今日最熱鬧的恐怕就是Google Play借道網(wǎng)易入華的傳聞了。據(jù)美國(guó)權(quán)威科技媒體The Information最新報(bào)道，谷歌正在和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司網(wǎng)易進(jìn)行接觸，谷歌可能通過(guò)網(wǎng)易在中國(guó)經(jīng)營(yíng)Play商店。但是雙方是否會(huì)達(dá)成合作尚未可知。但種種跡象表面，這個(gè)傳言看起來(lái)很靠譜。

在谷歌通過(guò)各種方式進(jìn)入中國(guó)的嘗試都宣告失敗后，這家公司終于認(rèn)識(shí)到，在中國(guó)市場(chǎng)需要尋找到一個(gè)靠譜的商業(yè)伙伴來(lái)開(kāi)展自身的一些業(yè)務(wù)，尤其是負(fù)責(zé)和政府監(jiān)管部門(mén)之間的溝通。

但能夠幫助谷歌達(dá)成愿望的公司明顯不只有網(wǎng)易，真要較勁政府關(guān)系的話，我想新浪可能是一個(gè)更好的選擇。所以傳聞之中，為什么谷歌選擇的會(huì)是網(wǎng)易，那自然是一件值得推敲的事情。

一、中國(guó)市場(chǎng)和游戲，谷歌在意的其實(shí)還是收入的增長(zhǎng)

雷鋒網(wǎng)在今日的相關(guān)報(bào)道中表示，「一個(gè)像網(wǎng)易這樣的合作伙伴，或許能夠幫助谷歌克服監(jiān)管障礙。而且，和百度、騰訊等不同，網(wǎng)易的主要業(yè)務(wù)是在線游戲，并沒(méi)有自己的應(yīng)用商店，不會(huì)對(duì)Google Play構(gòu)成直接競(jìng)爭(zhēng)，因此是個(gè)相對(duì)合適的合作伙伴?！咕W(wǎng)易確實(shí)沒(méi)有自己的應(yīng)用商店，但谷歌看重的可能還是網(wǎng)易在游戲上取得的成就。

根據(jù)Statista的報(bào)告顯示，截至2016年12月份，谷歌的Google Play應(yīng)用程序數(shù)量達(dá)到了260萬(wàn)，這個(gè)數(shù)字比App Store的220萬(wàn)要多不少，但尷尬的是，App Store的收入?yún)s是Google Play的兩倍。根據(jù)蘋(píng)果的財(cái)報(bào)顯示，2016年蘋(píng)果服務(wù)營(yíng)收總額高達(dá)71.7億美元，同比增長(zhǎng)18%。

App Annie數(shù)據(jù)報(bào)告中收入對(duì)比

App Store的收入比Google Play高有很多因素，例如蘋(píng)果的用戶質(zhì)量更高付費(fèi)欲望更強(qiáng)，但有一個(gè)因素是絕對(duì)不可忽視的，那就是中國(guó)市場(chǎng)。根據(jù)App Annie日前發(fā)布的《全球移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)2016年回顧》報(bào)告顯示，2016年全球App經(jīng)濟(jì)規(guī)模高達(dá)890億美元，而中國(guó)則是蘋(píng)果應(yīng)用商店收入最高的國(guó)家。

與大多數(shù)其他市場(chǎng)一樣，中國(guó)應(yīng)用商店的絕大部分收入來(lái)自于游戲，特別是角色扮演類(lèi)別的游戲，移動(dòng)游戲仍然是中國(guó)應(yīng)用商店收入的主要驅(qū)動(dòng)力。Google Play想要在收入上趕上App Store，那么就必須贏得中國(guó)市場(chǎng)，而這其中最重要將會(huì)是移動(dòng)游戲。

中國(guó)移動(dòng)游戲相比海外市場(chǎng)呈現(xiàn)出的是完全不一樣的生態(tài)，谷歌在海外那套經(jīng)驗(yàn)很可能沒(méi)辦法在中國(guó)市場(chǎng)行之有效。從這個(gè)角度來(lái)看，懂游戲的網(wǎng)易無(wú)疑將會(huì)幫助谷歌盡可能的占領(lǐng)這塊市場(chǎng)。

對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)，即使沒(méi)有贏得中國(guó)市場(chǎng)，但只要能夠在中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)占據(jù)一席之地，其實(shí)就已經(jīng)足夠，即使只和網(wǎng)易合作，那也會(huì)有不錯(cuò)的收入啊。娛樂(lè)無(wú)國(guó)界，移動(dòng)游戲是天然適合出海的產(chǎn)品，所以絕大多數(shù)移動(dòng)游戲公司都會(huì)選擇出海，而不論怎樣，谷歌都會(huì)是他們繞不開(kāi)的一道門(mén)檻，所以如果谷歌在中國(guó)搭建好了平臺(tái)，或許這個(gè)平臺(tái)不會(huì)缺少游戲開(kāi)發(fā)者。

二、網(wǎng)易主打精品游戲戰(zhàn)略，這或許能幫助谷歌復(fù)刻應(yīng)用寶的成長(zhǎng)路徑

Google Play無(wú)疑是全世界Android操作系統(tǒng)中規(guī)模最大的軟件和數(shù)字內(nèi)容商店，但這個(gè)全球最大卻并不包含中國(guó)市場(chǎng)。所以即使現(xiàn)在的中國(guó)是Android手機(jī)最大的市場(chǎng)，谷歌也沒(méi)辦法在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的高份額中獲取利潤(rùn)。

現(xiàn)在的谷歌即使能夠回來(lái)，早已擁擠不堪的應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)恐怕很難有屬于谷歌的機(jī)會(huì)。谷歌離開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)實(shí)在太久了，在谷歌缺席中國(guó)應(yīng)用市場(chǎng)的這段歲月里，這個(gè)市場(chǎng)早已被百度、騰訊和360所瓜分，而在豌豆莢和UC被阿里巴巴全資收購(gòu)后，可能我們還要加上阿里。再加上各大手機(jī)廠商紛紛推出定制的個(gè)性化應(yīng)用商店。作為后來(lái)者的Google Play面臨的挑戰(zhàn)不會(huì)小。

中國(guó)的應(yīng)用商店崛起，很大程度上都伴隨著預(yù)裝，但有一家平臺(tái)卻可以說(shuō)是個(gè)例外，那就是騰訊系的應(yīng)用寶，應(yīng)用寶真正崛起依靠的是騰訊系游戲的強(qiáng)制推廣。在起初，騰訊系所有的游戲都獨(dú)家發(fā)布在應(yīng)用寶平臺(tái)，而依靠微信和手Q兩大平臺(tái)的導(dǎo)流，應(yīng)用寶在極短的時(shí)間里獲得了大量的用戶。雖然為了獲取更多用戶和保持收入增值，現(xiàn)在騰訊系游戲已經(jīng)開(kāi)始在其他安卓應(yīng)用商店發(fā)布，但應(yīng)用寶仍然在這個(gè)過(guò)程中獲益良多。對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)，這會(huì)是一個(gè)值得學(xué)習(xí)的案例。

網(wǎng)易如今是僅次于騰訊的第二大中國(guó)游戲公司，而比起騰訊游戲依靠「量」取勝，網(wǎng)易游戲被大家熟知的更多還是「質(zhì)」。在中國(guó)廣泛玩家的心目中，網(wǎng)易幾乎可以達(dá)到暴雪一樣的高度，網(wǎng)易出品的手游很多時(shí)候等于精品，全民抽《陰陽(yáng)師》SSR的盛況還歷歷在目。

網(wǎng)易的熱門(mén)游戲陰陽(yáng)師

作為游戲巨頭，渠道一直都是網(wǎng)易在游戲上的弱勢(shì)，網(wǎng)易其實(shí)也一直沒(méi)有放棄過(guò)這方面的嘗試。一個(gè)不為人知的事情，網(wǎng)易曾在2015年推出過(guò)獨(dú)立游戲分發(fā)平臺(tái)「游品味」，主要推薦一些小眾的精品非主流游戲，但由于用戶量級(jí)沒(méi)有起來(lái)并且定位過(guò)于狹窄，最終變成了豌豆莢一樣的情懷產(chǎn)品。

而一旦谷歌和網(wǎng)易真的達(dá)成合作，很可能所有的網(wǎng)易精品游戲都會(huì)獨(dú)家首發(fā)在Google Play，未來(lái)只需網(wǎng)易能夠持續(xù)不斷的推出精品游戲，或許真的能復(fù)刻應(yīng)用寶的成長(zhǎng)邏輯，如今的移動(dòng)游戲市場(chǎng)頭部效應(yīng)已經(jīng)非常明顯。當(dāng)然或許可能高估了網(wǎng)易游戲的能量，但對(duì)從零開(kāi)始Google Play來(lái)說(shuō)，這是為數(shù)不多的機(jī)會(huì)。

三、拋開(kāi)內(nèi)容層面的監(jiān)管，Google Play入華還需要解決支付和賬戶的難題

騰訊科技在今天的報(bào)道中表示，Google Play有一個(gè)無(wú)法避免的問(wèn)題，那就是支付?！窫vgeny Bakhtin是生活在中國(guó)的俄羅斯人，他表示，在中國(guó)其實(shí)用戶可以通過(guò)某些方式去訪問(wèn)Google Play，但無(wú)法通過(guò)Google Play進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)支付，無(wú)法購(gòu)買(mǎi)應(yīng)用和內(nèi)容?！?/p>

左圖為中國(guó)IP地址登錄Google Play后的支付頁(yè)面，右圖為日本代理登陸后的支付頁(yè)面（圖片來(lái)源：騰訊科技）

很顯然中國(guó)開(kāi)發(fā)者在意的是谷歌所能提供的應(yīng)用分發(fā)生態(tài)，但如果支付這一環(huán)解決不了，一切可能都是空談。當(dāng)然，如果此次傳聞屬實(shí)，Google Play接入支付寶和微信支付恐怕都是遲早的事情。畢竟想要占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)，那就必須提供中國(guó)消費(fèi)者最習(xí)慣的支付方式。

但對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)，還有一個(gè)更大的問(wèn)題，那就是賬號(hào)體系。在谷歌退出中國(guó)之后，谷歌的很多服務(wù)在中國(guó)都徹底沒(méi)辦法使用，即使是Chrome這樣的工具屬性產(chǎn)品，如果不翻墻那么也沒(méi)辦法使用谷歌賬號(hào)登陸。Google Play如果真的入華，那么必須得建設(shè)一套新的賬號(hào)體系。而沒(méi)有賬號(hào)體系，Google Play所提供的很多服務(wù)可能一切都會(huì)是空談。

我們知道谷歌Play商店一定會(huì)是中國(guó)特供版，所以擺在谷歌面前的其實(shí)有一道選擇題，要么使用通用的谷歌賬號(hào)體系，但應(yīng)該會(huì)遭到屏蔽，要么就與 Evernote落地中國(guó)的產(chǎn)品邏輯一致，用戶使用手機(jī)注冊(cè)中國(guó)區(qū)Google賬戶，這個(gè)新的賬號(hào)體系會(huì)獨(dú)立于Google，也就是說(shuō)，你現(xiàn)有的Gmail郵箱屆時(shí)無(wú)法登錄中國(guó)區(qū)Google賬戶。

對(duì)那些習(xí)慣于谷歌服務(wù)的中國(guó)極客們來(lái)說(shuō)，翻墻和賬號(hào)體系什么的從來(lái)都不是難題。但對(duì)谷歌所想要覆蓋的那群更廣泛中國(guó)用戶來(lái)說(shuō)，在Google Play注冊(cè)一個(gè)新的賬號(hào)，這并不是一件容易的事情。畢竟下載App早已不再是一個(gè)足夠高頻的行為。

所以谷歌在選擇合作伙伴時(shí)需要考慮到這點(diǎn)，而在國(guó)內(nèi)擁有較為成熟賬戶體系的巨頭局指可數(shù)：BAT、網(wǎng)易和新浪。前三者都擁有各自的分發(fā)體系，他們對(duì)Google Play的需求并不高。而新浪微博是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，但如今這家公司可能更加關(guān)注的還是直播和短視頻。對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)，最好的選擇有且只剩下網(wǎng)易了。

根據(jù)網(wǎng)易的最新一季度財(cái)報(bào)顯示，如今的網(wǎng)易郵箱擁有大約8.9億的「有效用戶」（有效用戶也就是注冊(cè)用戶），這對(duì)Google Play來(lái)說(shuō)會(huì)是一個(gè)現(xiàn)成的賬戶體系。

當(dāng)然以上一切都是猜測(cè)，畢竟Google Play入華自2014年開(kāi)始就有傳聞，到今天也已經(jīng)傳了很長(zhǎng)時(shí)間，希望這次會(huì)是最靠譜的一次，畢竟對(duì)廣大開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，一個(gè)相對(duì)公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境實(shí)在太重要了。

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