2016年的手機(jī)大戰(zhàn)已經(jīng)過去，與前幾年相比，2016年屬于手機(jī)熱潮退去的一年，市場(chǎng)變得更加波動(dòng)，老炮兒們開始下降，新秀們不斷崛起。但單說孰強(qiáng)孰弱，還是太武斷片面了，有時(shí)候數(shù)據(jù)說話是最準(zhǔn)確的，比如一份及時(shí)出現(xiàn)的數(shù)據(jù)報(bào)告，就是大家所歡迎的。

所說的這份報(bào)告，全名為《今日頭條2016年手機(jī)年度報(bào)告》，是今日頭條聯(lián)合賽諾市場(chǎng)研究，以今日頭條6億激活用戶為研究樣本最終得出的一個(gè)94頁詳細(xì)報(bào)告。因?yàn)榻袢疹^條就是一款手機(jī)APP，用戶量巨大，包羅萬象，且其與手機(jī)廠商又沒有直接關(guān)系，因此報(bào)告很多地方比較有參考價(jià)值。從中，我們也能2016手機(jī)大戰(zhàn)的五大真相。

真相一，被偏愛的iPhone有恃無恐

從數(shù)據(jù)可以看出，2016年新增設(shè)備份額中iPhone是有回落的，從2015年的33%將至了2016年的25.7%，而華為、OPPO、vivo都有增長，蘋果的失策是明顯的。

從產(chǎn)品方面，我們可以看到，iPhone 7在沒有更多創(chuàng)新的情況下，單價(jià)還出現(xiàn)了上漲，可見蘋果本來就沒有驚慌，即使到了9月，也沒有通過優(yōu)化手機(jī)價(jià)格來提振中國市場(chǎng)的意思。

同時(shí)，我們還能看到，蘋果推出的iPhone SE并沒有引起市場(chǎng)的轟動(dòng)，因?yàn)?英寸屏幕基本上已經(jīng)不能被大眾所接受。當(dāng)然，蘋果實(shí)力依然強(qiáng)悍，如果2017年蘋果推出4.7英寸的iPhone SE新款，則很有可能在3000元區(qū)間給用戶帶來新的選擇，而這正是國產(chǎn)三家新銳（華為、OPPO、vivo）最為看重的一個(gè)區(qū)間。

總之，份額跌了還漲價(jià)，蘋果并沒有慌，市場(chǎng)大勢(shì)仍然在手。

真相二，手機(jī)登頂?shù)穆飞希鄼C(jī)尸骨累累

報(bào)告中對(duì)用戶的購買行為進(jìn)行了分析，在用戶使用手機(jī)時(shí)最看重的體驗(yàn)上，拍照是否清晰高居榜首，超過了內(nèi)容是否足夠大，存儲(chǔ)空間是否足夠大的需求。而對(duì)于手機(jī)拍照來說，又分為后攝和前攝，這兩邊分別讓幾家國產(chǎn)手機(jī)品牌吃了很多甜頭。

在后攝方面，華為推出了徠卡雙攝，借助徠卡在影像領(lǐng)域的影響力，加上雙攝實(shí)打?qū)嵉漠嬞|(zhì)提升，在宣傳和實(shí)際體驗(yàn)上都比2015年取得顯著突破，實(shí)際市場(chǎng)認(rèn)可度也極好。報(bào)告顯示，在新功能方面，用戶對(duì)于雙攝的認(rèn)可遠(yuǎn)大于對(duì)雙曲面的認(rèn)可。

在前攝方面，vivo等企業(yè)一直通過海量廣告向消費(fèi)者介紹其自拍效果，并獲得了意外的大幅增長，這也是十分明顯的。

而在國產(chǎn)手機(jī)通過攝像頭不斷獲得人氣，索尼在后面賣CMOS數(shù)錢的時(shí)候，我們看到國內(nèi)便攜相機(jī)已經(jīng)基本沒有了聲音，單反廠商日子也過得一般，正所謂此消彼漲。

真相三，參數(shù)策略開始失靈

在此前的時(shí)代，也就是小米快速擴(kuò)張的時(shí)代，每次發(fā)布會(huì)新品用的什么CPU，多大的內(nèi)存，索尼的IMX多少CMOS，總是能讓粉絲們激動(dòng)，但在2016年，這一形勢(shì)已經(jīng)改變，用戶不再重視參數(shù)，更重視體驗(yàn)。

在報(bào)告中顯示，三四五線城市用戶對(duì)手機(jī)參數(shù)、性價(jià)比等方面的閱讀表現(xiàn)開始變得不敏感，而對(duì)于手機(jī)體驗(yàn)開始變得更為關(guān)注。要知道，三四五線城市可是小米的重要票倉，其主流機(jī)型和紅米的爆發(fā)增長跟其關(guān)系很大。但現(xiàn)在，基礎(chǔ)票倉開始動(dòng)搖了。

這也能解釋為什么，OPPO、vivo等企業(yè)不停的在覆蓋三四五線的綜藝節(jié)目上介紹自己手機(jī)的拍照、快充功能，并樂此不疲，因?yàn)槠涫鼙妼?duì)于參數(shù)已不再敏感。其實(shí)，另一方面，我們也要看到一個(gè)問題，就是2016年很多企業(yè)主推MTK處理器，對(duì)市場(chǎng)教育產(chǎn)生了混淆，廠商一會(huì)說四核驍龍820好，一會(huì)說十核MTK速度快，用戶最終醒悟了，覺得實(shí)際體驗(yàn)才最有說服力，而不是再聽參數(shù)了。

真相四，砸錢真的可以出市場(chǎng)

對(duì)于一個(gè)進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)較晚的玩家，是否還有機(jī)會(huì)？這是一個(gè)很多人都持否定觀點(diǎn)的的問題。但樂視證明，后進(jìn)入者同樣可以躋身前列，從報(bào)告中可以看到，在2016年新增設(shè)備份額中，樂視從0.5%增加到2%，實(shí)現(xiàn)對(duì)自己來說的高速成長，直接威脅2.38%的金立，和2.08%的酷派。

如果保持此勢(shì)頭，樂視將成為次于蘋果、華為、小米、OPPO、vivo、三星、魅族外的第八位活力品牌，而這一成績，是通過犀利的價(jià)格完成的。我們知道，2016年樂視是最先把驍龍820價(jià)格拉下來的，也是最早說3GB內(nèi)存手機(jī)是垃圾的，一路彪悍。

有業(yè)內(nèi)同行透露，樂視每賣一臺(tái)手機(jī)，都是虧錢的，其實(shí)他不說，大家也是知道的。事實(shí)證明，只要肯砸錢，手機(jī)市場(chǎng)總能砸出一片天地。但問題是，現(xiàn)在這個(gè)勢(shì)頭可能要打破了，因?yàn)闃芬曎Y金的危機(jī)，比如各種渠道的欠賬傳聞，讓其能否繼續(xù)這種犀利的手機(jī)攻勢(shì)成為一個(gè)問號(hào)。同時(shí)，在輿論漩渦的沖刷下，其品牌信賴度也受到傷害。

也就是說，如果樂視真的砸錢補(bǔ)貼市場(chǎng)，并加大研發(fā)，最好售后，應(yīng)該是向著良性方向前進(jìn)的，但這種理想的成長環(huán)境不是哪個(gè)品牌都可以提供的。

真相五，人們?cè)谟檬謾C(jī)干什么

報(bào)告雖然沒有寫明總體用戶群都在用手機(jī)干什么，但其實(shí)也有跡可循，其在三四五線城市用戶最關(guān)注的興趣類別中，排在前幾位的分別是明星八卦、法制、影視、婚姻，其實(shí)這也是一二線城市大眾普遍關(guān)心的話題，也許一線城市對(duì)于法制會(huì)會(huì)稍弱。

而承載這些話題的內(nèi)容，主要是文章和視頻。也就是說，用戶的兩大殺時(shí)間利器，一個(gè)是看新聞，一個(gè)是看視頻。這也就能解釋，為什么2016年大屏輕薄手機(jī)更受歡迎，因?yàn)槠聊淮?，看視頻更舒服，輕薄，手持更方便（例如那個(gè)爆款的OPPO R9）。

我們可以發(fā)現(xiàn)，相比很多高效的商務(wù)人士，很多普通大眾還是沒有通過手機(jī)高速輸入內(nèi)容的習(xí)慣，那么用語音更方便的微信火了，簡單瀑布式的新聞流火了，不用長時(shí)間操作的視頻火了，用手機(jī)看小說的多了。除了游戲，除了辦公，人們不想在其它應(yīng)用中過多的使用手指，這對(duì)一款手機(jī)設(shè)計(jì)定位后的功能配置還是很有指導(dǎo)意義的。

以上只是這次報(bào)告中的幾個(gè)小點(diǎn)，從中，我們其實(shí)可以找到小米、三星、蘋果2016年放緩的理由，也能看到華為、OPPO、vivo彪悍成長的原因，以及青年人、三四五線城市、雙攝等關(guān)鍵詞對(duì)于手機(jī)品牌發(fā)展的巨大影響。

通過94頁的報(bào)告，我們似乎可以看到一點(diǎn)，如果能在年初看到這些趨勢(shì)的變化，針對(duì)大趨勢(shì)結(jié)合自己有限的力量，在最合適的領(lǐng)域發(fā)力，很可能會(huì)有一個(gè)很好的結(jié)果。但預(yù)測(cè)之外，及時(shí)回顧也是一種學(xué)習(xí)，因?yàn)楹芏嘹厔?shì)依然繼續(xù)，在演進(jìn)中什么時(shí)候重視起來都不晚。

生成海報(bào)

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