四年前，美國貿(mào)易代表辦公室將阿里從“惡名市場”名單剔除，給了阿里一個(gè)相對(duì)公正的待遇，也應(yīng)該是對(duì)阿里打假的肯定。時(shí)隔四年，盡管阿里的打假力度在不斷加大，與品牌方的合作也更為緊密，美國方面卻出爾反爾，再次將阿里列入名單，著實(shí)令人感到意外。阿里方面對(duì)此也作出了回應(yīng)，懷疑這一決定是否實(shí)事求是，抑或是被當(dāng)前的政治氛圍所影響。

無視阿里打假的貢獻(xiàn)

美國方面的舉動(dòng)十分反常，四年前將阿里從名單中剔除，說明已經(jīng)認(rèn)可了其打假的成績。而在這四年的時(shí)間里，阿里加大的打假的力度，與國內(nèi)外眾多知名品牌在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面建立合作，還在去年底專門設(shè)立“平臺(tái)治理部”，其市場環(huán)境比四年前有很大的進(jìn)步，卻突然被列入到“惡名市場”名單，這不僅是忽視阿里在打假方面的努力，也是直接自己打自己的臉。

首先，應(yīng)該客觀看待假貨問題，這不是中國一個(gè)國家的問題，幾乎是絕大多數(shù)國家的問題，包括美國、韓國等發(fā)達(dá)國家也存在大量假貨，甚至對(duì)待假貨最為嚴(yán)苛的日本也同樣存在，這顯然不是政府、企業(yè)、個(gè)人能夠完全杜絕的事；

其次，任何一個(gè)規(guī)?；氖袌?、平臺(tái)都不會(huì)縱容假貨，都希望假貨從自身的平臺(tái)中銷聲匿跡，也一直在與假貨斗爭。但是，打假涉及到方方面面的問題，一方面是假貨的鑒定需要品牌方的主動(dòng)；一方面是對(duì)造假售假的懲處需要執(zhí)法部門介入。平臺(tái)的責(zé)任是配合執(zhí)法部門和品牌方打假，所以，將假貨的責(zé)任推到平臺(tái)是扣黑帽子。

盡管如此，阿里還是積極的承擔(dān)了更多的責(zé)任，一方面與國內(nèi)外品牌方建立聯(lián)系，旗下平臺(tái)的品牌超過10萬個(gè)，與1.8萬個(gè)國際品牌展開打假合作；一方面是向執(zhí)法部門提供線索，配合有關(guān)部門打擊造假售假的源頭。為了打擊假貨，阿里配備了超過2000人的團(tuán)隊(duì)，這在全球范圍內(nèi)都應(yīng)該是最龐大的打假隊(duì)伍了。

諸如跨國假冒潤滑油案、假冒安利產(chǎn)品案、假冒三星、金士頓案等，阿里這些年打假的案例不勝枚舉。在跨國特大制售假冒機(jī)油案中，阿里打假特戰(zhàn)隊(duì)與美孚品牌方合作，成功的配合警方打掉了這個(gè)團(tuán)伙。正常來說，這些機(jī)油的主要銷售渠道并非阿里，阿里也沒有參與打假的義務(wù)，卻還是利用自身的打假優(yōu)勢協(xié)助品牌方維權(quán)。

阿里的打假不只是在自身平臺(tái)的渠道控制，更是利用大數(shù)據(jù)的鎖定造假的源頭，協(xié)助執(zhí)法部門進(jìn)行有效打擊，這是實(shí)實(shí)在在的打假，這是不可否認(rèn)的事實(shí)。盡管如此，美國方面卻采取無視的態(tài)度，這顯然是不公平的結(jié)論。

“惡名市場”的美式陰謀

從最新公布的“惡名市場”名單來看，其中的貓膩十分明顯，中國占據(jù)了四分之一的比例，這是前所未有的。那么，完全有理由相信，美國方面是赤裸裸的針對(duì)中國，也就不難理解為何阿里會(huì)重新回到榜單了。

現(xiàn)任美國國防部長阿什頓·卡特曾表示，美國的政策就是必須打擊那些“對(duì)美國統(tǒng)治世界的絕對(duì)權(quán)威造成威脅的人”。此種觀點(diǎn)幾乎與川普的觀點(diǎn)完全一致，他曾在競選時(shí)對(duì)中國高聲謾罵，稱中國“強(qiáng)奸”了美國經(jīng)濟(jì)。很不幸，阿里巴巴和其代表的中國新零售，就在卡特口中“那些人”的范圍里。

原因在于，現(xiàn)在全球經(jīng)濟(jì)的形勢并不好，美國同樣面臨著巨大的經(jīng)濟(jì)壓力，就業(yè)形勢十分嚴(yán)峻。在全球化的市場中，中國企業(yè)已經(jīng)成為一股主流勢力，一定程度上影響美國企業(yè)的發(fā)展。而即將上任的川普可能會(huì)采取保守政策，這或許是美國貿(mào)易代表辦公室為了討好侯任總統(tǒng)炮制出來的一份名單。

給中國市場冠上一個(gè)“惡名”，給中國企業(yè)走向全球制造阻礙，很明顯是利用政治工具來打壓中國企業(yè)。否則的話，無法解釋為何40個(gè)的名單中，中國竟然占據(jù)了四分之一的比例，也就無法解釋為何在打假上成效顯著的阿里會(huì)重回榜單。稍微有點(diǎn)理智的人都不難發(fā)現(xiàn)，這就是美國方面的一個(gè)陰謀，這份名單本身就是一份充滿惡意的名單。

如果這是一份客觀中立的名單，為何會(huì)沒有一家美國的企業(yè)，沒有一個(gè)美國的市場入榜呢？美國也有C2C模式的ebay，ebay上同樣存在不少的假貨，那是否也應(yīng)該被加入榜單呢？中國有一句俗話，己所不欲勿施于人，對(duì)自己國家的假貨問題視而不見，卻盯著其他國家的企業(yè)，“惡名市場”名單也太精分了點(diǎn)吧？

而透過阿里這個(gè)案例來看，“惡名市場”名單顯得很任性，撕掉了半遮半掩的遮羞布，連起碼的表面客觀都沒有了，完全成了美國方面的政治工具，目的就是通過這份名單來打壓中國企業(yè)的發(fā)展。那么，這樣一份名單也就沒有任何可信度可言，而且我國政府從來都不承認(rèn)這份名單。由此可見，這份名單沒有任何存在的價(jià)值。

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挨踢客，非資深品牌公關(guān)人士，觀察公關(guān)、營銷、TMT八年，曾服務(wù)眾多國內(nèi)外知名企業(yè)，現(xiàn)為河豚面膜創(chuàng)始人、中國公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)員、多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌公關(guān)營銷顧問，已入駐百度百家、新浪看點(diǎn)、企鵝媒體平臺(tái)、今日頭條、網(wǎng)易新聞客戶端、搜狐媒體平臺(tái)、UC自媒體等。個(gè)人微信號(hào)：aitike

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