的可能更多還是反思,而不是一味的吹捧。

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