直播依舊火爆的一塌糊涂!據(jù)方正證券預(yù)計(jì),2016年直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)150億,2020年將達(dá)到600億,在持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)規(guī)模下,直播仍處于躁動(dòng)的青春期。而今,新年新氣象,市場(chǎng)風(fēng)向悄然生變,直播平臺(tái)開始進(jìn)入新一輪大戰(zhàn),即圍繞主播分成之戰(zhàn)。
就在近日,有媒體曝出:直播平臺(tái)映客宣布,從2017年1月1日零點(diǎn)開始,映客的微信紅包提現(xiàn)采取新的政策——每月提現(xiàn)總計(jì)小于等于2萬免費(fèi),超過部分收取5%手續(xù)費(fèi)。
映客此舉一出就在整個(gè)直播領(lǐng)域炸開了鍋。因?yàn)檫@是事關(guān)主播的利益大事,而主播又是整個(gè)直播產(chǎn)業(yè)中最核心的內(nèi)容環(huán)節(jié)。所謂牽一發(fā)而動(dòng)全身。
根據(jù)映客對(duì)主播收取的提現(xiàn)手續(xù)費(fèi),其比例竟然大大高于微信官方制定的標(biāo)準(zhǔn),甚至高于銀行的利率。
有人算了一筆賬:假設(shè)一個(gè)主播一個(gè)月內(nèi)的映客微信紅包收入有5萬,除2萬免費(fèi)外,剩下的3萬要被收取5%手續(xù)費(fèi),總額高達(dá)1500元,而按照微信的規(guī)定則只需支付30元。
此外,映客對(duì)主播的抽成也高于其他平臺(tái)。據(jù)了解,斗魚、YY這些平臺(tái)主播抽成在4 -6成,花椒則只有2-3成,但映客對(duì)主播的抽成達(dá)到了7成。映客主播僅能得到打賞的32%,是各大直播平臺(tái)中分成比例最低的之一。如今又加了5%額外的手續(xù)費(fèi),更增加了主播的不滿。
在老胡我看來,映客此次舉措殺出,無疑會(huì)讓整個(gè)直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入一個(gè)大的拐點(diǎn)階段。目前,國(guó)內(nèi)泛娛樂類的直播平臺(tái)一線陣營(yíng)主要是花椒、映客兩大寡頭。此次映客率先提高手續(xù)費(fèi),是一步爛棋,有點(diǎn)作死的節(jié)奏。
這就和諸如網(wǎng)約車競(jìng)爭(zhēng)一樣,如果用戶數(shù)和車輛數(shù)差不多,一方大幅度提價(jià),必然會(huì)使得用戶和司機(jī)流向另外的平臺(tái)。
或許,映客是迫于不斷的燒錢壓力,而且目前從市場(chǎng)份額來看,雖然映客稍勝一籌,但遠(yuǎn)沒壯大到足夠壟斷的地步,在市場(chǎng)上沒有形成類似滴滴的絕對(duì)壓倒性優(yōu)勢(shì),花椒、一直播們正在加緊追趕步伐,緊隨其后。
這邊映客掀起提價(jià)運(yùn)動(dòng),花椒直播卻宣布春節(jié)取消平臺(tái)分成:2017年1月27日大年三十,花椒主播當(dāng)天收入全部歸主播個(gè)人所有,花椒不拿分成;1月28日-2月2日,六天收入主播可得到90%。在此期間,花椒直播還將發(fā)放價(jià)值1億人民幣的紅包回饋所有用戶。
毫無疑問,這是花椒順勢(shì)來打擂,借機(jī)攬用戶的節(jié)奏,而且擺出的姿勢(shì)比較給力,也恰逢其時(shí)。
這或?qū)⑹莾纱笾辈テ脚_(tái)的商業(yè)發(fā)展的分水嶺之作。映客提高對(duì)主播的壓榨,而花椒則強(qiáng)調(diào)讓主播獲益,誰(shuí)擊中了主播的內(nèi)心?結(jié)果會(huì)說明一切。
對(duì)于直播平臺(tái)而言,2016年是名副其實(shí)的“戰(zhàn)爭(zhēng)年代”?;ń?、映客們的市場(chǎng)競(jìng)賽愈演愈烈,一刻不曾停息,而在看似不相上下的大戰(zhàn)下,勝利的天平正在起了微妙的變化。尤其在主播收益方面。
數(shù)據(jù)最會(huì)說話。根據(jù)第三方“今日網(wǎng)紅”公布的主播收入數(shù)據(jù),2016年10.10—10.16日,花椒主播前十名收入開始反超映客,映客收入第五名在花椒排名第八;此后花椒頭部網(wǎng)紅資源收入開始出現(xiàn)大幅增長(zhǎng),收入壓了映客一籌。而據(jù)微博易全平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示,花椒直播平臺(tái)成為主播收入最高的平臺(tái),前十名主播收入榜里花椒主播占據(jù)8席。
可以說,花椒直播的平臺(tái)則采用堪稱激進(jìn)的分成比例策略,主播可以得到打賞的80%,是行業(yè)里最高的。
除了高分成外,花椒直播還推出“造星計(jì)劃”,由花椒直播聯(lián)合《贏天下》劇組舉辦的演員海選活動(dòng)剛剛落下帷幕,最終勝出的5名主播將進(jìn)駐《贏天下》劇組,并且有望與范冰冰同臺(tái)飆戲。越來越多的主播正在加入花椒直播、通過花椒直播實(shí)現(xiàn)財(cái)富和價(jià)值。
這些都是俘獲主播芳心的利器,也將決定著未來直播大戰(zhàn)的走向。
總之,商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),很多時(shí)候不是比拼誰(shuí)做對(duì)多少事情,而是比拼誰(shuí)會(huì)犯致命的錯(cuò)誤。在眼下這個(gè)關(guān)鍵階段,映客有可能一著不慎,全盤皆輸。從目前的行業(yè)數(shù)據(jù)來看,情勢(shì)對(duì)映客不利,而花椒估計(jì)要偷偷樂一把,并將迅速抓住商機(jī)果斷出手。當(dāng)然,不排除映客迅速修正,調(diào)整策略。前方必將更加精彩,且看新的一年里直播平臺(tái)如何再角逐。
昔日,淘寶憑借免費(fèi)的低價(jià)格干掉了大塊頭Ebay,滴滴也是讓司機(jī)獲得更高收益而干掉快的,映客會(huì)重蹈Ebay、快的的覆轍嗎?答案或許就在接下來的2017年揭曉。
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