在智能手機(jī)市場(chǎng)，每年新年來(lái)臨前的12月是屬于榮耀的。不僅因?yàn)闃s耀在這個(gè)月舉辦一年一度的品牌周年慶典，也因?yàn)樵诿磕甑闹苣陸c上，榮耀都會(huì)發(fā)布年度重量級(jí)產(chǎn)品，12月16日開(kāi)幕的榮耀三周年慶也不例外。但從今年現(xiàn)場(chǎng)的明星陣容和玩法上看，這次的周年慶與往年又有所不同，最明顯的一點(diǎn)是更具國(guó)際范兒了。

周年慶現(xiàn)場(chǎng)大屏幕，來(lái)自羽泉的視頻祝福

周年慶現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)際范兒的榮耀跨界極限運(yùn)動(dòng)頂級(jí)世界巡回賽FISE

榮耀三周年慶延續(xù)了一如既往的盛大場(chǎng)面，眾多明星大咖和合作伙伴到場(chǎng)助陣。榮耀每次都能搞個(gè)大場(chǎng)面的原因，一是因?yàn)椤芭笥讯唷?，二是因?yàn)轭l跨界。過(guò)去三年，榮耀頻頻跨界多維領(lǐng)域，每年的周年慶也是一次對(duì)跨界資源的整合。

不過(guò)，如果從品牌成長(zhǎng)的層面看，我們能看出，跨界只是榮耀突破邊界實(shí)現(xiàn)品牌進(jìn)階的手段，在這背后真正推動(dòng)榮耀閃電式成長(zhǎng)的是其扎實(shí)的基本功。

三周年跨界玩出彩，榮耀走出國(guó)際范兒

榮耀成立之初的定位就是全球互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，但其真正開(kāi)始具備全球化品牌氣質(zhì)是去年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟并全面邁向海外市場(chǎng)之后。去年榮耀兩周年慶的主題定為“榮耀星球”，這個(gè)全新的品牌故事與榮耀加速全球化戰(zhàn)略布局的背景緊密相關(guān)，星球二字有科技感、未來(lái)感，沒(méi)有國(guó)界也沒(méi)有邊界，體現(xiàn)出榮耀嘗試突破市場(chǎng)邊界，容納不同人群與文化的迫切訴求。

此后一年，榮耀的品牌氣質(zhì)快速蛻變，成為一個(gè)國(guó)際范兒十足的品牌，而這個(gè)蛻變過(guò)程則伴隨著頻繁的跨界，而伴隨榮耀8在全球發(fā)布的步伐，榮耀也依次啟動(dòng)了多位全球不同區(qū)域的區(qū)域代言人。今年8月份貝克漢姆長(zhǎng)子布魯克林現(xiàn)身榮耀8美國(guó)舊金山發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，并被宣布為榮耀品牌全球形象代言人，法國(guó)新晉多棲小天后Louane成為法國(guó)區(qū)代言人，此外還有印度形象大使、羽毛球冠軍SainaNehwal，和中國(guó)區(qū)代言人吳亦凡。

事實(shí)上，榮耀在全球化戰(zhàn)略布局的初期就已開(kāi)始采取這種借助不同國(guó)家、不同領(lǐng)域優(yōu)秀年輕人影響力推廣品牌的策略，在進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)時(shí)，曾邀請(qǐng)到有俄羅斯麥當(dāng)娜之稱(chēng)的Gluk'oZa為品牌站臺(tái)?，F(xiàn)在來(lái)看，榮耀的全球化策略很清晰也很奏效，它清楚品牌的真正本土化來(lái)自當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)其品牌形象和價(jià)值觀的認(rèn)同，是兩種文化的碰撞與融合，所以將品牌與各國(guó)優(yōu)秀青年代表綁定，并最終將后者的影響力轉(zhuǎn)化為品牌的號(hào)召力。

出?？慷媸郑瑯s耀三年跨界終成新榜樣

中國(guó)智能手機(jī)品牌進(jìn)軍海外市場(chǎng)，起初經(jīng)驗(yàn)并不豐富，僅有的案例也是依靠對(duì)海外品牌的收購(gòu)?fù)瓿傻?，并不具備太多借鑒價(jià)值。榮耀以具備獨(dú)特洞察的全球化策略填補(bǔ)了中國(guó)手機(jī)品牌進(jìn)軍海外市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)空白，走出了一條前所未有的出海之路。

榮耀在音樂(lè)領(lǐng)域的跨界案例已經(jīng)無(wú)需贅述，在國(guó)內(nèi)不僅與摩登天空合作打造榮耀Live音樂(lè)劇場(chǎng)，還連續(xù)兩年舉辦了榮耀制噪者校園樂(lè)隊(duì)大賽，更是與年輕音樂(lè)人王曉天合作單曲《榮耀》，成為榮耀手機(jī)經(jīng)典鈴聲。在國(guó)際上，與法國(guó)小天后、俄羅斯麥當(dāng)娜Gluk'oZa的合作也極具代表性。

在影視領(lǐng)域，榮耀的跨界也時(shí)常制造驚喜。2015年10月，榮耀暢玩5X的發(fā)布會(huì)上，功夫熊貓阿寶亮相，揭開(kāi)榮耀與東方夢(mèng)工廠跨界合作的序幕。二者不僅聯(lián)合推出榮耀暢玩5X功夫熊貓定制版手機(jī)，還聯(lián)合網(wǎng)易游戲推出同名手游。榮耀更是在花粉論壇開(kāi)啟功夫熊貓形象主題設(shè)計(jì)大賽。2016年11月，榮耀攜手一席，發(fā)布了5支“榮耀新青年·逐光者”的影片，分別記錄來(lái)自科技、藝術(shù)、創(chuàng)業(yè)、旅行、舞蹈五個(gè)領(lǐng)域的卓越青年的故事。勇敢追逐夢(mèng)想的榮耀青年精神也借此得到更多人的認(rèn)知與認(rèn)可。

在體育領(lǐng)域，榮耀的跨界合作更加頻繁。品牌成立之初，榮耀就與全球極限運(yùn)動(dòng)賽事FISE進(jìn)行跨界合作，從最初贊助單項(xiàng)賽事，到2015年贊助單站賽事，再到2016年成為FISE全年賽事的首席贊助商，榮耀用這種方式逐漸與熱愛(ài)極限運(yùn)動(dòng)的年輕人融合在一起，而充滿挑戰(zhàn)的賽事也與榮耀一直強(qiáng)調(diào)的“勇敢做自己”理念不謀而合。

此外榮耀還積極參與綜藝節(jié)目，榮耀8就曾為2016年超級(jí)女聲總決賽現(xiàn)場(chǎng)助力。在不斷“玩過(guò)界”的過(guò)程中，榮耀的品牌張力和滲透力變得越來(lái)越強(qiáng)，其品牌影響力和市場(chǎng)份額也得以大幅躍升?？缃绯闪藰s耀實(shí)現(xiàn)品牌進(jìn)階和在全球市場(chǎng)獲得越來(lái)越高的知名度的手段，而在跨界背后，榮耀閃電式的成長(zhǎng)還有賴(lài)于扎實(shí)的基本功。

跨界只是手段，閃電成長(zhǎng)主要靠基本功

出色的營(yíng)銷(xiāo)能夠把一個(gè)品牌快速推向市場(chǎng)，但若要讓消費(fèi)者接納，還是要靠產(chǎn)品本身的品質(zhì)。有人說(shuō)榮耀的營(yíng)銷(xiāo)略顯激進(jìn)，但在激進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)下面，是經(jīng)得起考驗(yàn)的產(chǎn)品品質(zhì)，如果品質(zhì)撐不起營(yíng)銷(xiāo)，那么營(yíng)銷(xiāo)就會(huì)成為品牌的災(zāi)難，這樣的例子在智能手機(jī)市場(chǎng)也有先例。

品質(zhì)一詞說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，但背后卻要以嚴(yán)苛的制造標(biāo)準(zhǔn)、出色的技術(shù)創(chuàng)新能力和多年產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)來(lái)保證。在智能手機(jī)行業(yè)，榮耀對(duì)制造標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)苛是出了名的。所有產(chǎn)品在推向市場(chǎng)前都要經(jīng)過(guò)一系列苛刻到近乎“變態(tài)”的測(cè)試，包括機(jī)械可靠性測(cè)試和極端環(huán)境可靠性測(cè)試，如在零下20攝氏度到零上55攝氏度的驟冷驟熱環(huán)境中進(jìn)行循環(huán)測(cè)試。有第三方媒體也曾對(duì)榮耀產(chǎn)品進(jìn)行過(guò)一些極端測(cè)試，例如用手機(jī)屏幕釘釘子、砸核桃等。央視2套節(jié)目《尋找頂級(jí)制造》也曾就榮耀的品質(zhì)故事進(jìn)行過(guò)專(zhuān)題報(bào)道?？梢哉f(shuō)榮耀正成為品質(zhì)的代名詞。

從技術(shù)創(chuàng)新能力上看，榮耀也始終走在行業(yè)前列。每一次新技術(shù)在智能手機(jī)上的應(yīng)用與普及，榮耀都起著主要推動(dòng)作用。如指紋識(shí)別技術(shù)、全網(wǎng)通技術(shù)以及今年流行的雙攝像頭技術(shù)，這些技術(shù)的普及都是由榮耀引領(lǐng)完成的。

此次榮耀三周年慶上發(fā)布的新機(jī)榮耀Magic，更是將榮耀的創(chuàng)新能力發(fā)揮到了極致，這是榮耀用以探索未來(lái)的第一款人工智能產(chǎn)品，基于對(duì)豐富傳感器的綜合調(diào)用，可感知更詳細(xì)的外部信息，并通過(guò)搭載的全新榮耀MagicLive智慧系統(tǒng)，深度整合軟硬件協(xié)同能力，最終實(shí)現(xiàn)雙向人機(jī)交互，并擁有學(xué)習(xí)能力，可實(shí)時(shí)“進(jìn)化”，以此預(yù)判用戶行為，主動(dòng)為之提供更便捷的服務(wù)，可以說(shuō)是一款真正代表未來(lái)的“黑科技”智能手機(jī)。

榮耀仍在不斷跨界中突破著市場(chǎng)的邊界，而跨界只是榮耀將頂級(jí)品質(zhì)、極致創(chuàng)新帶向全球市場(chǎng)的手段。激進(jìn)的跨界營(yíng)銷(xiāo)背后，是扎實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)幕竟Γ@才是榮耀在短短三年時(shí)間里成長(zhǎng)為一個(gè)充滿國(guó)際范兒的全球智能手機(jī)品牌的關(guān)鍵。

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