不久前的蘋果財(cái)報(bào)中，中國(guó)市場(chǎng)銷量下滑成為數(shù)不多的隱憂。面對(duì)越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)的中國(guó)手機(jī)廠商，蘋果需要向中國(guó)市場(chǎng)推出更有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。不過(guò)在此之前，蘋果將眼光方向了印度市場(chǎng)。

印度市場(chǎng)已成蘋果下一個(gè)增長(zhǎng)引擎

印度政府一直急切地想讓蘋果在印度啟動(dòng)裝配業(yè)務(wù)，此舉將促進(jìn)印度政府發(fā)起的名為“印度制造”(Made in India)的努力，目的是鼓勵(lì)外資投入印度制造業(yè)。最新消息顯示，蘋果已計(jì)劃在4月底或5月初嘗試開(kāi)始在印度裝配iPhone。另有消息人士透露，蘋果與臺(tái)灣緯創(chuàng)資通正在班加羅爾建立專注于組裝iPhone的工廠。

根據(jù)知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 公司分析顯示，到2020年，印度市場(chǎng)將會(huì)有超過(guò) 7.5億部智能手機(jī)。而從2015年10月到2016年9月的這一年里，印度市場(chǎng)上一共賣出了250萬(wàn)臺(tái)iPhone，同比猛增50%。相同時(shí)間段里，蘋果公司在印度的營(yíng)收達(dá)到9997億盧比，比之前一年的6472億漲了56%。

蘋果(Apple)正在慢慢走向其在印度開(kāi)店的目標(biāo)。此前，蘋果獲得了印度地方政府的批準(zhǔn)，這可能會(huì)令它在全球增長(zhǎng)最快的智能手機(jī)市場(chǎng)獲得增長(zhǎng)勢(shì)頭——蘋果目前在印度的市場(chǎng)份額只有2%。

加大新興市場(chǎng)投入是蘋果的新機(jī)會(huì)

即將在十周年之際發(fā)布的iPhone 8會(huì)是蘋果重整旗鼓的產(chǎn)品，但在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，蘋果仍然有一大劣勢(shì)，那就是價(jià)格。無(wú)論是華為還是OV，他們的高端產(chǎn)品價(jià)格比起iPhone都要便宜不少，很多時(shí)候這讓蘋果顯得無(wú)可奈何。

數(shù)據(jù)顯示，2016年第四季度，蘋果雖然在全球賣出了7829萬(wàn)部iPhone，但大中華區(qū)的營(yíng)收卻降了 12%。這也讓庫(kù)克把更多目光放到印度。蘋果需要加大在印度、南美洲等新興市場(chǎng)的投入，以便獲取更多的市場(chǎng)份額，但像印度這個(gè)超級(jí)人口大國(guó)的政府卻要求外來(lái)的手機(jī)廠商需要滿足單一品牌零售商從印度內(nèi)購(gòu)買30%的組件的要求，這是蘋果要在印度設(shè)廠的主要原因。

而印度較低的人工成本，很大程度上也可以降低iPhone的生產(chǎn)成本，進(jìn)而有利于降低印度本土iPhone手機(jī)的價(jià)格，并從印度獲得更多蘋果手機(jī)用戶。目前印度市場(chǎng)仍然被相對(duì)低價(jià)的安卓手機(jī)市場(chǎng)壟斷，印度總共擁有3億部安卓智能手機(jī)，占到智能手機(jī)總量的97%。但是在高端手機(jī)市場(chǎng)上，蘋果已經(jīng)開(kāi)始發(fā)力。去年iPhone7發(fā)布以來(lái)，蘋果在價(jià)位高于450美元的高端機(jī)市場(chǎng)的份額升至62%。

成本降低后會(huì)在其他市場(chǎng)銷售嗎？

據(jù)悉，這些在印度組裝的iPhone將由生產(chǎn)合作伙伴Wistron（緯創(chuàng)）承擔(dān)組裝工作，而在該地區(qū)組裝的這些手機(jī)起初會(huì)在印度銷售。那么未來(lái)蘋果會(huì)在海外進(jìn)行銷售這些產(chǎn)品嗎？我想應(yīng)該不會(huì)。

蘋果公布的2016年的供應(yīng)商報(bào)告顯示，蘋果一共有766家供應(yīng)商，其中中國(guó)大陸有346家，日本有126家，中國(guó)臺(tái)灣有41家，韓國(guó)有28家，而印度只有一家——Flextronics Sales and Marketing (A-P) Ltd.（偉創(chuàng)力銷售與市場(chǎng)（A-P）有限公司）。

對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)，最重要的手機(jī)制造基地仍然是中國(guó)。事實(shí)上，經(jīng)過(guò)近些年的高速發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的手機(jī)制造基地，龐大的終端制造帶動(dòng)了大量國(guó)產(chǎn)供應(yīng)商的崛起和產(chǎn)業(yè)鏈的整體發(fā)展。無(wú)論是攝像頭模塊、指紋模組、玻璃蓋板，還是手機(jī)屏幕、處理器等等，中國(guó)已經(jīng)形成了很多優(yōu)秀的本土制造商，上游產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善。

即使iPhone能夠順利在印度投產(chǎn)，印度也將成為繼中國(guó)和巴西之后第三個(gè)有iPhone代工廠的國(guó)家。但印度并沒(méi)有制造iPhone所需要的生態(tài)鏈，所以即使印度的人力成本較低，印度制造的成本也仍然會(huì)比中國(guó)制造高。所以印度造和iPhone很可能和巴西造的iPhone一樣，僅供本土市場(chǎng)，而不會(huì)對(duì)外出口。

不過(guò)對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)，印度市場(chǎng)最大的挑戰(zhàn)可能還是當(dāng)?shù)鼐用窨芍涫杖敕浅５偷膯?wèn)題，iPhone對(duì)他們來(lái)說(shuō)仍然還是奢侈品。

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