王石代言的8848鈦金手機(jī)被曝出虛假宣傳，原來宣稱的所謂高檔材質(zhì)不過是偷換概念，實(shí)質(zhì)上都是相對比較低廉的材質(zhì)。所謂“藍(lán)寶石”并非珍貴的天然寶石，只是人工合成的廉價(jià)的藍(lán)寶石玻璃；其所謂的“鈦合金”、“鈦金”也并非稀有貴金屬，且鈦金屬本身的價(jià)格也并不名貴。而在8848的宣傳包裝之下，這款手機(jī)顯得十分的“名貴”。

這符合8848幕后團(tuán)隊(duì)一貫的操作思路，當(dāng)年的“背背佳”幾乎成了青少年必備，之前的“e人e本”風(fēng)頭蓋過了iPad，如今的8848鈦金手機(jī)則更勝一籌，成功的秘訣就是虛假宣傳廣告轟炸。畢竟，在這個泱泱人口大國中，盡管互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)非常發(fā)達(dá)，卻依然有大量的消費(fèi)者信息不對稱，這給8848們留足了生存空間。

只要牛皮吹得好，總有腦殘會上當(dāng)。

中國絕大多數(shù)的企業(yè)存在虛假宣傳的行為，盡管這是一種不誠信的行為，但其承擔(dān)的法律責(zé)任很小，因而有很多企業(yè)有肆無恐。以8848鈦金手機(jī)的宣傳來看，偷換概念存在明顯的故意行為，除了中消協(xié)提出質(zhì)疑之外，卻沒有執(zhí)法部門的參與。在這樣的法律和商業(yè)環(huán)境中，鮮有企業(yè)愿意循規(guī)蹈矩，自然也助長了虛假宣傳的風(fēng)氣。

8848鈦金手機(jī)除了虛假宣傳之外，更抓住了一部分人“只買貴的，不選對的”心態(tài)。其產(chǎn)品的定價(jià)令人咋舌，如果真的是有珍貴的藍(lán)寶石，以及采用了稀有重金屬的話，這個價(jià)格應(yīng)該是合理范圍內(nèi)的。但是，把廉價(jià)的材質(zhì)包裝成名貴的材質(zhì)，并且輔以高昂的定價(jià)，還能有一定的銷量，則正是抓住了這部分人的心理。

那就是虛榮的心理，只要是貴的就行，不管材質(zhì)到底如何。這在很多人眼里看來就是“人傻錢多”，似乎是不可理喻的行為，但中國確實(shí)存在這樣一個群體，甚至可以說大多數(shù)人有這樣的心態(tài)，只是有些人并不夠那個經(jīng)濟(jì)條件。如果具備那個經(jīng)濟(jì)條件的話，可能也會成為這類產(chǎn)品的擁躉，就像郭敬明買的達(dá)芬奇家具。

因?yàn)楹芏嗳说男睦镄纬闪艘环N潛意識，高價(jià)就是高端的標(biāo)志。這當(dāng)然是有一定的道理，物超所值是不存在的，真正高端的產(chǎn)品是不會低價(jià)的。但另一面卻是，高價(jià)的未必就是高端的，未必就是高品質(zhì)的，之前有個達(dá)芬奇家具，現(xiàn)在有8848鈦金手機(jī)。有的是虛假宣傳出來的高端，有的只是毫無支撐的高價(jià)。

對于大眾來說倒是不用擔(dān)心，并不是8848欺負(fù)的目標(biāo)人群，因?yàn)槟莻€價(jià)格很多人買不起，買得起也不會輕易的上當(dāng)。真正去買這部手機(jī)的人，大多是人們常說的“暴發(fā)戶”，買這樣一款手機(jī)用來撐門面。這是一種畸形的消費(fèi)意識，但卻是客觀的存在，也養(yǎng)活了很多品牌。只要能抓住一部分群體，也能夠獲得比較滋潤。

以8848上一代手機(jī)來看，出貨量超過了10萬部，銷售額也達(dá)到了10個億，應(yīng)該能有不錯的利潤空間。不過，這樣的品牌終究是曇花一現(xiàn)，很難長久。e人e本被高價(jià)賣給了同方，8848未來可能也會找人接盤。而留給本土品牌思考的問題，就是如何打造真正的高端品牌，如何長期持續(xù)的賺取頭部空間。

靠虛假宣傳吹起來的泡沫，顯然不是品牌的長久之道。8848是一個很壞的榜樣，粗制濫造的產(chǎn)品，卻靠著王石的代言，鋪天蓋地的虛假廣告，闖進(jìn)了高端手機(jī)的隊(duì)伍濫竽充數(shù)。盡管欺負(fù)的是“暴發(fā)戶”，影響的卻是國人對本土品牌的信心。如果8848這樣的品牌能夠存在，中國本土高端品牌可能永遠(yuǎn)沒有出頭之日。

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挨踢客，非資深品牌公關(guān)人士，觀察公關(guān)、營銷、TMT八年，曾服務(wù)眾多國內(nèi)外知名企業(yè)，現(xiàn)為河豚面膜創(chuàng)始人、中國公共關(guān)系協(xié)會會員、多個互聯(lián)網(wǎng)品牌公關(guān)營銷顧問，已入駐百度百家、新浪看點(diǎn)、企鵝媒體平臺、今日頭條、網(wǎng)易新聞客戶端、搜狐媒體平臺、UC自媒體等。個人微信號：aitike

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