問(wèn)：國(guó)內(nèi)那么多手機(jī)品牌，哪家品牌才是高端手機(jī)的代名詞？

估計(jì)很多人會(huì)一口說(shuō)出答案：蘋果iPhone！要知道從iPhone4到當(dāng)前的蘋果iphone7，一路走來(lái)，蘋果手機(jī)一直比國(guó)內(nèi)的聯(lián)想、小米、華為、OPPO、vivo等貴很多，而且也是很多中產(chǎn)階級(jí)的首選。

但實(shí)際上，這只是我們的錯(cuò)覺，蘋果手機(jī)也不過(guò)5000-8000元的價(jià)位，得出這種結(jié)論的估計(jì)大多數(shù)是科技相關(guān)領(lǐng)域的，在這類人群中，蘋果手機(jī)一直成為高大上的高端裝逼的代名詞。但真實(shí)的情況是：NO!

也許有人會(huì)立馬一頓噴，敢黑我果粉。其實(shí)，我只說(shuō)一點(diǎn)，君不見，有多少土豪大老板使用蘋果手機(jī)，又有多少明星大腕、大企業(yè)家使用的是蘋果。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上真正流行的高端手機(jī)，絕對(duì)不是蘋果。而是，諸如VERTU等，這些手機(jī)動(dòng)輒上萬(wàn)元。

而今，國(guó)內(nèi)的手機(jī)玩家也正摩拳擦掌殺入這一真正的高端手機(jī)市場(chǎng)。向著高端手機(jī)進(jìn)軍，這是金立2017年的旋律，也是未來(lái)改變國(guó)內(nèi)高端手機(jī)格局的關(guān)鍵。

1、被忽視的高端市場(chǎng),金立破局的關(guān)鍵

十年前,金立曾邀請(qǐng)劉德華代言、主打品質(zhì),在手機(jī)領(lǐng)域名聲大噪，而今蟄伏數(shù)年，金立決意要從高端市場(chǎng)開辟出一條金光大道。

從2017年1月6日上午10點(diǎn)開始，金立M2017將正式開售，這款高端手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)版價(jià)格6999元，意大利鱷魚皮高定版達(dá)16999元。在金立的戰(zhàn)略中，M2017定位為成功的標(biāo)配。顯然，金立這次是要立足高端，走出一條的高端手機(jī)制造之路。

金立集團(tuán)董事長(zhǎng)劉立榮表示，金立M2017的發(fā)布，將帶動(dòng)金立品牌升級(jí)，也標(biāo)志著金立向高端手機(jī)市場(chǎng)邁出堅(jiān)實(shí)的一步。在我看來(lái)，金立選擇的這條路大有可為，也有望成為金立在2017年破局的關(guān)鍵。

對(duì)于這種說(shuō)法，很多人估計(jì)會(huì)噴，金立手機(jī)的銷量不如華為、OPPO、vivo，做高端機(jī)能成嗎？但持有這種觀點(diǎn)估計(jì)都是屌絲人群，或者至少不屬于真正的高端人群。

從商業(yè)角度來(lái)看，很多時(shí)候，立足高端人群是一門絕好的生意。子非魚焉知魚之樂！如果你是一枚屌絲，你就難以充分理解高端出行路數(shù)和其中所蘊(yùn)藏的商機(jī)。現(xiàn)實(shí)中，有很多高端服務(wù)因?yàn)槭钦?，并不被知曉，但人家卻在悶聲發(fā)財(cái)。

高端人群有時(shí)間，有金錢，要的是那種獨(dú)有的尊享。試想一下，你是一個(gè)土豪，或者高端政商人士你是否會(huì)不屑于使用很多人都使用的蘋果手機(jī)。

這就好比，如果你是一名土豪，你也沒資格黑小米一樣。因?yàn)樵诤芏辔辶甙司€城市，大家是以擁有最新款的小米手機(jī)為榮耀的。很多時(shí)候，高端人士買的不是手機(jī)，是真正的被尊崇，比如之前的各種鑲金的，人家要的就是一個(gè)字——“貴”。

當(dāng)然，高端也意味著高品質(zhì)高品牌, 物有所值。一分價(jià)錢一分貨，體驗(yàn)過(guò)金立M2017手機(jī)的人都表示：確實(shí)好用。

對(duì)于金立M2017的配置，用了最貴的屏幕，最頂級(jí)的雙攝，F(xiàn)1.7的光圈，國(guó)產(chǎn)首款2倍光學(xué)變焦，全像素雙核對(duì)焦，高通QC3.0 24W快充，最高效的SMB1381充電芯片，超級(jí)續(xù)航，真皮加金屬。還有最重要一點(diǎn)，再來(lái)一發(fā)內(nèi)置安全加密芯片，從而保證高端用戶的數(shù)據(jù)安全、支付安全、通信安全等。

這些，為用戶購(gòu)買金立M2017提供了足夠的理由。所以，馮小剛、徐帆夫婦以及吳曉波夫婦、江南春夫婦和牛文文夫婦成為了金立M2017的首批用戶。以金立M2017為載體，金立也向高端政商人群釋放出“成功的標(biāo)準(zhǔn)是家庭幸?！边@一人文價(jià)值追求。

2、手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)的下半場(chǎng)，站在未來(lái)謀天下

目前，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都稱，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)開始進(jìn)入到下半場(chǎng)，同樣國(guó)內(nèi)的手機(jī)領(lǐng)域也是如此。

我們必須要清醒的認(rèn)識(shí)到，目前，國(guó)內(nèi)中低端的手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和，整體市場(chǎng)從增量市場(chǎng)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)。這時(shí)候，走高端市場(chǎng)就成為一種新賽道，畢竟高端市場(chǎng)的利潤(rùn)更高。而且，所謂下半場(chǎng)的真正含義還包括，是全新的玩法，是從原來(lái)線性增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變到指數(shù)型增長(zhǎng)，這對(duì)扛起高端手機(jī)大旗的金立來(lái)說(shuō)也是一個(gè)能否再度迎來(lái)指數(shù)型增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

一個(gè)自媒體朋友曾撰文表示：如果你經(jīng)常往返于北上廣州的機(jī)場(chǎng)，你會(huì)欣喜的看到，代表中國(guó)傳統(tǒng)文化的高端品牌如鄂爾多斯、XESS正在快速崛起。而在此之前，機(jī)場(chǎng)的商業(yè)街和廣告位被歐系和美系的奢品承包?，F(xiàn)實(shí)中，如果你仔細(xì)觀察，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)手機(jī)也存在著類似這樣一個(gè)成就高端品牌的一個(gè)良機(jī)。

與此同時(shí)，如今，三星手機(jī)因爆炸而品牌凋零，受人尊敬的蘋果近年來(lái)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)不再，iPhone 7在中國(guó)也不如往年那般火爆。這也給國(guó)內(nèi)的高端市場(chǎng)留出了巨大的空間。

而且，當(dāng)下國(guó)內(nèi)的消費(fèi)環(huán)境也隨之發(fā)生了一系列的變化，80后、90后的年輕一代成為消費(fèi)的主體，消費(fèi)迎來(lái)大升級(jí)，越來(lái)越多的用戶開始追求高端手機(jī)消費(fèi)品質(zhì)和更有格調(diào)的消費(fèi)品味，品質(zhì)成為消費(fèi)者最為關(guān)注的。

與此同時(shí)，中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)超過(guò)3億人，并且還在迅速增加，新中產(chǎn)的等人群在購(gòu)買行為上展現(xiàn)更高的成熟度，他們開始在“質(zhì)”和“價(jià)”之間找到一個(gè)平衡。而且新中產(chǎn)想要花錢買一個(gè) “改變”。這是一種觀念的改變，也是身份象征的改變。

從這點(diǎn)來(lái)看，金立M2017也是公司站在未來(lái)謀天下?，F(xiàn)實(shí)中，除了金立，也有很多手機(jī)玩家嗅到了這一高端市場(chǎng)的商機(jī)。

比如就在剛剛過(guò)去的2016年12月15日，華為Mate9保時(shí)捷版手機(jī)也在中國(guó)正式開售，售價(jià)8999元?？梢哉f(shuō)，金立和華為是國(guó)內(nèi)高端手機(jī)的一支先行軍，立足高端也足見其頗有遠(yuǎn)見。

總之，以新中產(chǎn)為首的“消費(fèi)升級(jí)”時(shí)代正在到來(lái)，這無(wú)異于產(chǎn)生了一種新的高端人口紅利，這種新常態(tài)的當(dāng)下，只有圈養(yǎng)了他們，金立才能走得更遠(yuǎn)。

接下來(lái)的2017年，無(wú)疑會(huì)是高端手機(jī)的角逐，而從目前來(lái)看，金立則是那個(gè)最有望大成的變量。

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