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    緊跟QQ 為什么支付寶不避嫌也推AR紅包?

    如果要細數(shù)今年AR(增強現(xiàn)實技術(shù))領(lǐng)域新突破的話,Pokémon Go火爆全球算是一例。在美國市場,Pokémon Go上線僅5小時就登上了手機游戲排行榜首,一周之后日均活躍用戶就超過了Twitter,用戶停留時間也超過了Facebook。在創(chuàng)造用戶奇跡的同時,它不僅在廣度上拓展了AR技術(shù)的應(yīng)用,也深度引爆了增強現(xiàn)實技術(shù)在國內(nèi)的熱度,大有蓋過VR(虛擬現(xiàn)實技術(shù))之勢。

    隨著農(nóng)歷春節(jié)臨近,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭陸續(xù)加快了AR戰(zhàn)略角逐的腳步。近日,在騰訊QQ宣布春節(jié)將采用AR+LBS的方式玩紅包之后,支付寶也公布了春節(jié)紅包新玩法——AR實景紅包,除了采取和Pokémon Go類似的LBS+AR技術(shù),AR實景紅包還增加了圖片識別的功能。

    QQ率先發(fā)起AR紅包大戰(zhàn)

    在今年11月份舉行的騰訊QQ內(nèi)部招商會上,QQ紅包的相關(guān)負責人就曾向媒體透露:AR紅包將是QQ采取的主要玩法之一。12月23日,騰訊QQ官方放出《QQLBS+AR紅包,一月見》的內(nèi)容,預告來年1月LBS+AR紅包就會和大家見面。只是手機QQ的AR紅包具體玩法猶抱琵琶半遮面,目前已知除了根據(jù)定位找紅包,用戶還可以從多個紅包中猜哪個有獎勵,基于LBS+AR的互動升級會將地圖應(yīng)用、促銷服務(wù)、關(guān)系鏈激活等多個環(huán)節(jié)打通,而用戶則可以進入和現(xiàn)實世界緊密聯(lián)合的數(shù)字場景。此外,QQ空間聯(lián)合QQ錢包團隊共同打造的小紅包功能也將推出,讓用戶基于QQ空間場景下發(fā)紅包、搶紅包。

    支付寶目前公布的信息,用戶打開支付寶,可以找紅包和藏紅包,分別設(shè)置完位置信息、線索圖、領(lǐng)取人等后,就生成了AR實景紅包,然后邀請好友去找,也可以去尋找好友和商家藏在各處的紅包。目前好友紅包已經(jīng)開放給用戶,明年1月1日起,用戶才能領(lǐng)取商家發(fā)放的優(yōu)惠券或現(xiàn)金紅包。商家可以在任意時段任意地點為用戶派發(fā)現(xiàn)金回饋和禮券,業(yè)界普遍認為這將有利于為線下商家引流,帶動銷量增長。

    顯然,這是支付寶低調(diào)換帥后的首次亮相,一定是希望驚艷眾人,不過其AR紅包的創(chuàng)意在國內(nèi)難稱開山之作。

    QQ的珠玉在前,支付寶能否復制?

    如果真的要追根溯源,騰訊可謂是AR界的“老司機”了。手機QQ是在國內(nèi)率先成功將AR落地的BAT巨頭,代表作就是今年奧運期間的“AR火炬?zhèn)鬟f”。8月6日早上7時,巴西里約奧運會開幕前,QQ團隊適時推出AR火炬?zhèn)鬟f小游戲,用戶用一部手機打開QQ火炬?zhèn)鬟f的圖片,然后另一部手機打開QQ右上角的掃一掃、點擊右下角的QQ-AR,此時在掃描后就會依次跳出奧運主火炬、奧運主場館和Q仔,胖嘟嘟的Q仔會先喝一口紅牛,然后舉起手中的小火炬去點燃,跳兩下算是傳遞成功了。

    獨具匠心的創(chuàng)意在短時間內(nèi)引發(fā)網(wǎng)友的興趣并形成大量傳播,讓用戶有了十足的參與感。根據(jù)騰訊第三季度財報顯示,里約奧運會期間共有超過1億的用戶參與了QQ 的AR火炬?zhèn)鬟f的活動,基于地理位置和AR場景的互動在QQ中的路徑被驗證是暢通的,因此在春節(jié)紅包上才萌發(fā)了類似的想法。

    經(jīng)過全民奧運洗禮,國內(nèi)用戶如今對AR的接受度已經(jīng)非常高,但市場的產(chǎn)品儲備情況趨于藍海狀態(tài),無論是從短期利益上還是從長遠戰(zhàn)略占領(lǐng)新興制高點方面考慮,AR都是一個值得進入的市場,LBS+AR游戲更是一種切入這個市場最具性價比的方式。

    很明顯,QQ的珠玉在前,很難不引發(fā)阿里眼紅,也因此我們看到了支付寶在春節(jié)期間推出新的玩法。不過,支付寶能否復制QQ奧運期間的成功,這里還是要打個問號。

    誠然,支付寶的AR紅包玩法有一定的突破,與Pokémon Go相比也是青出于藍,同樣基于地理位置信息和增強現(xiàn)實,但支付寶的AR實景紅包增加了圖像識別功能,圖像的模糊處理提升了玩家的參與感,讓不少好奇的玩家躍躍欲試。同時,目前各家的紅包玩法還停留在線上收發(fā)階段,AR紅包直接將用戶引流到線下,不但要動腦,還要跑腿,完成游戲的玩家更有“收獲感”,勢必增強用戶參與的熱情。

    但是在倉促推出AR紅包玩法之后,一些存在的問題也引發(fā)了用戶的反彈。僅上線一天就出乎意料地被大神用PS法神級破解,隨后支付寶團隊抓緊“滅火”,對AR紅包進行了產(chǎn)品技術(shù)上的升級,掃描他人屏幕線索圖領(lǐng)取紅包的概率降低到萬分之幾的概率,通過PS搶到紅包的概率也大幅降低。與此同時,紅包頁面入口偏深的問題屢遭網(wǎng)友“抱怨”,當然這可能是AR紅包暫時處于小范圍測試階段的原因。在使用倫理上,玩家舉著手機鏡頭在公共場合亂晃,引來關(guān)注的同時會不會造成負面社會影響,還需引起運營方重視。至于能否真正憑借AR紅包在社交上闖出一片天地,這里還是有待觀察。不過,雙方都大力推AR,顯然對于AR技術(shù)的普及和推廣是有好處的。

    春節(jié)AR紅包大戰(zhàn):刀必見血、馬必淌汗

    回顧2016年的除夕當天,微信紅包收發(fā)總量超80億個;支付寶“咻一咻”79萬人集齊五福平分2.15億;3.08億QQ用戶刷出22.34億個紅包。在這場紅包大戰(zhàn)中,支付寶“集五?!钡募t包玩法吸引來的用戶并沒有留下多少沉淀,而QQ僅收發(fā)總量同比就較去年增長6倍,騰訊阻擊支付寶的策略不可謂不成功。

    阿里和騰訊兩家早早開始AR布局,明顯都十分重視雞年春節(jié)的紅包大戰(zhàn)。盡管前不久阿里的白領(lǐng)日記、校園日記引發(fā)爭議,但其承載的“社交夢”不會減褪,依靠支付寶在社交關(guān)系上強勢出擊依舊是搶占戰(zhàn)略高地的必由之路。兵來將擋,水來土掩,騰訊則仍將用微信和QQ雙重應(yīng)對阿里的橫沖直撞。微信用紅包促進客戶綁卡,進而配合線下或線上支付來搶占支付寶份額已是傳統(tǒng)套路,QQ不僅有AR實戰(zhàn)經(jīng)驗,8.6億的用戶基數(shù)和“18-29歲的年輕人超過5億”的用戶結(jié)構(gòu)更是潛力巨大,預計將會代表騰訊出戰(zhàn)雞年春節(jié)的AR紅包大戰(zhàn)。

    正如知名互聯(lián)網(wǎng)記者筱瞧來了所說的那樣:“手機QQ有著比微信更大的用戶量,且在90后市場以及三四線渠道有著更為穩(wěn)定的基礎(chǔ),這也與微信形成一種互補——手機QQ的參戰(zhàn),無疑暴露了企鵝進一步搶奪阿里在支付市場的份額的野心,這也令原本由微信到支付寶的紅包大戰(zhàn)升級成了WAQ的三國殺。”

    歸根結(jié)底,年輕人是支付領(lǐng)域極具商業(yè)潛力的用戶,此次紅包大戰(zhàn)支付寶和手機QQ都寄希望于年輕人,提升整個家庭乃至家族成員的線上線下活躍度,配合商家完成一次全方位社交連通。如此看來,雞年春節(jié)的AR紅包大戰(zhàn)勢必異彩紛呈。

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    2016-12-26
    緊跟QQ 為什么支付寶不避嫌也推AR紅包?
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